Singular의 iOS 통합 측정 기능은 정확도를 31% 향상시켜 진정한 유기적 성장, 정확한 CPI, 35일 코호트 분석을 제공합니다

저희는 독자적인 새로운 측정 방법론인 통합 측정(Unified Measurement)을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. 오늘부터 이용 가능한 이 방법은 기존의 모든 MMP 방식보다 우수하며, Singular 고객에게 상당한 경쟁 우위를 제공합니다.

Singular의 통합 측정 기술을 활용한 새로운 통합 iOS 보고서는 이미 모든 Singular 고객에게 제공되고 있으며, 모든 iOS 모바일 마케터의 유료, 자연 유입 및 자체 미디어 앱 설치에 대한 통합적이고 정확한 보고서를 제공합니다. 

Singular 고객들은 주요 지표에서 상당한 개선을 보였다고 보고했습니다

• 캠페인 투자수익률(ROI) 43% 증가
• 유기적 유입과 유료 유입을 더 잘 식별함으로써 기여 전환율이 31% 증가했습니다.
• 중복 계산된 설치 및 매출이 19% 감소했습니다.
• 설치 후 35일 코호트 분석

측정 능력의 대규모 업그레이드 결과, 모든 채널에 대한 통합 보고 뷰가 제공됩니다. Unified Measurement는 SKAN & MMP 측정, 이는 설치의 12-20%에 영향을 미쳐 CAC를 크게 증가시킵니다.

통합 측정은 또한 실제 유기적 설치를 정확하게 식별하고, 설치 후 코호트 분석을 훨씬 더 장기간 수행할 수 있도록 하며, 개별 채널/파트너 성과에 대한 가시성을 크게 향상시키고, 전환 누락 감소로 인한 진정한 ROAS를 제공하고, 유료 마케팅 캠페인에서 실제로 창출된 가치를 반영하는 낮은 CPI를 가능하게 합니다.

더 좋은 점은 이 모든 것이 SKAN 포스트백에서 귀중한 변환 값 비트를 낭비하지 않고 달성된다는 것입니다.

하지만 저희 말만 믿지 마세요…

"UA는 시간이 지날수록 더욱 어려워지고 있습니다. 성공을 위해서는 적합한 어트리뷰션 파트너를 찾는 것이 중요합니다. Singular의 최신 통합 iOS 보고서는 iOS 어트리뷰션을 위한 최고의 솔루션 중 하나입니다!"

Avinash Somashekhar, 마케팅 이사(UA 및 성장) @ Playsome

"저희는 통합 iOS 보고서를 활용하여 iOS 사용자에 대한 더 깊은 이해와 iOS 캠페인 성과 분석을 진행하고 있습니다. 기존 데이터와 새롭게 제공되는 통합 인사이트를 비교 분석하고 있으며, 새로운 보고서에 포함된 추가 데이터를 기반으로 내부 예측 모델을 조정하는 방안도 검토하고 있습니다."

Nevena Ristić, Webelinx의 제품 마케팅 관리자

SKAdNetwork가 모바일 마케팅 측정에 미치는 영향

IDFA가 일반적으로 사용되던 사용자 획득 캠페인 측정 도구의 손실은 측정 신뢰도에 큰 영향을 미쳤습니다. SKAdNetwork’s 프라이버시 임계값 및 군집 익명성, iOS 측정 신뢰도와 정확도가 크게 악화되었습니다. 

 

영향은 다음과 같습니다

• 여러 데이터 소스에서 발생하는 측정값의 파편화:
  • 스칸
  • MMP 추적
  • Apple Search Ads
  • IDFA(사용 가능한 경우)
• 개별 채널 및 파트너 성과에 대한 부정확한 측정
• 부풀려진 유기물
• 서로 다른 출처/측정 방법에 따른 설치 수 중복 집계
• 설치 후 변환 과정에 대한 확인이 매우 제한적입니다 (1~2일 소요)
• 개인정보 보호 기준 때문에 데이터가 불완전함(결과가 과소평가됨)

그러한 도전의 결과는 명백합니다

• 일부 유료 캠페인의 CPI가 터무니없이 높게 보고되었습니다
• 다른 사람들의 CPI는 겉보기에는 낮아 보입니다 
• 인위적으로 높은 CAC
• 채널 성과에 대한 엄청난 혼란: 누가 무엇을 했는지? 어떤 수치를 신뢰해야 할까?
• 측정상의 심각한 문제: SKAN 방식과 비SKAN 방식의 수치를 합산해도 실제 총계와 일치하지 않음

이 모든 것 때문에 마케터들은 채널 성과를 제대로 신뢰하지 못하고, 캠페인을 효과적으로 최적화하지 못하며, 예산을 효율적으로 배분하지 못하고, 무엇보다 중요한 것은 CEO와 CFO에게 유료 사용자 확보 캠페인이 실제로 투자 수익률(ROI) 측면에서 긍정적이라는 것을 입증하지 못하게 됩니다.

Singular의 통합 측정 프레임워크는 이러한 문제들을 해결합니다.

통합 측정 결과: 고객으로부터 얻은 정보

iOS 사용자 확보 관리자들은 SKAN 관련 어려움을 잘 알고 있습니다. 내 수치가 정확한 걸까? 왜 CPI가 이렇게 높은 걸까? 이 파트너는 내가 보고 있는 모든 것을 정말로 제공하고 있는 걸까? 중복 제거를 못하는 걸 보완하기 위해 어떤 "가산점"을 적용해야 할까?

고객들로부터 다음과 같은 반응을 얻고 있습니다. 

• D14 ROI 43% 향상.
  향상된 기여도 정확도와 유기적 유입 경로 식별을 통해 캠페인 ROI 측정이 개선되었습니다. 동일 고객은 통합 iOS 보고서를 통해 D14 ROI가 크게 향상되는 것을 경험했습니다. 한 파트너는 ROI가 7%에서 10%로, 다른 파트너는 0.3%에서 15%로 급증했습니다.
• 31% 유기에서 유료로 재배분
  베타 테스터’의 대시보드에 130만 건 이상의 유기 설치가 보고되었습니다. Unified iOS Reporting이 진실을 밝혔습니다: 실제 유기 설치는 938k뿐이며, 나머지는 마케팅 캠페인에 귀속되었습니다.
• 중복 계산된 매출 19% 감소:
  한 고객사는 매출의 19%가 여러 소스에서 중복 계산된 것을 발견했습니다. Unified Measurement는 중복을 제거하여 정확한 성과 분석을 제공했습니다.
• 57% eCPI 감소
  한 고객은 캠페인에서 터무니없이 높은 eCPI를 설명하지 못했습니다. 그러나 Unified iOS Report는 SKAN CPI와 MMP eCPI 모두 오차가 있었으며, 실제 획득 비용이 크게 낮았음을 보여주었습니다.
• SKAN 캠페인을 통해 88% 더 높은 수익을 달성했습니다.
  한 고객의 경우, SKAN 캠페인의 7일간 수익이 단 1,187달러에 불과했습니다. 통합 iOS 보고서를 통해 실제 수익은 2,228달러였으며, 여러 소스에서 중복 계산되던 수익의 19%를 제거했습니다.

참고: 각 통계는 통합 측정 기능을 사용하는 실제 고객이 관리한 캠페인에서 가져온 것입니다. 결과는 상황, 파트너 및 캠페인에 따라 달라질 수 있습니다.

 

 

지금까지 논의했던 iOS 데이터 관련 문제점들은 모두 심각한 결과를 초래합니다. 잘못된 데이터는 잘못된 의사결정으로 이어지고, 잘못된 의사결정은 마케팅 효과를 떨어뜨려 성장을 저해합니다. 보다 정확한 데이터는 더 현명한 의사결정을 가능하게 하며, 마케터들이 입찰가와 예산을 훨씬 효과적으로 조정하여 성장을 최적화할 수 있도록 해줍니다.

결론은 다음과 같습니다

iOS 통합 보고는 개인정보 보호 시대에 가장 정확한 마케팅 측정 및 보고 기능을 제공합니다. 이미 앱 개발자들이 매달 수만 달러의 비용을 절감하고 성장을 촉진하는 데 도움을 주고 있습니다.

새로운 통합 iOS 보고서: 개인정보 보호가 안전한 통합 측정 기반으로 구축됨

SKAdNetwork의 심각한 한계와 그로 인한 측정 파편화는 모든 모바일 측정 플랫폼(MMP)이 해결해야 할 문제입니다.

지금까지 다른 MMP들은 부분적인 해결책을 제시했거나 아예 해결책을 내놓지 않았습니다. AppsFlyer는 SSOT라고 부르는 솔루션을 통해 이러한 중복 제거 메커니즘을 구현하기로 했습니다. 간단한 접근 방식이지만, 상당한 단점이 있기 때문에 너무 단순할 수도 있습니다 

• SKAN 변환 값의 50%를 낭비합니다
• 확률적 분석을 확정적 SKAN 귀속 분석보다 우선시합니다
• 정확도가 떨어집니다(SSOT는 SKAN 변환 값 보고에 의존하기 때문에 데이터의 최대 20%가 개인정보 보호 기준의 적용을 받습니다)

결과적으로 SSOT는 일반적으로 가장 효과적인 미디어 소스의 성능을 저하시키고, 유기적 설치를 과대 계산하여 CAC를 부풀리고, 마케팅 팀의 실제 전환율을 과소평가하며, SKAN 전환 값을 정교하게 관리하는 기능을 저해합니다.

이러한 단점은 저희뿐만 아니라 파트너사 및 다른 측정 플랫폼. 더 나은 해결책이 없는 상황에서 SSOT는 분명 어느 정도 가치를 제공하지만, 저희는 더 나은 해결책을 모색해 왔습니다.

 

 

Singular의 연구팀은 지난 1년간 훨씬 강력한 기술 솔루션을 개발하고 성공적으로 테스트했습니다. 당사 제품은 SKAN 데이터, 네트워크 데이터 및 MMP 데이터를 자동으로 상호 참조하여 중복을 분석하고 유사점을 감지하며 캠페인을 더욱 정확하게 파악합니다. 이 새로운 방법은 SKAN 전환 모델의 일부를 희생하지 않으므로 SKAN 전환 값 방식이 가진 약점을 극복합니다.

해당 솔루션을 활용하여 SKAN 고급 분석 제품을 강화했습니다. 이 제품은 SKAN 전환 값을 공유하는 사용자 코호트별로 정확한 자사 앱 내 이벤트 데이터를 지능적으로 적용함으로써 SKAN 보고서에서 최대한의 데이터를 추출합니다. 이를 통해 개인정보 보호 임계값 데이터 손실의 영향을 최소화하고 SKAN 캠페인에 대한 진정한 확장된 설치 후 코호트 분석(최대 35일)을 제공합니다.

통합 측정은 저희 비전과 완벽하게 부합합니다. 개인정보 보호는 사라지지 않을 것이며, 각 플랫폼마다 고유한 어려움이 있을 것입니다. 저희는 측정 및 데이터 격차를 해소하고 사용자 개인정보 보호를 극대화하는 혁신적인 기술 개발을 통해 마케터의 성공을 지원하는 데 열정을 쏟고 있습니다.

이번 릴리스는 iOS에 초점을 맞추고 있지만, 주요 식별자 사용 중단으로 인해 개인정보 보호에 큰 변화가 예상되는 다른 플랫폼(안드로이드, 웹)에 대해서도 이미 적극적으로 작업 중이며, 모든 플랫폼에 동일한 통합 비전을 적용하기 위해 노력하고 있습니다.

저희 테스트 및 고객 경험에 따르면, Singular의 통합 iOS 보고서는 유료 설치, 자체 설치, 자연 유입 설치를 정확하게 구분할 수 있는 유일한 방법이며, 어떠한 손실이나 타협 없이 이를 수행합니다.

새로운 통합 iOS 보고서는 정확성, 유기적 데이터, 장기 코호트 분석 및 완벽한 투명성을 제공합니다

Singular의 통합 iOS 보고서는 SAN, Apple 검색 광고, 광고 네트워크, 인플루언서, 오가닉 트래픽, 자체 트래픽, 획득 트래픽 등 모든 iOS 채널의 기여도 보고서를 한눈에 파악할 수 있도록 제공합니다. 하지만 단순히 하나의 수치만 보여주는 것이 아니라, 그 이상의 정보를 제공합니다. 

통합 iOS 보고서를 통해 모든 측정 및 데이터 유형(SKAN, MMP, 심지어 네트워크에서 보고된 전환까지)을 완벽하게 투명하게 비교할 수 있습니다.

또한 정확한 오가닉 트래픽 데이터를 제공하여 설치 비용과 채널 및 캠페인별 실제 ROAS에 대한 정확한 데이터를 얻을 수 있도록 지원합니다. (오가닉 트래픽을 제대로 반영하지 않아 투자 회수 기간이 부풀려지는 일은 더 이상 없습니다!) Singular의 통합 측정 방법론을 기반으로 하는 통합 iOS 보고서는 다른 MMP보다 파트너 성과에 대한 훨씬 더 정확한 정보를 제공하여 캠페인의 진정한 가치를 파악하고 최적화 잠재력을 극대화할 수 있도록 합니다.

 

 

이 놀라운 새로운 어트리뷰션 기술 덕분에 Singular 이제 모든 iOS 캠페인에 대해 최대 35일까지의 장기 코호트 분석을 제공합니다. 모든 소스의 모든 코호트 데이터를 한 곳에서 확인할 수 있습니다. 또한 통합 iOS 보고서는 SKAN Advanced Analytics의 뛰어난 수익 모델링 정확도를 획기적으로 향상시켜 줍니다. 더 이상 비즈니스 특성에 맞지 않을 수 있는 전환 가치 모델을 사용할 필요가 없습니다.

즉, AT&T 인수 이전과 거의 비슷한 방식으로 마케팅 성과를 보고하는 것입니다. 하지만 개인정보를 안전하게 보호하는 방식으로 보고하는 것이죠.

통합 iOS 보고 기능: 지금 바로 이용 가능합니다

에서 이용할 수 Singular 현재 모든 고객이 Singular ETL을 .

아직 고객이 아니신가요? 

측정 및 보고 기능을 업그레이드하는 것을 고려해 보세요! 

이야기 나눠봐요.