광고 중재

애드 미디에이션은 광고 수익 창출 을 극대화하기 위해 기술을 사용하는 것을 의미하며, 앱 퍼블리셔 의 디스플레이 광고 채우기 비율과 eCPM 비율을 높이는 것을 목표로 합니다. 애드 미디에이션 및 미디에이션 플랫폼은 광고 네트워크 에서 퍼블리셔를 위한 최적의 인벤토리를 검색하고 이후 채우기 비율을 높이기 위해 광고 요청을 전송합니다.

애드 미디에이션을 이해하기 위해서는 먼저 앱 퍼블리셔가 광고로부터 어떻게 수익을 창출하는지 정의해야 합니다:

광고 수익 = 광고 요청 * 채우기 비율 * eCPM

이러한 변수를 고려하여 광고 미디에이션은 채우기 비율 또는 eCPM (또는 둘 다) 중 하나를 최적화하여 각 광고 요청에 대해 얻은 수익을 높이려고 합니다. 이를 위해 광고 미디에이션 플랫폼은 여러 광고 네트워크에 대한 액세스 권한을 게시자에게 제공합니다. 다양한 네트워크의 광고주들은 사용 가능한 인벤토리에 대해 경쟁하며 미디에이션 플랫폼은 게시자에게 가장 높은 ROI를 제공하는 광고주를 선택합니다.

광고 미디에이션 플랫폼을 사용하면 수익 증대를 원하는 게시자가 선호도에 따라 광고 네트워크의 순위를 지정할 수 있습니다. 최상위 광고 네트워크가 광고 요청을 채울 수 없는 경우 광고 미디에이션 플랫폼은 목록을 따라 다른 네트워크로 요청을 채우려고 합니다.

언급했듯이, 광고 중개와 중개 플랫폼은 단일 통합으로 다수의 광고 네트워크와 연결됩니다. 각 네트워크 데이터를 활용해 최적화 알고리즘으로 앱 광고 인벤토리를 최고 CPM 가능한 수준으로 채웁니다. 요약하면, 광고 중개와 중개 플랫폼의 주요 목적은 퍼블리셔의 광고 수익을 높이는 것입니다.

광고 중개 플랫폼은 처음에 ‘워터폴’이라고 불리는 접근 방식을 사용해 광고주가 선호도와 잠재 수익에 따라 네트워크를 우선순위화합니다. 중개 플랫폼으로서 ironSource 가 강조하듯, 광고 중개는 ‘가중 워터폴 시스템’을 사용하도록 진화했으며, 이는 가중치에 따라 네트워크를 우선순위합니다:

애드 네트워크의 가중치는 다른 네트워크에 대한 한 네트워크의 성능에 따라 결정됩니다. 그 결과 각 네트워크에서 최고의 광고 풀만 요청되어 개발자가 각 네트워크에서 고성능 광고를 먼저 채운 다음 더 낮은 수익의 광고로 이동하도록 합니다.

결과적으로 아이언소스는 개발자가 이 가중치가 있는 폭포식 시스템에서 광고 수익이 평균 40% 증가했다고 보고합니다.

미디에이션이 점점 더 헤더 입찰으로 전환되고 있습니다. 폭포식 구조는 한 번에 하나의 광고 네트워크를 통해 작동하지만, 헤더 입찰은 공개된 광고 슬롯을 여러 네트워크에 동시에 전송하여 속도를 높이고 광고기회에 대한 보다 투명한 입찰 프로세스를 제공합니다.

Singular’s 광고 수익화 보고 솔루션 퍼블리셔가 다양한 네트워크와 중개 플랫폼의 광고 수익을 한 대시보드에서 추적·통합하도록 지원합니다. 광고 수익 귀속 및 분석 데이터를 통해 마케터는 사용 중인 각 네트워크의 광고 ROI를 전체적으로 파악할 수 있습니다. 또한 광고 수익화에 대한 전체적인 시각은 인사이트와 기회를 제공해 수익화 전략을 더욱 향상시킵니다.

우리의 광고 수익화 관련 블로그 게시물에서 강조했듯이, , Singular 는 모든 광고 수익을 가능한 한 세부적으로 보고하기 위해 중재 플랫폼과 긴밀히 협력합니다.

Singular 실시간 광고 수익을 노출당으로만 얻는 것이 아니라 impression 매개체에서 가져오며, 우리는 또한 데이터와 획득 비용 및 SKAN 전환 데이터를 결합하는 무거운 작업을 수행해 가장 완전하고 시의적절한 성과 보고서를 제공함으로써 최고의 가치 사용자를 최적화합니다.

다양한 소스에서 광고 수익 데이터를 자동으로 수집, 표준화 및 결합하여 마케터가 광고 판매를 극대화하기 위해 인벤토리를 더 잘 할당하도록 지원합니다. 마지막으로 모든 광고 수익 데이터를 한 곳에서 확인함으로써 마케터가 마케팅 활동의 실제 ROI를 결정하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 마케터가 가장 높은 수익을 창출하고 마케팅 활동을 더 지능적으로 확장하는 캠페인 및 채널에 대한 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.