안드로이드 개인정보 보호 샌드박스

안드로이드에서의 프라이버시 샌드박스는 안드로이드 플랫폼에서 프라이버시를 보호하면서 모바일 광고 및 마케팅 측정을 관리하기 위한 구글의 제안입니다. 주로 앱 설치 캠페인을 위해 사용됩니다. 목표는 소비자의 프라이버시를 강화하면서도 광고주가 자신 있게 광고 캠페인을 만들고 투자에 대한 핵심 성과 지표를 측정할 수 있도록 하는 것입니다.

Android용 Privacy Sandbox는 Chrome용 Privacy Sandbox에 대한 Google’s 제안을 밀접하게 따릅니다. 이는 제3자 쿠키를 통한 은밀한 추적을 방지하고 스팸을 차단하며 웹상의 프라이버시를 강화하면서 인터넷 광고도 가능하게 합니다. 모바일에서는 Google이 제거하려고 합니다 Google 광고 ID, 즉 GAID.

광고주는 현재 GAID를 사용해 광고 효과를 측정하고, 누가 광고를 보았는지 파악하며, 크리에이티브 전략을 최적화합니다. 그러나 GAID와 같은 모바일 기기 식별자는 추적 및 프라이버시 침해에 활용될 수 있습니다. Android용 Privacy Sandbox는 기기 식별자 필요성을 없앨 것입니다. 광고 타게팅 기기 내에서 Topics라는 기술을 통해. Google은 또한 리타게팅 (관련 개념인 재귀귀속) — iOS에서 할 수 없는 SKAdNetwork — FLEDGE라는 기술을 통해.

두 가지 모두 기기 내 데이터를 사용하고 개인 식별 정보를 필요로 하지 않기 때문에 프라이버시에 안전합니다.

Forbes는 다음과 같이 말합니다:

[안드로이드를 위한 프라이버시 샌드박스]는 한편으로는 광고 생태계에서 비즈니스 요구 사항(예: 어디에 광고를 표시해야 하는지, 누구에게 광고를 표시해야 하는지, 이전에 제품을 사용한 사람들에게 어떻게 광고를 표시해야 하는지, 광고가 언제 효과가 있었는지 알 수 있는 방법, 광고 소재 중 어떤 것이 내 광고에서 호응을 얻는지, 어떤 광고 캠페인을 투자해야 하는지)을 수행하기 위한 상당히 포괄적인 도구 세트입니다

… 다른 한편으로는 안드로이드 사용자의 개인 정보를 훨씬 더 보호합니다. 현재 웹 광고 타겟팅은 온라인 활동 데이터를 제3자 쿠키를 통해 수집함으로써 작동합니다. 쿠키를 설정하는 웹사이트를 방문하면 웹에서 사용자를 추적할 수 있습니다. 그리고 현재 모바일 광고 타겟팅은 Google Ad ID를 통해 앱 활동 데이터를 수집함으로써 작동합니다.

추가로, Google은 Android용 Privacy Sandbox에 Attribution Reporting 기술을 추가해 기능을 제공합니다. 모바일 어트리뷰션 GAID 이후. 놀랍지 않게도, Google은 세계 최대의 광고 네트워크 그리고 모바일 광고를 깊이 이해하는 Google은 Attribution Reporting을 통해 클릭, 스토어 조회, 설치·구매·회원가입 등 전환을 강력히 보고합니다. 이 데이터는 이벤트별 및 집계 보고서로 제공돼 캠페인·크리에이티브 성과 등 상위 퍼널과 매출·구매 수 등 하위 퍼널을 프라이버시 안전하게 상세히 파악할 수 있습니다.

이 기술이 완전히 구현되고 출시되기까지는 적어도 2년이 걸리며, GAID는 적어도 그 기간 동안 지원될 예정입니다. 안드로이드를 위한 프라이버시 샌드박스는 안드로이드의 SKAdNetwork가 될 것입니다. 즉, 프라이버시 샌드박스는 마케터에게 광고 및 캠페인의 결과를 볼 수 있는 데이터와 향후 캠페인을 최적화할 수 있는 기능을 제공할 것입니다.

구글은 여기에서 상당한 기능을 구축하고 있습니다. 여기에는 캠페인 결과에 대한 64비트 데이터가 포함되어 있어 크리에이티브, 광고 세트, 클릭 ID, 지역, 국가 및 기타 많은 변수와 같은 캠페인 데이터를 사실상 무제한으로 인코딩할 수 있습니다.

즉, 마케터는 안드로이드용 프라이버시 샌드박스에 대한 광범위한 리포팅을 구축하여 iOS의 SKAdNetwork보다 훨씬 더 깊은 인사이트를 얻을 수 있으며, 마케팅 효과 및 인앱 결과에 대한 심층적인 이해를 얻을 수 있습니다.

즉, 앱 퍼블리셔와 마케터는 어떤 캠페인이 가장 많은 설치, 최대 수익 및 가장 높은 인앱 참여를 유도하는지 파악할 수 있습니다. 여기에는 투자 수익률이 포함됩니다. 마케터는 또한 어떤 채널과 광고 파트너가 가장 우수한 성과를 보였는지 파악하고, 심지어 멀티 터치 어트리뷰션에 대한 인사이트도 얻을 수 있습니다

Privacy Sandbox for Android is currently a proposal, but just as Singular immediately began implementing MMP technology for mobile attribution for Apple’s SKAN, we are already working on Privacy Sandbox and contributing to changes and updates, as Google is working very collaboratively on this project.

Singular 은 2023년 초 베타 버전 출시와 2024년 초 확정 버전에 대비하여 안드로이드용 프라이버시 샌드박스를 완벽하게 지원할 예정입니다. 동시에 GAID에 대한 현재 기능을 유지하고, 상/하위 펀널과 인앱 이벤트의 여러 데이터 스트림을 병합하여 모바일 마케터가 마케팅 캠페인 및 영향에 대한 가장 상세하고 포괄적인 이해를 가질 수 있도록 지속적으로 기능을 확장할 것입니다.