저자: 존 코에치어

구글이 안드로이드에 프라이버시 샌드박스를 처음 선보였을 때 , 저는 타겟팅 옵션이 상당히 실망스러웠습니다. 토픽 API는 문맥 타겟팅보다 나은 점이 거의 없어 보였거든요. 하지만 구글은 프라이버시 샌드박스에서 프로텍티드 오디언스 API를 대폭 업그레이드 했는데 , 그중 하나가 프로텍티드 앱 시그널입니다. 그 결과, 광고 네트워크들이 모바일 사용자 확보 고객을 위해 활용할 수 있는 타겟팅 기능이 크게 향상되었습니다.

그리고 앞으로 더 많은 일이 있을 겁니다.

제 목표는
보호된 앱 신호를 분석하고, 이를 통해 프라이버시 샌드박스 환경에서 더욱 효과적인 기기 내 광고 타겟팅이 어떻게 가능한지 살펴보는 것입니다.

보호된 앱 신호: 여기서 말하는 것은 무엇일까요?

보호된 앱 신호의 핵심 개념은 프라이버시 샌드박스에 대해 조금이라도 아는 사람이라면 누구나 익숙할 것입니다. 즉, API는 안드로이드 기기 사용자가 앞으로 무엇에 관심을 가질지 예측하는 단서와 힌트를 기기 내에 로컬로 저장합니다.

이러한 힌트와 신호를 활용하면 해당 기기에 표시되는 광고를 기기 소유자가 원하는 것, 하는 일, 좋아하는 것과 더욱 관련성 있게 만들 수 있습니다.

만약 이 기술이 성공한다면, 개인 정보 보호를 유지하면서 광고 관련성을 높이는 현대 광고 기술의 황금광산이 될 것입니다.

설계상, Protected App Signals는 광고 기술(adtech)에서만 접근할 수 있습니다 SDK 그것을 저장한. 그들은’ 기기에 생성·저장되어 데이터 유출을 방지하고, 프라이버시를 보장하도록 암호화됩니다. 오프디바이스에서 광고 입찰이 필요할 경우, 암호화된 상태로 신뢰 실행 환경(TEE)으로 전송되지만, 타깃팅에 필요한 최소 데이터만 전송되고 개인 식별 정보는 포함되지 않습니다.

앱과 SDK는 기기 내에서 이러한 신호를 읽거나 검사할 수 없습니다. 이를 위한 API가 없기 때문입니다. 또한 광고 경매를 위해 보호된 앱 신호를 신뢰할 수 있는 실행 환경으로 이동시키는 API는 "신호의 존재가 유출되지 않도록 설계되었습니다." 

신호요? 어떤 종류의 신호요?

Pretty much anything you would have wanted to know from IDFA or you know now from GAID can be an app signal in Protected App Signals. Google’s documentation says signals like “app installs, first opens, user actions (in-game leveling, achievements), purchase activities, or time in-app” all count.

우리가 아직 모르는 것은 앱 신호를 몇 개나 저장할 수 있는지입니다.

저장할 수 있는 신호의 수는 시스템에서 설정한 저장 용량 할당량에 따라 제한되며, 각 광고 기술 공급업체에는 특정 저장 공간만 할당됩니다. 또한 앱 신호는 선입선출(FIFO) 방식으로 저장됩니다. 마치 가득 차면 새로 추가되는 항목이 가장 오래된 항목을 밀어내는 동적 큐와 같습니다.

Protected App Signals가 Topics API보다 훨씬 강력한 타게팅 메커니즘으로 보이므로, Privacy Sandbox가 확대될수록 광고 네트워크의 주요 과제는 해당 버퍼 크기를 파악하는 것입니다. Google이 캠페인 데이터에 할당한 공간을 기준으로 하면 꽤 큰 규모가 될 것이며, Attribution Reporting API 상위 퍼널 이벤트 보고에 64비트를 사용합니다. Google이 캠페인 데이터에 할당한 이것이 지표라면, Attribution Reporting API 상위 퍼널 이벤트 수준 보고에 64비트를 사용합니다.

하지만 문제가 있습니다.

Privacy Sandbox가 보호된 앱 신호를 위해 할당할 공간은 광고 네트워크의 모든 클라이언트를 수용할 수 있어야 합니다. SSP가 수천 개의 앱에 포함되어 있다면 해당 공간이 상당히 빠르게 가득 차서 타겟팅이 틈새 시장이나 장기적인 수요를 가진 앱 및 게임으로 제한될 수 있습니다.

또한, 신호에는 최대 TTL(Time to Live, 수명)이 있습니다. 즉, 신호는 영구적인 것이 아니라 일시적인 것이며, 결국 메모리에서 사라지게 됩니다. 신호가 사라지는 데 걸리는 시간은 적어도 현재까지는 프라이버시 샌드박스 팀 외에는 알려지지 않았습니다.

흥미롭게도, 기기 내 SDK를 보유한 애드테크 기업은 신호를 생성할 뿐만 아니라 업데이트하고 삭제할 수도 있습니다. 따라서 이론적으로 특정 신호가 타겟팅에 효과적이지 않은 것으로 판명되면 광고 네트워크는 해당 신호를 수정하거나 제거하여 대기열 공간을 확보할 수 있습니다.

새로운 신호는 광고 경매에 최대 한 시간 간격으로 전송될 수 있습니다. 따라서 예를 들어 장바구니 담기 후 몇 분 안에 반응이 나타나는 것만큼 빠르지는 않지만, 상대적으로 빠른 편입니다.

컨텍스트와 보호 앱 신호는 어떻습니까?

음, 맥락은 여전히 ​​중요하죠.

프라이버시 샌드박스 환경에서 진행되는 광고 경매에서 구매자의 맞춤 로직은 게시자가 제공하는 컨텍스트 데이터와 함께 보호된 앱 신호를 처리합니다.

그중 일부는 날짜, 시간, 요일과 같이 구매자와 판매자 모두 추론할 수 있는 제로파티 데이터입니다. 이러한 데이터는 세계 정세, 평일, 공휴일 및 휴가, 그리고 올해 파리 하계 올림픽과 같은 국제 행사 정보와 결합될 수 있습니다. 또한, 광고 게재 위치 정보와 같은 추가적인 제로파티 데이터는 광고 중개 플랫폼, DSP 또는 기타 애드테크 업체가 광고 슬롯에 입찰하고 적절한 광고를 게재하는 데 필요합니다.

이 중 일부는 대략적인 위치 정보, 언어 설정, 기기 데이터, 광고 슬롯이 포함된 게시자 앱 등과 같은 자사 데이터일 가능성이 높습니다. 또한 Topics API 및 기타 소스에서 가져온 대략적인 문맥 데이터도 포함될 수 있습니다.

결론적으로, 애드테크 기업들은 보호된 앱 신호를 저장하는 방식, 저장하는 신호의 개수, 저장하는 앱의 종류, 그리고 프라이버시 샌드박스 신호를 얼마나 풍부하게 만들 수 있는지에 따라 경쟁할 것입니다.

그리고 보도는요?

우리는 물론 프라이버시 샌드박스가 Attribution Reporting API를 통해 포스트백을 보고한다는 것을 알고 있으며, 상위 퍼널 캠페인 및 전달 데이터는 풍부하지만 참여와 전환 데이터는 적고, 다소 유사합니다 Apple’s SKAdNetwork 또는 새로운 AdAttributionKit (AAK).

하지만 보호 앱 신호의 성공/실패 지표를 구체적으로 보고하는 것은 어떨까요? 구글은 이 부분은 아직 결정되지 않았다고 밝혔습니다

"경매 참가자들은 낙찰 보고서와 낙찰 실패 보고서를 받게 됩니다. 낙찰 보고서에 모델 학습용 데이터를 포함시키는 과정에서 개인정보 보호를 강화하는 방안을 모색하고 있습니다."

구글은 프라이버시 샌드박스를 꾸준히 개선하고 있습니다. 앞으로 더 많은 소식이 있을 예정이니 기대해 주세요. 목표는 이벤트 수준의 사용자 데이터를 개인정보 보호를 유지하면서 신뢰할 수 있는 실행 환경(TEE) 외부로 전송하는 것입니다. 구글은 단기적으로 데이터에 노이즈를 추가하는 방식을 사용하고 있지만, 향후 더 나은 방법이 나올 수도 있습니다.

토픽 API보다 훨씬 더 나은 타겟팅 기능을 제공합니다

Topics API를 처음 봤을 때 이렇게 말했습니다.

“이건 전혀 세밀하지 않아요. 사실, 아주 거친 수준이죠.”.

"처음에는 350개 정도의 주제를 다룰 예정인데, 이는 매우 적은 수입니다. 참고로 IAB 분류 체계는 1500개의 용어로 구성되어 있는데, 이는 수십만 개의 용어를 포함하는 완성도 높은 분류 체계와 비교하면 정말 극히 제한적인 수준입니다."

스포츠를 한번 생각해 보세요. 스포츠 종류, 리그, 목적이나 의도 등 그 자체로 수백 가지 주제가 필요할 겁니다. 아이스하키 장비를 사는 것과 스탠리컵 플레이오프 결과를 확인하는 앱을 찾는 것은 분명히 어려울 거예요

하지만 주제가 더 많더라도, Topics API는 맥락에 맞는 데이터입니다. 

분명히, Protected App Signals는 훨씬 강력합니다: 행동 데이터에 기반해 실제 활동을 훨씬 더 예측합니다. 이는 광고 기술 전문가들이 게임 체인저라고 생각합니다 그리고 이에 대해 흥미를 느끼기 시작했습니다. 분명히, 우리는 이것이 어떻게 보이고 실제 세계에서 어떻게 작동하는지 확인해야 하지만, 현재 테스트가 진행 중이며 꽤 좋은 모습을 보이고 있습니다.

구글은 프라이버시 샌드박스도 정기적으로 업데이트하고 있습니다

이는 좋은 소식입니다. 보호된 앱 신호는 중점 분야로서 앞으로도 지속적인 관심과 추가 기능 개발이 이루어질 가능성이 높습니다.

Protected App Signals를 사용하려면 기기에 SDK를 설치하는 것이 얼마나 중요한가요?

Only ad networks or MMPs with on-device SDKs can generate Protected App Signals, and only adtech companies that generated the Protected App Signals can access them. So it’s pretty critical to work with a vendor that has its SDK on-device.

흥미롭게도, 프라이버시 샌드박스는 특히 이러한 신호와 관련하여 규모가 큰 기업에 상당한 이점을 제공할 수 있습니다. 왜냐하면 많은 앱에 SDK를 탑재한 광고 네트워크는 보호된 앱 신호에 사용될 수 있는 많은 활동을 파악할 뿐만 아니라, 이러한 신호를 신뢰할 수 있는 실행 환경으로 이동시켜 경매를 진행할 수 있는 유일한 주체이기 때문입니다.

이는 SDK 규모가 작은 SSP 및 기타 광고 기술 회사들이 경쟁하기 더욱 어렵게 만들 수 있습니다.

개인정보 보호 샌드박스 관련 웨비나

프라이버시 샌드박스에 대해 알아야 할 것이 많다는 것은 분명합니다. 언제 완전히 가동되어 구글이 관리하는 모든 안드로이드 기기에 적용될지는 알 수 없지만, 2025년쯤에는 가능할 것으로 예상됩니다.

어떻게 준비해야 할까요? 이 웨비나에 참석하는 것부터 시작하세요.

우리가 이야기할 내용은 다음과 같습니다

• Privacy Sandbox를 사용하면 사용자 확보 팀의 업무 환경은 어떻게 달라질까요?
• 마케터들은 업무 방식을 얼마나 바꿔야 할까요?
• 출시 후 점진적인 성장을 촉진하기 위해 활용할 수 있는 수단은 무엇일까요?
• 네트워크 파트너 및 MMP와 함께 캠페인 준비를 완료하려면 무엇을 해야 할까요?
• 테스트를 시작해서 바로 성과를 내는 방법은 무엇일까요?

거기서 만나요!