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요약
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성과 인사이트 우선 : 마케터의 가장 큰 과제는 효과적인 크리에이티브를 파악하는 것이며, 34%가 이 문제를 강조합니다. Creative IQ와 같은 통합 분석을 구현하여 데이터를 통합하고 효과적인 크리에이티브 요소를 파악하여 캠페인 성과를 향상시키세요.
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효과적인 포맷 활용 : 숏폼 비디오(39%)와 사용자 제작 콘텐츠(27.3%)는 광고 투자수익률(ROAS)을 높이는 주요 요인입니다. 플레이어블 광고 및 인플루언서 콘텐츠와 함께 이러한 포맷에 집중하여 참여도와 전환율을 최적화하세요.
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AI를 활용한 크리에이티브 효율성 향상 : 마케터의 27.2%가 컨셉 개발에 AI를 활용하고 있으며, 이는 AI가 주류로 자리 잡았음을 보여줍니다. AI 도구를 활용하여 아이디어 구상부터 비주얼 제작까지 크리에이티브 프로세스를 간소화하는 동시에, 지속적인 테스트와 반복을 통해 성과를 향상시키세요.
오늘날 창의력으로 승리하기란 쉽지 않습니다. 모두가 똑똑하고, 모두가 돈을 쏟아붓고, 모두가 AI를 가지고 있으며, 모두가 마치 하키 스틱 두 개를 휘두르듯 당신을 짓밟으려고 달려들고 있습니다.
그럼 당신은 어떻게 하시나요?
창의적인 경쟁 우위를 구축하는 방법 에 대한 6명의 전문가와 함께하는 최신 웨비나를 시청하세요 . 그리고 그들의 최고의 팁을 과감하게 활용하여 창의력을 한 단계 끌어올리세요.
웨비나 전체 영상을 시청하시는 동안, 웨비나에서 얻은 주요 인사이트를 여기에서 확인해 보세요…
창의력으로 승리하라: 문제가 무엇인가요?
먼저 참석자 설문조사 결과를 살펴보겠습니다
모두가 창의적인 방법으로 성공하고 싶어합니다. 하지만 문제는 그 열망만으로는 부족하다는 것입니다. 창의적인 성공은 엄청나게 어렵습니다.
저희는 수백 명의 웨비나 참석자들에게 그들이 직면한 핵심적인 창작 과제와 효과적인 해결책에 대해 질문했습니다
- UA 퍼포먼스와 관련하여 현재 가장 큰 창의적인 과제는 무엇인가요?
- 최근 가장 높은 ROAS를 기록한 광고 형식은 무엇이었습니까?
- 창작 과정에서 인공지능을 어디에 사용하고 있거나 사용할 계획이신가요?
실제로 효과가 있는 것은 무엇일까요?
창의력 지수(Creative IQ) 가 필요한 시점인 것 같네요 !) 두 번째는 새로운 아이디어를 떠올리는 것입니다.
결과는 다음과 같습니다
- 34.1% 실제로 효과가 있는 것이 무엇인지 파악하기
- 25.0% 충분히 새로운 창의적 아이디어를 창출하다
- 20.5% 창의적 피로와 싸우기
- 15.9% 품질 저하 없이 생산량 확대
- 4.5% 크리에이티브를 효과적으로 현지화하기
마케터들이 직면하는 가장 큰 창의적 과제는 무엇이 효과적인지 파악하는 것이며, 그 다음으로는 새로운 창의적 아이디어를 창출해야 한다는 압박감입니다. 창의적 피로감과 제작 품질 또한 중요한 문제입니다. 장기적으로 높은 성과를 내는 창의적인 콘텐츠를 유지하기란 쉽지 않기 때문입니다.
무엇이 효과적인지 파악하는 것이 가장 큰 어려움이 되어서는 안 되지만, 파트너사의 대시보드에 데이터가 흩어져 있고 블랙박스가 난립하는 상황에서는 그럴 만도 합니다. 위에서 언급했듯이, Singular 의 Creative IQ를 활용하여 이러한 혼란을 해소해 보세요.
올바른 형식은 무엇인가요?
창의적인 광고로 성공하려면 적절한 광고 형식을 사용하는 것도 중요합니다. 저희는 웨비나 참가자들에게 최근 가장 높은 ROAS(광고 투자 수익률)를 달성한 광고 형식이 무엇인지 물어보았습니다.
동영상과 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 압도적인 우위를 차지했습니다.
결과는 다음과 같습니다
- 39.0% 짧은 영상
- 27.3% UGC
- 16.9% 재생 가능한 광고
- 10.4% 인플루언서 주도형
- 6.5% 정지 이미지
응답자의 39%가 짧은 형식의 동영상을 최고의 ROAS(광고 투자 수익률) 동인으로 꼽았으며, 그 뒤를 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 27.3%로 이었습니다. 플레이어블 콘텐츠와 인플루언서 콘텐츠 또한 상당한 호응을 얻고 있습니다. 정적인 이미지는 점차 영향력이 줄어들고 있으며, 이는 인터랙티브 및 모션 기반 콘텐츠로의 전환을 더욱 가속화하고 있습니다.
인공지능은 어디에 활용될까요?
마지막으로, 웨비나 참가자들에게 창작 과정에서 AI를 어디에 사용하고 있거나 사용할 계획인지 물어보았습니다
결과는 다음과 같습니다
- 27.2% 컨셉 구상
- 20.6% 시각적 생성
- 18.6% 음성 해설 또는 오디오
- 17.5% 현지화 및 번역
- 15.5% 창의적인 태깅 및 보고
- 0.5% 아직 AI를 사용하지 않습니다
대부분의 마케터들은 이미 아이디어 구상과 시각 자료 제작에 AI를 활용하고 있습니다. 콘셉트 구상이 가장 먼저 이루어지고, 그 다음으로 시각 및 오디오 제작이 이어집니다. AI를 사용하지 않는다고 답한 사람은 극히 드물었으며, 이는 AI가 이미 크리에이티브 워크플로우에서 주류로 자리 잡았음을 시사합니다.
창의력으로 승리하세요: 마술과 수학
저희 CMO인 스테파니 필론이 세션을 진행했는데, 그녀는 창의적인 접근 방식으로 승리하는 것이 얼마나 중요한지를 강조하며 세션을 활기차게 시작했습니다
"타겟팅은 광고 성공의 9%만을 차지합니다... 전달률과 시청률은 22%를 차지하죠. 하지만 놀랍게도 크리에이티브가 49%를 차지합니다."
너무나 당연한 사실이지만, 다시 한번 강조하자면 광고 성과의 거의 절반은 사람들에게 보여주는 광고 소재에 달려 있다는 뜻입니다.
부담 갖지 마세요.
창의적인 아이디어를 떠올리는 데에는 마법이 있지만, 가장 효과적인 아이디어를 찾아내는 데에는 수학적 원리가 필요합니다.
마케터들에게서 늘 듣던 말처럼, 루브르 박물관에 전시될 만큼 화려할 필요는 없습니다. 중요한 건 성과를 내야 한다는 것입니다. 클릭을 유도해야 하고, 고객 여정의 다음 단계를 설득력 있게 제시해야 합니다.
어떻게?
Singular의 제품 담당 이사인 리시 가디너는 "핵심은 지속적인 반복입니다."라고 말하며, "많은 마케터들이 이것이 성과를 향상시키는 가장 효과적이고 비용 효율적인 방법 중 하나라는 것을 이해하고 있다고 생각합니다."라고 덧붙였습니다
구조도 중요합니다
지속적인 반복 작업을 오해하지 마세요. 크리에이티브 테스트는 단순히 다양한 변형을 무작정 던져보는 것이 아닙니다. 아이디어를 프레임워크로 정리하고 목적에 맞게 테스트하는 과정도 포함됩니다.
Tinuiti의 Brent Hastie는 성능 버킷을 사용하여 테스트를 구조화하는 방법에 대해 이야기했습니다
"이것들은 단순한 테마가 아니라, 개념적 원형… 말하자면 스토리텔링 그룹이라고 할 수 있죠. 이를 통해 우리는 검증하고 최적화할 수 있는, 서로 다른 이야기를 전달하고 있는지 확인합니다."
광고 유형은 사회적 증거에 초점을 맞춘 광고, 제품/서비스 교육 광고, 브랜드 소개 광고 등으로 분류될 수 있습니다.
이는 반복 작업에도 도움이 됩니다. 이제 버킷 테마의 다양한 변형을 더 쉽게 생성하고 더 체계적으로 구성할 수 있습니다. 이 모든 과정을 통해 특정 지역의 특정 고객층에게 어떤 테마가 효과적인지 파악할 수 있습니다.
일단 그 부분을 잘 설정했다면, 더 세부적인 요소들을 살펴보고 잘 작동하는 부분을 더욱 훌륭하게 다듬을 수 있습니다.
예를 들어, 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 개인 스토리 카테고리가 좋은 반응을 얻고 있다면, '체중 감량 경험은 있지만 회의적인 여성', '출산 후 몸매 관리를 원하는 초보 엄마', '예전처럼 입던 청바지를 다시 입고 싶은 직장인', '골프를 더 많이 치고 싶어하는 은퇴자'와 같이 다른 버전을 시도해 볼 수 있습니다.
보유한 자산을 최대한 활용하여 창의적인 전략으로 승리하세요
가진 게 있다면 마음껏 뽐내세요.
이미 브랜드 이미지, 제품 이미지, 스크린샷, 비디오 등 다양한 자료를 만들어 두셨잖아요. 이제 그 자료들을 추출하고, 섞고, 구워서 여러 용도로 활용해 보세요.
틱톡 크리에이터 디나 키르슈너의 글입니다:
"저희는 이미 가지고 있는 것을 최대한 활용하는 것을 강조하려고 노력합니다... 사진이든 영상 클립이든 기존 자료를 재활용해서 새것처럼 보이게 만들어 필요한 풍성한 볼륨감을 창출하는 것이죠."
새로운 것을 만들거나 기존에 가지고 있는 것을 할인 판매하고 싶은 유혹은 언제나 존재합니다.
하지만 최고의 캠페인 중 일부는 이미 만들어 놓은 자료에서 나올 수도 있습니다.
전체 웨비나에서 더 많은 내용을 확인하세요
이번 웨비나에는 귀중한 정보가 가득합니다. 어떤 내용을 기대할 수 있는지 간략하게 살펴보겠습니다…
- 00:00 소개 및 세션 시작
- 02:33 광고에서 창의성의 중요성
- 03:43 패널 소개 및 세션 개요
- 06:10 가장 큰 창의적 과제
- 07:16 창의성이 중요한 이유
- 10:21 다양한 청중을 위해 콘텐츠를 조정하기
- 15:37 새로운 창의적 아이디어 브레인스토밍
- 20:12 고부가가치 크리에이티브 자산을 위한 모범 사례
- 24:44 창의적인 테스트 전략
- 30:03 반복 전략
- 31:43 투자 수익률(ROI) 극대화를 위한 광고 형식 활용법
- 32:39 진정성 있는 마케팅을 위한 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 활용
- 37:46 크리에이티브 전략에서의 AI
- 45:46 창의적 피로 해소하기
- 52:19 보여주고 설명하기: 창의적인 사례
- 58:19 결론 및 최종 생각
