게시자
퍼블리셔란 무엇인가?
모바일 마케팅에서 퍼블리셔는 웹사이트나 앱을 소유하고 자신의 자산에 있는 광고 공간을 광고주에게 판매하는 모든 사람을 의미합니다. 퍼블리셔는 웹사이트나 앱에 광고 공간의 형태로 인벤토리를 제공하며, 광고주들은 해당 공간에 광고를 게재하기 위해 입찰합니다.
온라인 광고 구매에는 일반적으로 게시자(판매자), 광고주(구매자), 애드 네트워크(중간자) 등 세 개 이상의 당사자가 관여합니다. 광고주가 광고 캠페인을 실행하기로 결정하면 게시자에게 직접 가는 대신 구매자와 판매자를 더 효율적으로 연결해주는 애드 네트워크로 가는 경우가 많습니다.
이 삼자 거래는 애드 네트워크 에 대한 우리의 기사에서 다음과 같이 정의됩니다:
애드 네트워크는 앱 및 게시자와 같은 판매자로부터 광고 인벤토리를 집계하고 이를 구매하려는 구매자와 연결합니다. 애드 네트워크는 수요측 플랫폼과 공급측 플랫폼을 연결하여 다양한 네트워크에서 광고 인벤토리의 구매를 용이하게 합니다.
광고 수익 창출 지원이 필요하십니까?
Singular 이(가) 도움이 될 수 있습니다
게시자는 어떻게 수익을 창출합니까?
앞서 언급했듯이 게시자는 웹사이트 및 앱에서 광고 공간을 판매하여 수익을 창출합니다. 게시자가 이 광고 공간에 가격을 책정할 수 있는 여러 일반적인 방법 이 있으며, 그 중 가장 인기 있는 네 가지 방법은 다음과 같습니다.
- 클릭당 비용 (CPC): CPC는 광고주가 실제로 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하는 가격 모델입니다. 초기 클릭 후 사용자가 무엇을 하든 퍼블리셔는 수익을 얻지만, 그들은 ’광고를 본 사람에게는 아무것도 만들지 않습니다.
- 1000회 노출당 비용 (CPM): CPM은 광고주가 1000회 노출에 대해 게시자에게 비용을 지불하는 가격 모델을 말합니다.
- 설치당 비용(CPI): 이것은 모바일 앱 마케터에게 일반적인 가격 모델입니다. CPI를 통해 광고주는 앱 설치당 출판사에 비용을 지불합니다.
- 액션당 비용(CPA): CPA를 통해 광고주는 사용자가 특정 액션을 취할 때만 비용을 지불합니다. 예를 들어, 양식 작성을 하거나 구독을 구매하는 경우 등입니다.
어떤 가격 모델을 사용하든 출판사는 올바른 모바일 측정 파트너(MMP)를 통해 수익을 최적화하고 증가시킬 수 있습니다.
Singular 는 출판사를 어떻게 지원합니까?
마케팅 분석의 선두주자로서, Singular’s가 퍼블리셔를 지원하는 방법 중 하나는 광고 수익 귀속 및 분석. 이 도구는 퍼블리셔가 광고 수익 데이터 수집을 자동화하고 단일 진실 소스로 수익성을 향상시킬 수 있게 합니다. 즉, 앱 퍼블리셔는 광고 수익을 획득 비용에 연결해 ROAS를 극대화할 수 있습니다. 또한, 광고 수익 기반 앱은 세분화된 데이터를 활용해 인벤토리 할당을 최적화하고 가장 높은 ROI를 창출하는 채널을 파악할 수 있습니다.
요약하면, 올바른 분석 및 어트리뷰션 솔루션을 갖추고 있으면 Singular 는 퍼블리셔가 최적화 기회를 식별하여 수익을 증가시키는 데 도움이 됩니다.