Singular 의 iOS 통합 측정은 정확도를 31% 향상시켜 진정한 유기적 요소, 정확한 CPI, 35일 코호트를 제공합니다.

새로운 독점 측정 방법인 통합 측정을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. 현재 사용 가능한 이 방법은 모든 MMP에서 사용할 수 있는 다른 모든 접근 방식보다 우수하며 Singular 고객에게 심각한 경쟁 우위를 제공합니다.

통합 측정 기술을 활용한 새로운 통합 iOS 보고서는 이미 모든 Singular 고객에게 제공되고 있으며 모든 iOS 모바일 마케터의 유료, 유기 및 자체 미디어 앱 설치에 대한 통합되고 정확한 보고를 제공합니다. 

Singular 고객은 주요 지표가 크게 향상되었다고 보고했습니다.

• 캠페인 ROI 43% 증가
• 더 나은 유기적 식별과 유료 식별로 인해 기여 전환이 31% 더 증가
• 중복 설치 및 수익 19% 감소
• 설치 후 35일

측정 기능의 이러한 대규모 업그레이드의 결과는 모든 채널에 대한 통합 보고 보기입니다. 통합 측정은 설치의 12~20%에 영향을 미칠 수 있는 SKAN 및 MMP 측정

또한 통합 측정을 통해 실제 유기적 설치를 정확하게 식별하고 설치 후 코호트 분석 시간이 훨씬 길어지며 개별 채널/파트너 성과에 대한 가시성이 크게 향상되고 전환 누락이 적어 진정한 ROAS가 가능하며 유료 마케팅 캠페인에서 생성된 실제 가치를 반영하는 CPI가 낮아집니다. .

더 좋은 점은 이 모든 것이 SKAN 포스트백에서 귀중한 전환 가치 비트를 낭비하지 않고 달성된다는 점입니다.

하지만 우리의 말만 받아들이지는 마십시오…

“UA는 시간이 지날수록 더욱 어려워졌습니다. 성공을 위해서는 올바른 어트리뷰션 파트너를 확보하는 것이 중요합니다. Singular 의 최신 통합 iOS 보고서는 지금까지 iOS 어트리뷰션을 위한 최고의 솔루션 중 하나입니다!”

Avinash Somashekhar, 마케팅 이사(UA 및 성장) @ Playsome

“우리는 iOS 사용자와 iOS 캠페인의 기여도를 더 깊이 이해하기 위해 통합 iOS 보고서를 사용하고 있습니다. 우리는 지금까지 얻은 데이터를 우리가 얻고 있는 새로운 통합 통찰력과 비교했으며, 새 보고서에서 사용할 수 있는 추가 데이터에 따라 내부 예측 모델을 조정하는 방법도 평가하고 있습니다."

Nevena Ristić, 제품 마케팅 관리자 @ Webelinx

SKAdNetwork가 모바일 마케팅 측정에 미치는 영향

사용자 획득 캠페인 측정을 위해 일반적으로 사용 가능한 도구인 IDFA의 상실은 측정 신뢰성에 큰 영향을 미쳤습니다. SKAdNetwork의 개인 정보 보호 기준 및 군중 익명성 으로 인해 iOS 측정 신뢰성과 정확성이 크게 저하되었습니다.

 

영향은 다음과 같습니다.

• 여러 데이터 소스의 측정 단편화:
  • 스칸
  • MMP 추적
  • Apple Search Ads
  • IDFA(사용 가능한 경우)
• 개별 채널 및 파트너 성과에 대한 부정확한 측정
• 부풀려진 유기물
• 다양한 소스/측정 방법에 걸쳐 중복 설치 계산
• 설치 후 전환에 대한 보기가 매우 제한됨(1~2일)
• 개인정보 보호 기준으로 인해 데이터가 불완전함(결과를 과소평가함)

이러한 도전의 결과는 분명합니다.

• 일부 유료 캠페인에 대해 엄청나게 높은 CPI가 보고되었습니다.
• 다른 사람들에게는 믿을 수 없을 정도로 낮은 CPI 
• 인위적으로 높은 CAC
• 엄청난 채널 성과 혼란: 누가 무엇을 했나요? 어떤 숫자를 믿을 수 있나요?
• 대규모 측정 문제: SKAN 및 비 SKAN 숫자의 합이 실제 합계와 일치하지 않습니다.

이 모든 이유로 마케팅 담당자는 채널 성과를 실제로 신뢰하지 못하고, 캠페인을 효과적으로 최적화하고, 예산을 효율적으로 할당할 수 없으며, 결정적으로 유료 사용자 확보 캠페인이 실제로 ROI에 긍정적이라는 사실을 CEO 및 CFO에게 입증할 수 없게 됩니다.

Singular 의 통합 측정 프레임워크는 이러한 문제를 해결합니다.

통합 측정 결과: 고객으로부터 보고 있는 내용

iOS 사용자 확보 관리자는 SKAN의 어려움을 알고 있습니다. 내 수치가 정확합니까? 내 CPI가 왜 그렇게 높나요? 이 파트너가 실제로 내가 보고 있는 모든 것을 제공하고 있나요? 중복 제거 능력이 없는 것을 보상하기 위해 "승수"를 적용해야 합니까?

고객으로부터 우리가 보고 있는 내용은 다음과 같습니다. 

• 14일차 ROI 43% 향상
  기여 정확도와 유기적 식별이 향상되어 캠페인 ROI 측정이 향상되었습니다. 동일한 고객은 통합 iOS 보고서를 통해 14일차 ROI가 크게 증가한 것을 확인했습니다. 한 파트너는 7%에서 10%로 증가했고, 다른 파트너는 0.3%에서 15%로 폭발적으로 증가했습니다.
• 유기적 설치에서 유료로 31% 재할당
  One 베타 테스터의 대시보드는 130만 건 이상의 유기적 설치를 보고했습니다. 통합 iOS 보고를 통해 진실이 ​​드러났습니다. 이 중 실제로는 938,000개만이 유기적이었고 나머지는 마케팅 캠페인에 따른 것이었습니다.
• 이중 계산 수익 19% 감소 한
  고객은 수익의 19%가 여러 소스에서 청구된 것을 발견했습니다. 통합 측정은 정확한 성능 통찰력을 얻기 위해 중복을 제거했습니다.
• eCPI 57% 감소
  한 고객은 캠페인에서 터무니없이 높은 eCPI를 설명할 수 없었지만 통합 iOS 보고서에 따르면 SKAN CPI와 MMP eCPI가 모두 다르며 실제 획득 비용이 훨씬 낮았습니다.
• SKAN 캠페인으로 인한 수익 88% 증가
  한 고객은 $1,187에 불과한 캠페인에 대해 7일간 SKAN 수익을 올렸습니다. 통합 iOS 보고에 따르면 실제 수익은 2,228달러로 나타났으며 소스 전반에 걸쳐 이중 계산되는 수익의 19%를 공제했습니다.

참고: 각 통계는 통합 측정을 사용하여 실제 고객이 관리하는 캠페인에서 나온 것입니다. 결과는 상황, 파트너, 캠페인에 따라 자연스럽게 달라질 수 있습니다.

 

 

우리가 논의한 모든 iOS 데이터 문제에는 결과가 따릅니다. 잘못된 데이터는 잘못된 결정으로 이어지고, 잘못된 결정은 마케팅 효율성을 저하시켜 성장을 저해합니다. 보다 정확한 데이터를 통해 보다 현명한 결정을 내릴 수 있으므로 마케팅 담당자는 입찰가와 예산을 훨씬 더 효과적으로 조정하여 성장을 최적화할 수 있습니다.

결론:

iOS 통합 보고는 개인정보 보호 시대에 가장 정확한 마케팅 측정 및 보고 기능을 제공합니다 . 이미 앱 게시자가 성장을 촉진하는 동시에 월간 지출 수만 달러를 절약하는 데 도움을 주고 있습니다.

새로운 통합 iOS 보고서: 개인 정보 보호 통합 측정을 기반으로 구축됨

SKAdNetwork의 심각한 한계와 이와 관련된 측정 단편화는 모든 모바일 측정 플랫폼(MMP)이 해결해야 하는 문제입니다.

현재까지 다른 MMP는 부분적인 솔루션을 게시했거나 전혀 솔루션을 게시하지 않았습니다. AppsFlyer는 SSOT라고 불리는 솔루션을 통해 이러한 중복 제거 메커니즘을 구현하기로 결정했습니다. 간단한 접근 방식이지만 상당한 단점이 있으므로 너무 단순할 수 있습니다.  

• SKAN 전환 가치의 50%를 낭비합니다.
• 결정론적 SKAN 속성보다 확률론적 분석을 우선시합니다
• 정확성 감소(SSOT가 SKAN 전환 가치 보고에 의존하기 때문에 데이터의 최대 20%가 개인 정보 보호 기준의 적용을 받습니다)

결과: SSOT는 일반적으로 최고의 미디어 소스를 과소평가하고, 유기적 설치 수를 과대평가하고(CAC 부풀리기), 실제 전환 측면에서 마케팅 팀의 실제 영향력을 과소평가하고, 정교한 방식으로 SKAN 전환 가치를 관리하는 능력을 방해합니다.

이러한 단점은 우리가 인식했을 뿐만 아니라 이전에 파트너 및 기타 측정 플랫폼에서도 . 더 나은 솔루션이 없다면 SSOT는 분명히 어느 정도 가치를 제공할 것이지만 우리는 더 나은 솔루션을 찾고 있었습니다.

 

 

Singular 의 연구팀은 지난 1년 동안 훨씬 더 강력한 기술 솔루션을 개발하고 성공적으로 테스트했습니다. 당사 제품은 SKAN 데이터, 네트워크 데이터 및 MMP 데이터를 자동으로 상호 참조하여 중복을 분석하고 유사성을 감지하며 캠페인에 더 정확하게 기여합니다. 이 새로운 방법은 SKAN 변환 모델 비트를 희생하는 데 의존하지 않으므로 SKAN 변환 가치 방법과 동일한 약점이 없습니다.

그런 다음 해당 솔루션을 활용하여 동일한 SKAN 전환 값을 공유하는 사용자 집단에 비해 정확한 자사 인앱 이벤트 데이터를 지능적으로 적용하여 SKAN 보고에서 가능한 가장 많은 데이터를 추출하는 SKAN 고급 분석 이는 개인 정보 보호 임계값 데이터 손실로 인한 영향을 최소화하고 SKAN 캠페인에 대한 진정한 확장된 설치 후 코호트 분석(최대 35일)을 제공합니다.

통합 측정은 우리의 비전과 완벽하게 일치합니다. 개인 정보 보호는 사라지지 않으며 각 플랫폼에는 고유한 문제가 있습니다. 회사로서 우리는 사용자 개인정보 보호를 극대화하는 동시에 측정 및 데이터 격차를 해결하는 데 도움이 되는 획기적인 기술 개발을 통해 마케팅 담당자가 성공할 수 있도록 지원하는 데 열정을 쏟고 있습니다.

iOS가 오늘 릴리스의 초점이기는 하지만, 우리는 이미 주요 식별자의 소멸로 인해 심각한 개인 정보 보호 중단을 겪게 될 다른 플랫폼(Android, 웹)에 대해 적극적으로 작업하고 있으며 모든 플랫폼에 동일한 통합 비전을 적용하고 있는지 확인하고 있습니다. .

테스트 및 클라이언트 경험에서 Singular 의 통합 iOS 보고서는 현재 유료 설치, 소유 설치 및 유기 설치를 정확하게 구분하고 희생이나 절충 없이 이를 수행할 수 있는 유일한 방법입니다.

새로운 통합 iOS 보고서는 정확성, 유기적 정보, 긴 코호트 및 완전한 투명성을 제공합니다.

Singular 의 통합 iOS 보고서는 SAN, Apple Search Ads, 광고 네트워크, 인플루언서, 유기적, 소유 및 획득 등 모든 iOS 채널에 대한 전체 기여 보고 보기를 제공합니다. 하지만 맹목적으로 신뢰해야 하는 단일 번호만 제공하는 것은 아닙니다.  

통합 iOS 보고서를 통해 얻을 수 있는 것은 모든 측정 및 데이터 유형(SKAN, MMP 및 네트워크 보고 전환까지)을 완전히 투명하게 나란히 비교하는 것입니다.

또한 채널 및 캠페인당 실제 설치 비용과 실제 ROAS에 대한 정확한 데이터를 얻는 데 중요한 정확한 유기적 요소를 제공합니다. (귀속되지 않은 유기적 요소 덕분에 더 이상 부풀려진 투자 회수 기간은 없습니다!) Singular 의 통합 측정 방법론을 기반으로 하는 통합 iOS 보고서는 다른 MMP보다 파트너 성과에 대한 훨씬 더 정확한 그림을 제공합니다. 캠페인의 가치.

 

 

이 새로운 어트리뷰션 기술의 놀라운 힘 덕분에 Singular 이제 귀하의 모든 iOS 캠페인에 대해 최대 35일의 긴 코호트를 제공합니다. 모든 소스의 모든 코호트가 모두 한곳에 있습니다. 또한 통합 iOS 보고서는 모델링된 수익에 대한 SKAN 고급 분석의 이미 인상적인 정확도를 극적으로 향상시키는 동시에 비즈니스와 일치하지 않을 수 있는 전환 가치 모델을 사용할 필요가 없습니다.

즉, ATT 이전과 거의 비슷하게 마케팅 성과를 보고하고 있습니다. 하지만 개인정보를 보호하는 방식으로 이 작업을 수행하고 있습니다.

통합 iOS 보고: 오늘부터 사용 가능

통합 iOS 보고는 Singular Singular ETL을 통해 제공될 예정입니다 .

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