연결된 TV 광고
커넥티드 TV 광고란 무엇인가요?
커넥티드 TV 광고(CTV 마케팅)는 인터넷에 연결된 스마트 TV를 통해 소비자를 대상으로 하는 광고 유형입니다. 여기에는 인터넷 연결 게임 콘솔, 스트리밍 기기 및 기타 스마트 TV 플랫폼을 통한 광고도 포함됩니다.
커넥티드 TV는 서로 연관되어 있지만 동일하지는 않은 여러 콘텐츠 전달 방식을 포괄하는 용어가 되고 있습니다
- 연결된 TV (물론이죠)
- 스트리밍 미디어
- 오버 더 탑 (OTT)
- 스마트 TV
다른 형태의 디지털 광고와 마찬가지로 CTV 광고는 인구 통계, 관심사 및 과거 시청 습관을 기반으로 특정 대상을 타겟팅할 수 있습니다. 많은 소셜 미디어 채널과 달리 CTV 광고주는 마케터가 다른 장치에 비해 플랫폼에 더 오래 머무르는 참여 대상에 도달할 수 있도록 해주며 거의 100%의 조회 완료율을 보입니다.
Singular와 함께 CTV 광고를 측정하는 방법
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마케터들은 커넥티드 TV 광고를 어떻게 활용할까요?
마케터는 타겟팅된 프로그렘매틱 광고를 통해 특정 타겟에게 도달하기 위해 CTV 광고를 사용합니다. 특히, 시청자의 인구 통계, 관심사 및 기타 타겟팅 옵션을 기반으로 자동으로 광고를 게재하기 위해 프로그렘매틱 연결 TV 광고를 사용합니다. 또한 관련 지역 제안을 통해 특정 지리적 영역을 타겟팅하기 위해 CTV 광고를 사용할 수 있습니다.
또한 CTV 광고는 VOD(주문형 비디오) 광고에 사용되며, 광고주는 스트리밍 콘텐츠 내 광고 를 게재합니다. 현재 많은 스마트 TV 셋이 시장에 나와 있기 때문에 많은 브랜드가 이 채널을 더 큰 브랜드 인지도를 위한 캠페인을 위해 사용합니다.
타겟팅 또는 콘텐츠 유형에 관계없이 CTV 광고는 인터넷 연결 장치에서 표시되므로 CTV 마케팅 캠페인을 분석하고 최적화하는 데 사용할 수 있는 높은 수준의 측정 및 데이터가 있음을 의미합니다. CTV 광고 캠페인의 성과를 극대화하기 위해 마케터는 Singular과 같은 마케팅 분석 및 속성 제공업체를 사용합니다.
Singular 어떻게 CTV 광고를 지원하나요?
리더로서 마케팅 분석, Singular 마케터가 최고의 ROI 가능한 CTV 광고 성과를 세밀하게 인사이트로 제공합니다. 우리의 CTV 광고 가이드:
팬데믹 이후의 연도는 스트리밍 미디어 생태계가 블루오션 신규 고객 확보 단계에서 레드오션 하이퍼 경쟁적 고객 유치 모델로 전환함에 따라 광고 지원 연결 TV의 황금기가 될 것입니다.
…CTV에서의 타겟팅은 플랫폼이 사용자의 시청 행동에 대해 수집한 퍼스트 파티 데이터를 사용하거나 아마존이나 유튜브의 경우 이전 구매 또는 검색 데이터를 사용할 수 있습니다. 그러나 CTV에서의 타겟팅은 인구 통계, 지리적 타겟팅, 소득 타겟팅 및 기타 가구 매개변수를 통해 이루어질 가능성이 더 높습니다.
요약하면, Singular 는 마케터에게 데이터 기반 의사 결정을 유도하는 CTV 광고 캠페인 에 대한 통찰력을 제공합니다. 특히 이러한 통찰력은 타겟팅, 크리에이티브 등을 포함하여 캠페인 수행의 모든 수준에서 성과를 개선하는 데 사용될 수 있습니다.