당신은 MMP가 필요합니까 단일 광고 네트워크만 사용할 때? There’s 몇몇 모바일 마케터와 신규 앱 퍼블리셔가 그렇게 생각합니다.
언뜻 보면 꽤 이해하기 쉽습니다. 혼란이 거의 없고, 통합해야 할 광고 파트너가 하나뿐이며, 여러 파트너 간의 중복된 기여도 데이터를 제거할 필요가 없고, 하나의 파트너, 하나의 대시보드, 하나의 시스템만 다루면 되므로 간편하기 때문입니다.
당연히 광고 파트너가 5개이거나 광고 네트워크가 10개라면 MMP가 필요합니다. 그리고 저희는 광고 파트너가 많을수록 일반적으로 더 좋다는 사실을 발견했습니다. 더 많은 광고 네트워크를 사용하는 것은 CPI 감소, ROI 증가, 그리고 고객 유지율 향상과 높은 상관관계를 보입니다.
하지만 MMP가 단 1~2명, 혹은 3명에게만 필요한 걸까요?
한마디로, 네. (그리고 참고로, 완전히 무료일 수도 있습니다.)
14살 때부터 앱을 개발해 온 오웬 파머와 그 이유에 대해 이야기를 나눠봤습니다. 재생 버튼을 누르고 계속 스크롤해 보세요…
더 많은 데이터를 얻으려면 MMP가 필요합니다
파머는 십 대 시절에 시작한 어휘 학습 앱인 워드 파워(Word Power)의 창립자입니다. 그는 처음에는 애플 광고라는 단 하나의 광고 채널만으로 마케팅을 시작했습니다. 하지만 곧 애플이 제공하는 데이터만으로는 충분하지 않다는 것을 깨달았습니다
"업계에는 초기에 MMP를 사용하지 말라고 조언하는 사람들이 있는데, 솔직히 말해서 정말 이해가 안 가요."라고 그가 제게 말했습니다.
그는 "애플 검색 광고는 다운로드 전까지의 상황만 보여줄 뿐, 설치 사용자 수, 체험판 시작 사용자 수, 그리고 체험판 사용자 중 실제로 구매로 이어지는 사용자 수를 알려주지 않습니다."라고 덧붙였습니다. "이러한 데이터는 필수적입니다. 만약 다운로드당 비용만을 주요 KPI로 삼아 제대로 된 정보 없이 운영했다면, 광고 최적화가 제대로 이루어지지 않았을 것입니다."
핵심은 클릭 후와 설치 후 사용자 행동 측면에서 다양한 키워드가 어떻게 작용하는지 확인하는 것입니다.
파머는 Singular 사용하여 모든 캠페인을 측정하고 설치 이벤트 그 이상의 결과를 파악합니다. 그리고 이것이야말로 대부분의 앱, 심지어 초기 앱조차도 필요로 하는 것입니다.
하지만 그게 다가 아닙니다, 훨씬 더 많은 것들이 있습니다
마케팅을 시작할 때는 파트너 한 곳으로 시작하는 게 꽤 쉽고, 그 다음 확장해 나가면 됩니다. 메타광고나 구글 검색 엔진 최적화(SEO)부터 시작할 수도 있지만, 틱톡은 인플루언서 마케팅에 아주 매력적인 플랫폼처럼 보이죠.
MMP를 사용하면 파트너 추가가 매우 간편해집니다. 이제 확인해야 할 곳이 2~3곳이 아니라 한 곳뿐이며, 중복된 청구가 있는 경우 중복을 제거할 수 있습니다.
하지만 광고 파트너를 하나만 사용하더라도 MMP가 필요한 이유는 여전히 많습니다
- 사용자 여정을 더 자세히 살펴보세요.
파머가 위에서 언급했듯이, 설치 후 발생하는 상황을 포함하여 전체 사용자 또는 고객 여정을 파악해야 합니다. 와 같은 MMP는 Singular 이러한 활동, 참여 데이터, 구매 내역 등을 제공합니다. - 전체 코호트와 LTV 분석
구매와 참여 데이터를 확보하면, 장기적으로 수익성 있는 캠페인을 알려주는 코호트 분석을 얻습니다. 이제 you’ve got LTV 를 활용해 더 똑똑한 마케팅, 입찰, 예산 및 최적화 결정을 내릴 수 있습니다. - 유기적 측정
Meta isn’t 유기적 데이터를 측정해 주지 않습니다. 하지만 귀사의 분야에 따라 유기적 트래픽은 설치와 매출의 주요 원천이 될 수 있습니다. That’s SEO, That’s 웹, That’s ChatGPT AI 추천, That’s 소셜 등 … - 소유 미디어 측정
귀하의 분야, 기술, 규모 및 관심사에 따라, 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일 및 실제 또는 오프라인 옵션을 포함한 소유 마케팅 채널을 보유하고 있을 가능성이 높습니다. 와 함께 Singular you’ve 웹링크, 딥링크, QR 코드를 보유하고 있으며, 모든 분석이 연결되어 있습니다. - 통합 측정으로 더 나은 어트리뷰션
믿기 어려울 정도로, 메타는 정기적으로 자신의 효율성을 과소 보고합니다. 뷰스루와 브랜드 인지도는 이후 활동으로 이어져 대부분을 차지하고, 일부는 측정 방법론이 완벽히 정확하지 않기 때문일 수도 있습니다. 그래서 Singular’s 통합 측정 은 SKAN, 스토어 데이터, 1st 파티 데이터 등 다양한 데이터 포인트를 살펴보며, 보다 정확한 그림을 보여줍니다. (특히, 통합 측정은 결정에 이르는 모든 구성 데이터 포인트를 보여주어 다각도에서 귀중한 인사이트를 제공합니다. - 사기 방지
네, 사기가 있습니다. 이전 FAN(Facebook Audience Network)은 이제 MAN(Meta Audience Network)과 GDN(Google Display Network 및 AdMob)으로 바뀌어 수백만 퍼블리셔’ 사이트와 앱에 광고를 제공하고 있습니다. 그리고 모두가 천사만은 아니라는 사실! Singular’ 사기 방지 기능은 51가지 파라미터를 검토해 보고된 클릭, 설치, 전환의 안전성과 신뢰성을 판단합니다. - AI 기반 크리에이티브 분석
It’s 방금 출시한 것은 비밀이 아니죠 Creative IQ, 이는 크리에이티브와 ROI를 시각화한 갤러리를 제공해 즉시 승자와 패자를 구분합니다. 실시간으로 크리에이티브 요소를 조합하는 다소 블랙박스 플랫폼의 경우, Singular 또한 플랫폼에서 직접 확인할 수 없는 효과 데이터까지 보고합니다. 즉, 여기서 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다 Singular 그들의 대시보드보다 더 많이 얻을 수 있습니다… 데이터 거버넌스를 통해 모든 크리에이티브와 캠페인을 손쉽게 관리할 수 있다는 점도 빼놓을 수 없습니다. - 보다 깊고 세분화된 데이터 접근
일부 프로그램에서는, 예를 들어 Meta’s AMM 또는 Google’s ICM, 당신은 MMP 외에 추가 세분화 데이터를 얻을 수 없습니다. Meta와 Google은 MMP’s 같은 Singular 데이터를 보호하고 안전하고 적절하게 사용되도록 보장합니다. 이는 엄청납니다. 이제 개인정보 보호가 보장된 데이터 접근이 가능해져 2020년 수준의 역량을 제공하며, IDFA가 쉽게 접근 가능했을 때와 유사합니다. - 성장을 위한 미래 대비
스타트업을 만들 때, 미래 성장 기반을 마련하는 것이 좋습니다. 무료 티어에서 MMP를 설정하는 것이 성장 대비에 좋은 방법입니다. 성장하면서 1~2개의 광고 파트너만 갖는 경우는 드물고, Singular몇 번의 클릭만으로 새로운 파트너를 손쉽게 추가할 수 있습니다. - AI 지원 도구 Singular 최근 주요 LLM(리듬 관리 플랫폼)을 위한 MCP(마케팅 통제 프로그램) 통합 기능을 출시하면서 마케터들은 이미 Claude에게 마케팅 데이터에 대한 심층적인 인사이트를 요청하고 있습니다 . ChatGPT도 곧 출시될 예정입니다. 이는 성장에 필요한 모든 데이터와 인사이트를 얻을 수 있는 매우 간단한 대화형 방식입니다.
- 알림 & 알림
캠페인에 가드레일을 설정했는데 you’ve 과다 지출한 적 있나요? 저도 있습니다. 캠페인이 파라미터를 초과하면, Singular 알림 및 알림을 제공할 수 있습니다. - 입찰 및 예산 기록
Singular 과거 입찰가 변동, 게재된 크리에이티브 등 모든 캠페인 실행 정보를 수집 및 저장하여 기록 시스템을 구축합니다. 마케팅 결과에서 특정 상황이 발생하거나 변경된 이유를 알고 싶을 때, 이 시스템을 통해 필요한 정보를 확인할 수 있습니다. - 딥링크, 스마트 링크, 그리고 측정
다양한 경로에서 앱에 진입하는 사용자를 위한 뛰어난 경험을 원합니다. Firebase가 Dynamic Links 서비스를 종료합니다 다음 달에 솔루션이 종료되므로 ’딥링크 솔루션이 필요합니다. Singular’는 내장되어 있으며 업계 최고입니다. 그리고 … 이는 브랜드 QR 코드. - 웹 배너. 웹사이트(모바일 또는 데스크톱)에 웹사이트-앱 측정 기능을 통합 하고 게시 솔루션과 연동되는 스마트 배너가 필요하신가요? 문제없습니다
- 더 나은 보고 도구와 인터페이스
보고서를 공유해야 할 때가 있나요? 대시보드를 조작하거나 맞춤 설정하시나요? 데이터로 간단히 피벗하시나요? 매출을 이끄는 KPI에 맞는 맞춤 차원을 사용하시나요? 모든 것이 여러분의 Singular MMP 대시보드.
이제 막 사업을 시작했더라도, 심지어 예산이 0달러라도 MMP(모바일 마케팅 플랫폼)가 필요한 15가지 이유를 알려드렸습니다.
맞춤형 KPI는 매우 유용할 수 있습니다
위 15번에서 이미 언급했지만, 맞춤형 KPI는 엄청난 기회를 열어줍니다.
UA 올스타 Hannah Parvaz 당신의 북극성 지표라고 부릅니다 북극성 지표. 이것은 핵심 한 가지로, 달성하면 매출이 생기고 현금 흐름이 긍정적이며 수익을 창출한다는 뜻입니다. 앱과 사용자 여정을 깊이 이해하고 시간이 필요하지만, 이를 알면 모든 마케팅 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
그녀가 최근에 내게 말했듯이:
"이 지표는 고객이 원하는 것, 즉 고객이 가치를 얻고 재구매한다는 것을 나타내는 동시에 기업이 원하는 것, 즉 사용량을 나타내는 것이기도 합니다. 따라서 핵심 목표 지표를 설정할 때는 이 두 가지를 균형 있게 고려하는 것이 매우 중요합니다."
벤처 캐피털 자금 없이 자립적으로 창업한 파머에게 있어 가장 중요한 지표는 초기 수익성 확보입니다.
"저희는 7일 무료 체험을 제공하기 때문에 14일차 ROAS가 주요 성공 지표입니다. 선행 지표로서 항상 체험판당 비용을 살펴보고 있습니다."
MMP가 필요한 핵심 이유는 보고서에서 사용자 지정 차원을 설정하여 모든 대시보드를 핵심 목표를 중심으로 구성할 수 있기 때문입니다. 이를 통해 목표에 근접하고 있는지, 달성했는지, 그리고 궁극적으로는 초과 달성했는지를 쉽게 파악할 수 있습니다.
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네, MMP는 필요하죠. 하지만 그 외에도 훨씬 더 많은 것이 필요합니다.
이번 에피소드는 (프리랜서의 도움을 받긴 하지만) 혼자서 창업해서 비교적 젊은 나이에 상당한 성공을 거둔 한 창업가의 여정을 담고 있어서 재미있게 보실 수 있을 것 같습니다.
여기서 무엇을 찾을 수 있을지 미리 살펴보세요:
- 00:00 MMP가 정말 필요한가요?
- 01:46 오웬의 여정: 타이머 앱에서 어휘력 향상까지
- 04:59 마케팅 전략: 유기적 검색부터 유료 광고까지
- 06:15 메타광고와 캠페인 최적화의 역할
- 08:22 구독 모델 및 수익 창출
- 15:34 제품 개발과 마케팅의 균형 유지
- 20:51 집중력과 제품-시장 적합성의 중요성
- 22:50 결론 및 최종 생각
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