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요약
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SKAdNetwork 활용을 통한 어트리뷰션: 마케터는 Apple Ads'의 SKAdNetwork 지원을 캠페인에 통합하여 SKAN 포스트백을 전달하도록 설정해야 합니다 Singular, 앱 스토어 내 다양한 위치에서 앱 설치 성과를 프라이버시 안전하게 추적하도록 합니다.
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높은 의도를 가진 배치에 집중: 초기 데이터에 따르면 Apple Ads에서 발생하는 앱 설치의 89.55%가 검색 결과를 통해 생성된 것으로 나타났습니다. 따라서 마케터는 ROI를 극대화하기 위해 이러한 높은 의도를 가진 배치를 타겟팅하는 캠페인을 우선 순위화하고 최적화하는 것이 중요합니다.
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배치별 광고 성과 모니터링: 배치 간 설치율에 상당한 차이가 있기 때문에(검색 탭 10.19%, 오늘 탭 0.10%, 제품 페이지 0.16%) 마케터는 성과 지표를 기반으로 전략을 분석하고 조정하여 예산을 효과적으로 할당하고 캠페인 효과를 높여야 합니다.
앱 마케터는 이제 얻을 수 있습니다 SKAN 포스트백 Apple Ads(이전 Apple Search Ads)에서. 하지만 … 어떻게 Apple Ads SKAN 포스트백을 귀하의 Singular 대시보드?
17일 전 Apple이 발표했습니다 Apple Search Ads가 SKAdNetwork를 지원합니다, Apple’s 프라이버시 안전 모바일 어트리뷰션 프레임워크가 처음으로 도입되었습니다. 이는 큰 의미가 있으며, Apple’s 광고 네트워크를 다른 모든 광고 네트워크와 동등한 수준으로 끌어올리는 시작점입니다. 물론, Apple Ads Attribution API는 사라지지 않으며, Apple’s는 여기서 1인당 권한을 유지합니다. 그리고 — 물론 — SKAdNetwork 은 이제 AdAttributionKit.
본질적으로 이는 애플이 중요한 광고 전략을 펼치고 있다는 신호였습니다. 또 다른 신호로는 7일 전 애플이 애플 검색 광고를 애플 광고로 이름을 바꾼 것을 들 수 있습니다.
다음은 앱 마케터가 Singular통해 Apple Ads에서 SKAN 포스트백을 얻는 방법입니다.
Apple Ads SKAN 포스트백
저희가 4월 4일에 애플 광고에서 SKAN/AAK를 지원한다고 발표한 직후부터 포스트백이 나타나기 시작했습니다.
Apple Ads SKAN 포스트백(또는 AAK 포스트백)에는 4개의 잠재적 게재 위치가 있으며, Apple은 각 게재 위치를 "캠페인" ID에 매핑했습니다
- 10: 검색 결과
- 20: 검색 탭
- 30: 오늘 탭
- 40: 제품 페이지
앱스토어에서 각 앱의 모습은 다음과 같습니다
| ID 10: 검색 결과 |
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| ID 20: 검색 탭 |
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| ID 30: 오늘 탭 |
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| ID 40: 제품 페이지 |
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간략히 설명하면, 앱스토어 앱의 검색 결과 페이지에서 발생하는 모든 앱 설치는 캠페인 ID 10에 연결됩니다. 하지만 애플은 사용자가 앱스토어에서 검색을 클릭하는 즉시, 즉 검색어를 입력하기 전에도 검색 탭에 기본적으로 광고를 표시하기 때문에, 검색어를 입력하기 전 검색 탭에서 처음 보이는 광고를 클릭하여 발생하는 앱 설치에는 캠페인 ID 20이 사용됩니다.
Apple Ads 캠페인 ID 30은 App Store 앱의 기본 첫 화면인 Apple 뉴스 및 업데이트 탭 '오늘' 클릭으로 인한 설치를 나타내고, ID 40은 제품 페이지 광고 클릭으로 인한 설치를 나타냅니다. 이러한 광고는 앱 목록 페이지의 '관련 상품' 섹션 등에 표시됩니다
애플 광고(애플 검색 광고)의 광고 유형 분포
현재 애플 광고에서 앱 설치를 유도하는 광고 분포가 매우 흥미로운데, Singular 에서는 클라이언트 측에서 애플 광고 SKAN 포스트백을 전달하도록 설정해 놓았기 때문에 이를 확인할 수 있습니다.
초기 데이터에 따르면 검색 결과에서 광고가 압도적인 비중을 차지하고 있습니다. '오늘' 탭과 제품 페이지의 설치 건수가 0건처럼 보이지만, 이는 사실이 아닙니다. 설치 건수가 훨씬 적을 뿐입니다.
정확한 백분율은 다음과 같습니다
- 검색 결과: 89.55%
- 검색 탭: 10.19%
- 오늘 탭: 0.10%
- 제품 페이지: 0.16%
사실 그 수치들은 타당합니다
- 검색 결과 는 최고 의도 수준의 Apple Ads 배치이며 가장 일반적인 광고 유형입니다. (I don’t know about you, 하지만 제가 App Store 앱을 열면 보통 Today 탭에서 바로 검색으로 이동해 키워드를 입력하고 필요한 것을 찾습니다.)
- 검색 탭 은 App Store의 고트래픽 영역으로, Apple이 사람들의’ 의도를 파악하거나 매력적인 광고를 제시하면, 우리는’ 검색 전 기본 광고를 바로 탭합니다.
- Today tab Today tab은 App Store 앱을 열 때 기본 랜딩 위치이지만, 저는 실제로 App Store에 가’지 않으며 새로운 앱에 대한 가벼운 읽기나 엔터테인먼트를 위해 방문하지 않습니다. 대부분 사람들도 저와 비슷할 것이라 추정합니다. 또한 이곳의 광고는 CPM 기반으로 비용이 높고, CPI나 CPC가 아니며, 제한적입니다(잠재적인 검색 결과 페이지가 Today 탭보다 훨씬 많습니다).
- 제품 페이지 광고는 Today 탭보다 설치가 더 많으며, 수백만 개라서 그렇습니다. singular Today 탭, 하지만 it’s 검색 결과보다 낮은 의도이며, 앱 목록을 많이 스크롤해야 해서 많은 사용자가 don’t 합니다.
Apple Ads SKAN 포스트백을 받는 방법
Apple Ads에서 SKAN 또는 AAK 포스트백을 Singular로 전달하도록 설정하세요. 아직 설정하지 않았다면 아주 간단하게 할 수 있습니다. 다음과 같이 하세요
- Xcode 프로젝트 탐색기에서 info.plist 파일을 엽니다
- 속성 목록 편집기에서 키 이름이 NSAdvertisingAttributionReportEndpoint인 키를 추가합니다
- 데이터 유형으로 문자열을 선택하세요
- URL을 추가하세요 Singular’s BI 엔드포인트: https://singular-bi.net
이제 모든 Apple Ads SKAN 포스트백(그리고 업그레이드 시 Apple Ads AAK 포스트백)이 Singular로 전달됩니다.
다음에서 액세스 Singular’s 마케팅 ETL 내보내기, 그리고 당신은’ Apple Ads의 SKAdNetwork/AdAttributionKit 관점에서 발생하는 모든 상황’을 다른 데이터와 함께 확인할 수 있습니다.
이제 모든 데이터가 한곳에 모여 있어 상황을 가장 잘 파악할 수 있으므로 완벽한 준비가 되었습니다.
