OTT 마케팅

OTT 마케팅은 오버더톱 마케팅으로, 온라인 비디오 스트리밍·디지털 비디오 서비스를 통해 광고를 전달합니다. 전통적으로 케이블 위에 “오버더톱” 방식으로 제공되었습니다. OTT 마케팅은 CTV 마케팅 또는 커넥티드 TV 광고, 스폰서 콘텐츠로 비용을 지불하는 비디오 스트림을 의미합니다, 배너 광고, 그리고 구독료가 아닌 기타 광고 형태입니다. OTT 마케팅은 기존 TV 광고와 달리 전통 TV 네트워크에 의존하지 않으며, 광고를 호스팅하는 스트리밍 제공자가 파악한 시청자 데이터를 기반으로 훨씬 정밀 타게팅이 가능합니다. 또한 OTT 광고는 주문형으로, 그들은’ 특정 프로그램의 특정 시간 슬롯에 판매되지 않습니다.

Forbes에서 강조하는 바와 같이 ::

OTT 서비스는 방송 일정이나 지리적 제한과 같은 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 시청자는 하루 중 언제든지 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. OTT 광고와 기존 방송 광고의 또 다른 차이점은 일반적으로 더 작지만 더 타겟팅된 잠재고객에게 도달할 수 있다는 것입니다. 이는 광고주들이 OTT 광고에 끌리는 주요 이유 중 하나입니다.

OTT 마케팅은 광고주에게 잠재고객 타겟팅에 대한 더 많은 제어를 제공하고 광고 지출의 성과를 개선하기 위한 더 많은 통찰력을 제공합니다.

OTT 광고는 스트리밍 TV 광고라고도 불리며, 최근 몇 년간 주요 트렌드가 되었습니다. 그 이유 중 하나는 “코드 커팅”으로, 가구가 기존 케이블·위성 TV를 취소하고 넷플릭스 같은 스트리밍 서비스에 의존하게 되는 현상입니다. Amazon 하이라이트 OTT 마케팅에 왜 중요한지

2020년에는 600만 가구 이상이 코드 커팅을 할 것으로 예상되어 코드 커팅 가구의 총 수는 3120만 가구로 증가했습니다. 이 수치는 2024년까지 총 코드 커팅 가구가 4660만 가구로 증가할 것으로 추정되며, 이는 미국 전체 가구의 3분의 1 이상입니다.1 이는 브랜드가 스트리밍 TV 광고를 미디어 전략에 통합할 수 있는 큰 기회를 제공합니다.

가정에서 케이블을 넘어 스트리밍 서비스로 이동함에 따라 광고주들을 위한 새로운 마케팅 채널이 빠르게 성장하고 있습니다. OTT 광고는 많은 브랜드의 마케팅 믹스에서 중요한 부분이 되어가고 있습니다.

기존 TV 광고와 달리 스트리밍 광고 가 인터넷을 통해 전달된다는 점은 광고주들에게 더 세분화된 타겟팅과 관객 인사이트를 제공합니다. 또 다른 주요 차이점은 스트리밍 TV 광고가 명확한 CTA(클릭 유도 문구)로 마무리되어 사용자를 웹사이트나 앱으로 유도할 수 있다는 것입니다.

OTT 광고는 일반적으로 기존 TV 광고에 비해 더 많은 타겟팅 기능을 가지고 있지만, 브랜드는 여전히 광고 예산에 대한 최고의 ROI를 달성하기 위해 올바른 마케팅 분석 도구가 필요합니다.

마케팅 활동의 ROI를 측정하는 것은 모든 디지털 광고 캠페인의 핵심 부분이며, OTT 마케팅도 다르지 않습니다. 브랜드가 광고에 도달하는 타겟층 인구 통계, CTA의 성과 등을 파악하는 것이 중요합니다. 마케터가 OTT 광고의 성과를 측정하는 몇 가지 주요 지표에는 브랜드 도달 범위, 브랜드 리프트, 오프라인 리프트가 포함됩니다.

마케팅 분석 marketing analytics and marketing intelligence, Singular 은 OTT 마케팅 캠페인의 성과를 이해하고, 귀속시키고, 보고하는 완전한 툴을 제공합니다. 올바른 마케팅 인텔리전스 플랫폼(MIP) 보유의 중요성에 대한 가이드에서 강조된 바와 같이:

MIP을 사용하면 의사 결정권자가 모든 마케팅 활동에 대한 투자 수익을 세부적으로 완전히 파악할 수 있습니다. 투자 수익 이는 유료 또는 유기적 마케팅 활동의 전체 비용과 해당 활동이 달성한 특정 결과를 모두 이해함을 의미합니다.

요약하면, Singular 는 마케터에게 사용된 마케팅 채널에 관계없이 광고 캠페인에 대한 전례 없는 가시성을 제공합니다. 이러한 세부적인 통찰력을 통해 마케터는 데이터 기반 결정을 내려 광고의 ROI를 개선하고, 크리에이티브, 타겟팅 등을 포함한 광고의 모든 수준을 최적화할 수 있습니다.