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요약
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광고 지출 동향 : 2025년 2분기 전체 광고 지출은 40.3% 증가했지만, 미국 전자상거래 부문은 관세로 인해 소매 앱 성장이 둔화되면서 전년 대비 44.9%라는 큰 폭의 감소를 경험했습니다. 마케팅 전문가들은 이러한 침체기를 극복하기 위해 광고 지출이 크게 증가한 엔터테인먼트 및 주문형 광고와 같이 회복력이 더 강한 부문에 예산을 재분배하는 전략을 조정해야 합니다.
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소비자 행동 변화 : 전자상거래 광고 지출 감소는 Shein과 Temu와 같은 주요 업체들이 구글 쇼핑 광고 투자를 줄이는 것과 맞물려 있습니다. 브랜드는 관세와 같은 외부 요인의 영향을 파악하는 데 집중하고, 경제 변화와 관련된 위험을 완화하기 위해 마케팅 채널 다각화를 고려해야 합니다.
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떠오르는 앱 카테고리 : 모바일 게임 카테고리, 특히 안드로이드의 매치 앤 퍼즐 게임과 iOS의 다양한 장르에서 사용자 확보율이 눈에 띄게 증가했습니다. 마케터는 이러한 트렌드 장르를 탐색하여 잠재적인 투자 기회를 모색하고, 이를 최대한 활용할 수 있도록 캠페인을 조정해야 합니다.
새로운 Singular 분기별 트렌드 보고서(2025년 2분기)에 따르면 , 미국 쇼핑 부문에서는 중국 및 기타 국가에 대한 새로운 관세 부과와 연관된 대규모 침체가 나타났습니다.
오늘 새로운 분기별 보고서를 발표합니다.
Singular의 2025년 2분기 분기별 트렌드 보고서: 어떤 내용이 담겨 있을까요?
이번 2분기 보고서는 Singular 분기별 트렌드 보고서 7번째 발행본 중 가장 포괄적인 내용을 담고 있습니다. 보고서에서 기대할 수 있는 주요 내용은 다음과 같습니다
- 글로벌 광고비 지출 동향
- 미국 관세가 전자상거래 광고비 지출에 미치는 영향
- 업종별 광고비 지출 변화
- 수익화 왜곡: iOS가 그토록 중요한 이유
- 가장 많이 설치된 인기 앱 장르
- ATT 및 SKAdNetwork 관련 iOS 특정 지표
- 글로벌 트렌드
- 설치당 비용
- 클릭률
- 1,000회 광고 노출당 비용
- 1,000건당 설치 횟수
- 플랫폼별 지표
- 지역별 지표
- 광고 네트워크 지출 점유율
- 어떤 광고 네트워크가 가장 빠르게 성장하고 있나요?
- 최고의 지역별 및 업종별 광고 네트워크
- 기타 유용한 자료 및 인사이트
또한, 이 보고서에는 다음과 같은 훌륭한 데이터 파트너들의 기여도 포함되어 있습니다
- 아드키테예프
- Aarki
- 인모비
- 아피어
광고비 지출 변동: 분기별 추세
2025년 초 모바일 생태계에는 엄청난 변화가 있었습니다. 가장 큰 변화 중 일부는 애플이 타사 결제를 허용해야 하는 상황 과 관세가 오프라인 세계뿐 아니라 디지털 상거래에도 큰 영향을 미치게 된 것입니다.
광고비 지출 변화에서 나타나는 주요 추세 몇 가지입니다
참고: 이는 전년 동기 대비로 정규화한 수치이므로 100%는 변동 없음, 100% 미만은 감소, 100% 초과는 증가를 의미합니다.
모바일 게임 사용자 확보 비용은 물론 쇼핑이나 전자상거래 비용도 감소했습니다.
하지만 미국 데이터만 따로 살펴보면 전자상거래 앱 사용자 확보 광고비 지출이 전년 대비 44.9%, 전분기 대비 45%나 크게 감소한 것을 알 수 있습니다. 이 수치 역시 전년 동기 대비로 정규화한 것입니다
지적 했듯이 이는 타당한 설명입니다 . 소매 앱 성장에 투입되는 자금이 줄어들고 있기 때문입니다.
테무는 2025년 4월 9일부터 12일 사이에 구글 쇼핑 광고 지출을 대폭 줄였고, 결국 중단했습니다. 셰인도 비슷한 행보를 보이며 4월 15일에 구글 쇼핑 광고 투자액을 줄였습니다.
다시 말해, 셰인(Shein)과 테무(Temu)를 비롯한 여러 기업들이 관세와 저가 개별 구매에 대한 관세 부과를 면제했던 ‘최소 구매액’ 규정 폐지로 인해 광고비를 줄이고 있다는 것은 현실입니다. 소매 앱 사용자 확보를 위한 광고비 지출은 지난 분기에 크게 감소했습니다.
전반적인 광고 지출은 증가했으며, 특히 엔터테인먼트 및 온디맨드 분야에서 두드러졌습니다
하지만 광고비 지출이 크게 증가한 몇몇 주요 분야도 있습니다.
핀테크 앱은 물론 온디맨드, 여행, 엔터테인먼트, 교육 카테고리에서 광고비 지출이 증가했습니다. 특히 엔터테인먼트 부문은 전년 대비 두 배 이상 증가하며 가장 큰 폭의 성장을 보였습니다. 이는 최근 엔터테인먼트 앱 상위 10위 순위를 살펴본 적이 있다면 놀랄 일이 아닙니다. 이 분야에서는 구독자 확보를 위한 경쟁이 매우 치열합니다.
교육 분야도 마찬가지였지만, 앱 설치 수와 사용자 확보 비용 측면에서 보면 훨씬 작은 범주입니다.
온디맨드 앱 마케팅 지출은 전년 대비 56% 증가했는데, 이는 수년간의 성장세에 이은 인상적인 수치입니다.
전반적으로 Singular 고객의 광고 지출은 40.3% 증가하여 인상적인 상승세를 보였습니다.
가장 인기 있는 앱 및 게임 카테고리
안드로이드에서는 매치 및 퍼즐 게임의 인기가 전년 대비 150% 이상 증가했습니다. iOS에서는 액션, 교육용, 카드 및 시뮬레이션 게임의 인기가 150% 이상 증가했습니다.
흥미롭게도, iOS에서 도박 게임의 인기는 136% 이상 증가했습니다.
현재 가장 인기 있는 앱 카테고리를 살펴보면 안드로이드와 iOS 사이에 흥미로운 차이가 나타납니다.
- 안드로이드: 주문형 앱이 대세
- iOS: 엔터테인먼트 앱이 최고 인기 앱입니다
iOS에서는 주문형 콘텐츠와 여행 앱이 각각 2위와 3위를 차지하고 있으며, 안드로이드에서는 엔터테인먼트 앱이 2위입니다.
또한 모든 지표 업데이트가 포함됩니다
ATT 최신 추세 데이터 와 CPI, CTR, CPM, IPM의 글로벌 추세 데이터를 보유하고 있습니다.
요약: 모바일 앱 신규 사용자를 확보하는 데 드는 비용이 점점 더 높아지고 있습니다.
또한, 이러한 지표들을 업종별 및 지역별로 세분화하여 다음과 같은 지역에 집중합니다
- 중국
- 일본
- 나머지 세계
- 1등급 동부 지역: 한국, 인도
- 2단계 동부 지역: 대만, 인도네시아, 터키, 태국, 필리핀
- 1단계 서부 지역: 캐나다, 프랑스, 독일, 영국
- 2단계 서부 지역: 호주, 멕시코, 브라질, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드
- 미국
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