포스트백

포스트백은 웹사이트나 앱, 네트워크에서 사용자의 행동과 활동에 대해 속성 분석을 하거나 보고하는 데 사용되는 서버 간 데이터 교환을 의미합니다. 포스트백에는 속성 분석 제공 업체가 웹사이트나 앱에서 사용자가 수행한 활동을 정확하게 판단하는 데 필요한 정보가 포함되어 있습니다. 콜백이라고도 하는 포스트백은 광고 네트워크에 사용자가 인앱 활동(in-action)을 수행했거나 인스톨과 같은 전환 이벤트를 수행했음을 통지하는 속성 분석 유형입니다.

포스트백에는 크게 두 가지 유형이 있습니다

• 인스톨 포스트백: 이러한 유형의 포스트백은 인스톨을 유도한 미디어 소스에 해당 인스톨에 대한 전환 기여도를 통지합니다.

• 앱 내 포스트백 이벤트: 사용자가 앱 내에서 취한 행동에 대한 정보를 원래 미디어 소스에 알리는 데 사용됩니다.

이 두 가지 주요 포스트백 메커니즘 외에도 Apple의 SKAdnetwork는 AppTrackingTransparency 업데이트로 인해 다르게 작동한다는 점에 유의해야 합니다. 그러나 SKAN은 개인 정보 보호 임계값에 따라 다른 데이터 페이로드를 사용하여 포스트백을 전송하기도 합니다.

포스트백은 광고주와 광고 네트워크가 광고 캠페인의 성과에 대한 주요 정보를 제공하는 데 사용됩니다. 광고주와 광고 네트워크 간의 이 피드백 루프는 여러 가지 주요 이점을 제공합니다

• 광고주가 캠페인의 성과를 최적화하는 데 도움이 됩니다 
• 이는 광고 네트워크가 설치 또는 구매와 같은 전환 이벤트에 대해 광고주에게 정확하게 보고하고 청구하는 데 도움이 됩니다

앞서 언급했듯이 SKAdnetwork의 포스트백은 Apple이 포스트백 전송 프로세스를 관리하고 이러한 포스트백에 포함된 데이터의 양을 제어하기 때문에 약간 다르게 작동합니다. SKAN v3 포스트백은 설치 및 인앱 이벤트를 단일 포스트백으로 결합합니다. 또한 사용자를 식별할 수 없도록 하기 위해 이 포스트백 데이터를 보내기 전에 최소 24시간의 무작위 시간 지연이 있습니다. SKAN v4는 Apple이 집단 익명성

이에 대한 자세한 내용은 여기의 iOS 15 및 SKAdNetwork 포스트백에 대한 기사에서 확인할 수 있습니다

모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석의 선두 주자로서, Singular는 다양한 광고 네트워크와 협력하여 포스트백 데이터를 검색, 속성 및 보고합니다. 이러한 광고 네트워크는 작동하기 위해 통합되어야 하며, 이에 대한 내용은 파트너 설정 및 포스트백 구성 방법

Singular 가 광고 네트워크에 대한 설치 및 이벤트를 추적하려면 먼저 속성 > 파트너 구성 페이지에서 해당 네트워크를 파트너로 설정해야 합니다. 여기서 실시간 포스트백(콜백이라고도 함)을 설정하여 파트너에게 설치 및 기타 이벤트에 대해 알릴 수 있습니다.

파트너 구성은 네트워크에 대한 데이터 커넥터를 설정하는 것과 별도의 프로세스라는 것을 기억하십시오. 데이터 커넥터는 네트워크에서 데이터를 가져와서 Singular에서 정보를 분석할 수 있습니다. 파트너 구성은 속성 추적 설정 및 사후 전송을 설정합니다.

요약하면, 사후 이벤트는 광고주와 미디어 소스에 광고 캠페인을 적절하게 보고하고 최적화하는 데 필요한 정보를 제공합니다. Singular과 같은 솔루션으로 작업함으로써 마케터는 전반적인 마케팅 예산의 ROI를 개선하는 데 사용할 수 있는 더 세부적인 성과 인사이트에 접근할 수 있습니다.