2025년 모바일 사용자 확보 전략 확장

대부분의 앱(99.9%)에게 모바일 사용자 확보는 앱 성장의 기반입니다. 특히 입소문을 타는 앱을 제외한 모든 앱에게 모바일 사용자 확보 규모 확장은 매우 중요합니다.

하지만 2025년에는 규칙이 바뀔 것입니다.

• 네, 사생활은 여전히 ​​보장됩니다
• 에게 좋은 소식은 앱 개발자 CPM(노출당 비용)도 함께 상승하고 있다는 점입니다.)
• 물론 훌륭한 콘텐츠를 만들면서 수익성을 높이는 데에는 어려움이 있습니다

하지만 현금은 더 이상 (거의) 공짜가 아니며, 마케터들은 2022년처럼 돈을 펑펑 써서 성장을 이뤄낼 수는 없습니다.

효율적으로 확장하려면, 다각화와 AI 기반 전반(당신 포함), 1인 데이터, 크리에이티브 인텔리전스, 그리고 (마음은 마르지만) 생태계가 파편화돼 몇 달마다 크게 변한다는 사실을 받아들여야 합니다.

주요 내용

• 2025년에 사용자 확보(UA)를 확장하려면 단순히 예산을 늘리는 것만으로는 부족하고, 더욱 스마트한 전략이 필요합니다.
• AI, 크리에이티브 최적화, 그리고 다양한 채널이 여러분의 경쟁력입니다.
• 더 나은 데이터가 돌아왔습니다. 이를 결합하여 파편화된 생태계를 탐색하세요.
• 고객 유지가 지속 가능한 성장을 이끌어냅니다. 신규 고객 확보만으로는 충분하지 않습니다.

2025년 데이터와 모바일 사용자 확보 현황

UA는 데이터를 기반으로 작동합니다. 언제나 그랬고, 앞으로도 그럴 것입니다.

좋은 데이터는 최적화와 성장을 이끌지만, 나쁜 데이터 또는 사용할 수 없는 데이터는 혼란과 혼돈을 초래하고 궁극적으로 정체로 이어집니다. 무엇이 효과적인지 모르면 투자할 수 없습니다.

즉, 2025년 마케팅 측정 데이터가 크게 향상되고 있습니다. 이는 IDFAs 는 아직도 드물게 존재합니다, ATT, 그리고 SKAN 는 실제로 약속을 이행하지 못했습니다.

개선은 다른 요인에서 비롯됩니다.

SKAN과 Privacy Sandbox 는 여전히 존재하지만, 2025년에는 대형·소형 광고 네트워크에서 데이터가 급증하고 있습니다.

• Google의 Integrated Conversion Management 는 마케팅 측정에 온디바이스 데이터를 활용하고 있습니다
• Meta에서, AMM이 돌아왔습니다, 베이비… 고급 모바일 측정은 획득에 대한 훨씬 더 세분화된 데이터를 제공하며, 더 나은 ROAS 모델링, 코호트 분석 및 크리에이티브 최적화를 지원합니다(또한 Meta는 측정 풍부성을 위해 Advanced AEM도 제공합니다)
• TikTok은 Advanced SAN을 사용하고
  Snap은 자체적인 Advanced SAN 버전을 사용합니다.
• SAN을 제외한 나머지 모든 네트워크는 기여도 분석 및 최적화에 충분히 적합한 확률적 측정 솔루션을 제공하고 있으며, 모델링 솔루션 개발에도 힘쓰고 있습니다

한편, 퍼스트 파티 데이터는 여전히 훌륭합니다. 제로 파티 데이터 는 유용합니다. SKAN 데이터가 전체 그림을 완성할 수 있습니다. Privacy Sandbox가 실제로 구현된다면, 그것도 어디엔가 맞춰질 것입니다.

이 모든 추가 데이터를 통해, 이는 잠재적으로 마케팅 측정의 황금기.

하지만 모바일 사용자 확보를 확대하는 것은 예전처럼 간단하지 않을 수 있습니다.

iOS에서 IDFA가 없을 때, 포스트 트루스 마케팅 측정 는 단일 데이터 포인트에서 도출된 확고한 확신보다 삼각측량과 빵 부스러기에 가깝다. 하지만 마케팅 측정은 iOS 14.5 이후 초기 몇 년보다 훨씬 개선됐으며, 어쩌면 — 그냥 어쩌면 — 사상 최고 수준이다.

물론 안드로이드에서는 GAID와 추천인 기능도 여전히 사용할 수 있습니다.

2025년 모바일 사용자 확보 규모 확대

그 모든 것이 사실이라면, 어쩌면 그’s 1가지 이유는 모바일 광고 지출이 $362 billion 전 세계적으로 올해, 최근 전망에 따르면.

그럴듯하게 들리지만, 그 수십억 달러가 수조 달러에 달하는 광고를 만들어내고, 그건 엄청난 소음을 야기할 뿐입니다. 이미 극도로 경쟁적인 우리 시장은 이제 초경쟁 상태가 되었습니다.

그렇다면 2025년에 모바일 사용자 확보를 확대하기 위한 전략은 무엇인가요?

1. 포스트 진실 마케팅 측정에 적응하라
   2025년 마케터에게 가장 큰 변화는 새로운 측정 현실에 적응하는 것입니다. SKAN이 하나, Meta가 또 하나, 내부 앱 데이터가 또 하나를 알려줄 때, Singular’s 통합 측정 모두를 하나로 모읍니다.
2. AI로 YOU를 확장하세요
   돈·기계·데이터는 모두 확장 가능합니다. 2025년 당신의 가장 큰 과제는 주의·분석·지식·역량을 확장하는 것. 이를 위해 AI가 필요합니다. 시작은 Creative IQ from Singular 창의적 최적화를 위해. 데이터와 LLM을 연결하는 기능을 추가해 데이터에 자연어 질문을 던져보세요 더 많이 보고 이해할 수 있습니다. 그리고 모든 다른 도구들 의미 있는 것들을 사용하세요… 경쟁자는 이미 사용하고 있습니다.
3. 다양화로 CAC 낮추고 ROI 상승
   대부분 KISS(간단히) 해야 합니다. 맞아요. 하지만 모바일 유저 확보를 확장하려면 MMP로 많은 파트를 간단히 관리해야 합니다. 광고 파트너 확장이 ROI 상승, CPI 감소, 높은 유지율에 핵심이기 때문이죠. 데이터는 우리에게 있습니다; 영수증을 보여드릴게요. 우리는 거의 ROI 3배 상승 5개 이하 광고 네트워크 사용자에서 6개 이상 사용자로 전환한 경우.
4. 증분성을 이해하고 활용하세요
   저는 화려한 대규모 연구를 말하는 것이 아닙니다. 분석 수준이 과도하거나 특수 도구를 말하는 것도 아닙니다. 하지만 광고 파트너를 추가하는 것이 같은 스트림에 또 다른 낚싯대를 놓는 것이 아니라 다른 스트림에서 물고기를 잡는 데 도움이 되는지 확인하세요. 여기에는 간단한 방법, Jonathan Reich(750백만 앱 설치를 보유한 앱 퍼블리셔의 CEO)가 최근 나에게 말했습니다.

물론, 이러한 규모 확장과 작업을 진행하면서 파레토 법칙을 잊지 마세요. 결과의 80%는 노력의 20%에서 나온다는 사실을 기억해야 합니다.

물론이죠… 성장은 단순히 인수합병만으로 이루어지는 것은 아닙니다

UA 비용이 상승하고 있습니다. 저는 현재 Singular의 차기 분기별 트렌드 보고서를 작성 중인데, 일부 경우 CPI가 급격히 상승했습니다.

즉, 모바일 사용자 확보 전략은 단순히 사용자 확보에만 국한되지 않는다는 뜻입니다.

사용자 경험(UX), 가치, 참여도, 그리고 고객 유지율을 높이기 위한 지속적인 제품 개발을 간과하지 않도록 사용자 확보(UA)에만 집중하지 마세요.

고객 유지는 고객 확보만큼, 혹은 그 이상으로 중요합니다.

그 중요성을 과소평가하지 마세요. 기존 사용자를 높은 비율로 유지하면 상단의 새는 양동이를 메우기 위해 소모하는 시간과 에너지를 줄일 수 있습니다. 높은 유지율은 높은 CAC 상황에서도 수익성을 확보한다는 뜻입니다. 물론 이는 단기 해결책이 아닌 지속적인 전략이지만, 유지율을 개선하고 사용자를 참여시키는 모든 노력은 엄청난 성장으로 이어집니다 LTV, ROAS, 그리고 궁극적으로 손익분기점에 도달합니다.

이 모든 것은 더 광범위한 사고방식의 변화를 뒷받침합니다.

2025년에는 모바일 사용자 확보가 단순히 설치 횟수 이상의 의미를 갖게 될 것입니다.

품질이며, 온보딩 성공, 참여, 그리고 전체 라이프사이클을 포함합니다 하이브리드 수익화 인앱 구매, 구독, 그리고 광고 수익화를 포함합니다.

네, 맞아요… 모바일 사용자 확보에 있어서 창의성은 중요한 요소입니다

아시다시피 …

창의성은 성과를 좌우하는 가장 중요한 요소 중 하나로 남아 있습니다.

크리에이티브는 과소평가될 수 없으며, 마케팅 팀이 점점 더 적은 자원으로 더 많은 일을 해야 할 때도 마찬가지입니다. 그것은 가장 중요한 단일 요소 (그리고 예, 더 있습니다.)

맥킨지에 따르면 광고 성공에 기여하는 요소는 무엇일까요?

• 타겟팅: 9%
• 전달률/시청률: 22%
• 창의성: 49%

훌륭한 캠페인을 구축하는 데 필요한 곳에 시간을 투자하세요. 하지만 창의적인 부분을 소홀히 해서는 안 됩니다.

왜냐하면 당신이 10배 크기의 크리에이티브를 찾으면 … 유니콘 크리에이티브 … 모바일 사용자 획득 모습을 바꿉니다. 10배 크기의 크리에이티브는 저볼륨에서도 수익 목표를 두 배로 늘리며 수익성 있게 확장합니다.

유니콘처럼 창의적인 아이디어를 찾을 수 없으신가요?

계속 찾아보세요.

그렇게 하지 않으면 광고비를 수익성 있게 확장하기가 매우 어렵습니다. 그리고 광고비를 수익성 있게 확장할 수 없다면 지속 가능한 성장도 불가능합니다.

크리에이티브에 대한 인사이트가 필요하신가요? Singular’s 최신 크리에이티브 최적화 가이드 유용한 자료가 될 것입니다.

마지막으로

2025년에 모바일 사용자 확보를 확대한다는 것은 개인정보 보호와 성능이 공존하는 세상에 적응하는 것을 의미합니다.

당신과 당신의 팀은 자동화와 AI를 창의적인 전략 및 데이터 활용 능력과 결합해야 합니다. 오늘날의 성공은 양적 성장에서 가치 창출로의 전환을 요구하며, 적합한 사용자를 확보하고, 육성하고, 장기적인 참여를 유도하는 데 집중해야 합니다.

효율적이고 효과적으로 확장하고 싶다면, 문의하기 최고의 앱 마케터들이 어떻게 하는지 확인하세요.