Apple 검색 광고에 SKAdNetwork 및 AdAttributionKit 지원 기능이 추가되었습니다

Apple 발표했습니다 오늘 Apple Search Ads 지원을 추가합니다 SKAdNetwork 및 AdAttributionKit, Apple’s SKAdNetwork의 새로운 명칭인 AdAttributionKit, 4월 10일에 적용됩니다. 

이건 정말 중요한 소식입니다. 

애플은 약 6년 전 SKAN을 출시하고 3년 전 iOS 14.5에서 앱 추적 투명성 기능을 도입하여 앱 마케터들에게 SKAN의 중요성을 알렸음에도 불구하고, 지금까지 애플 검색 광고는 자사 광고 캠페인으로 인한 앱 다운로드 수를 집계하는 데 애플 광고 어트리뷰션 API만 사용해 왔습니다. 그 핵심적인 이유는 애플이 SKAN이 타사 광고 네트워크를 포함한 여러 당사자가 관련된 경우 개인정보를 안전하게 보호하면서 모바일 어트리뷰션을 해 왔기 때문입니다. 애플은 자사 기기 및 소프트웨어 사용자 데이터에 대한 우선권을 갖고 있습니다.

이제 애플은 말하자면 자사가 만든 제품을 직접 사용하면서, 업계 전반에 적용하는 것과 동일한 기준으로 ASA 측정을 가능하게 하고 있습니다.

지금까지 알려진 바에 따르면:

• Apple Ads Attribution API(광고 서비스 기여도 측정)는 사라지지 않고, Apple은 SKAN/AAK를 추가할 예정입니다
• SKAN 지원은 4월 10일부터 활성화되지만, 포스트백이 활성화되기까지는 다소 시간이 걸릴 것입니다
• 애플은 이제 SKAdNetwork를 AdAttributionKit이라는 새로운 이름으로 부릅니다
• 하지만 초기에는 SKAN 버전 1부터 3까지만 지원됩니다
• AAK 최신 버전(그리고 아마도 SKAN 4)에 대한 지원은 추후에 제공될 예정입니다
• 로 전달하지 않습니다. MMP 다른 대부분의 네트워크처럼
• MMP 데이터에서 ASA SKAN 포스트백을 확인하려면 Singular 용 엔드포인트를 추가하세요(SKAN 3 이상에서 지원)
• Apple은 기본 데이터 매핑 기능을 추가하고 있습니다. ASA에서 지원하는 4가지 게재 위치(검색 결과, 검색 탭, 오늘의 탭, 앱 목록 페이지)를 연결하는 기능입니다
• Singular ASA 캠페인 관리 API에서도 이 광고 게재 위치를 사용할 수 있으므로 게재 위치 ROI를 지원할 수 있습니다
• 모든 광고 플랫폼은 AdAttributionKit에 등록하여 ASA에서 측정 기능을 활성화할 수 있습니다

SKAN에 대한 관심과 열기는 1~2년 전보다 다소 식었을지 모르지만, SKAN과 AAK는 여전히 iOS 마케팅 성과 측정에 있어 중요한 요소입니다. 실제로 애플은 오늘 SKAN이 앱스토어 유입 경로에 따른 전체 전환의 77%를 차지한다고 밝혔습니다.

그렇다면 애플은 왜 이런 일을 하는 걸까요?

가능한 이유의 큰 부분은 전 세계 반독점 당국이 Apple’s의 ATT 구현이 반독점법을 위반하는지 조사했습니다. 

실제로, 프랑스가 애플에 1억 6200만 달러 벌금을 부과했습니다, 앱 추적 투명성(ATT)이 애플에 특혜를 주고 제3자 개발자를, 특히 소규모 개발자를 처벌한다고 말했습니다. 또한 2월에 Germany’s 연방 카르텔 사무소는 Apple’s ATT 프레임워크가 경쟁법을 위반할 수 있다는 우려를 표명했으며 … ATT가 “self-preferencing,”를 구성할 수 있다고, Apple’s 자체 서비스는 제3자 개발자와 동일한 추적 제한을 받지 않기 때문입니다.

이유가 무엇이든 간에, 이는 매우 긍정적인 신호입니다.

이는 비교적 속보입니다. 더 자세한 정보가 나오는 대로 업데이트 및 추가 분석을 이곳에 게시하겠습니다.