토픽 API

Topics API는 Google이 프라이버시 샌드박스 on Android 이니니티브의 일환으로 개발한 프라이버시 중심 광고 솔루션입니다. 사용자가 방문한 다양한 사이트를 추적하지 않고도 관심 기반 광고(IBA)를 가능하게 합니다. Topics API는 서드파티 쿠키를 대체하고 사용자 프라이버시와 제어를 우선시하면서 관심 기반 광고를 가능하게 하도록 설계되었습니다. 

Topics API는 모바일 이력을 기반으로 사용자에게 읽기 쉬운 주제명을 부여해, 개인 데이터를 손상시키지 않으면서 광고주가 더 관련성 높은 광고를 제공하도록 합니다. 이는 Privacy Sandbox 메커니즘입니다 보호하도록 설계된 개인 정보를 보호하면서 브라우저가 사용자의 관심사 정보를 제3자와 공유하도록 허용합니다. 

IBA는 Topics API에서 중요한 개념입니다. 사용자의 관심사에 따라 개인화된 광고를 표시하는 유형입니다. 광고의 선택 및 표시는 사용자가 최근에 방문한 다양한 사이트에서 추론됩니다. 이러한 광고는 사용자가 현재 보고 있는 웹페이지의 실제 콘텐츠와 일치하는 광고를 표시하는 컨텍스트 광고와는 다릅니다. contextual advertising, wherein ads are matched to the actual content on the webpage that the user is currently browsing.

Topics API는 엄선된 분류 체계를 기반으로 특정 주제에 앱을 매핑하여 작동합니다. 처음에는 사람이 앱을 주제로 매핑하고, Google은 이 데이터를 사용하여 프로세스를 자동화하는 머신러닝 모델을 생성합니다. 앱은 높은 수준에서 분류되어 사생활을 보호하고 민감한 정보 공유를 방지합니다.

웹에서 Google은 Chrome을 사용하여 매주 각 사용자에 대한 상위 5개 주제를 계산하고 저장합니다. 이 계산은 브라우징 기록을 사용하여 각 도메인에 대한 방문 횟수를 기반으로 합니다. 각 페이지 조회는 방문으로 집계되지만 URL의 도메인 부분만 주제 할당에 사용됩니다. Chrome은 클라우드에 저장된 브라우징 기록을 활용하지 않아 기기별로 주제가 다를 수 있습니다.

모바일에서의 프로세스는 유사합니다.

Topics API의 도움으로 Privacy Sandbox는 사용자에게 특히 흥미로운 주제로 보이는 항목을 관찰하고 기록합니다. 이 정보는 사용자의 기기에 기록되며 Google이나 다른 애드테크 업체로 전송되지 않습니다. Topics API는 API 호출자(예: 애드테크 플랫폼)가 사용자에게 흥미로운 주제에 접근할 수 있도록 허용합니다. 그러나 사용자의 브라우징 활동에 대한 추가 정보는 API 호출자에게 공개되지 않으므로 타사 쿠키와 같은 다른 사용자 추적 메커니즘보다 사용자 개인 정보를 더 잘 보호합니다.

Topics API를 통해 광고 플랫폼은 사용자에게 할당된 주제에 접근하여 표시할 광고를 결정하는 데 사용할 수 있습니다. 광고 플랫폼은 함수를 호출하여 저장된 주제(최근 3주 동안 매주 하나씩 최대 3개 주제를 임의 순서로)를 검색할 수 있습니다. Privacy Sandbox는 매주 상위 5개 주제와 각 주제별 최소 인원 수를 보장하기 위해 임의의 6번째 주제를 저장합니다.

선도적인 마케팅 분석 플랫폼인 Singular 는 개인 정보 보호에 중점을 둔 산업 프레임워크를 활용하여 IDFA 또는 GAID를 사용할 수 없는 경우에도 마케팅 측정이 가능하도록 합니다.

안드로이드에서 Singular 는 Topics API와 통합되어 광고 속성 및 측정 기능을 향상시킵니다. Topics API를 플랫폼에 통합함으로써 Singular 는 고객에게 사용자 행동 및 관심사에 대한 보다 정확하고 관련성 높은 인사이트를 제공할 수 있습니다

구글이 안드로이드에서 프라이버시 샌드박스를 출시함에 따라 Singular 는 전환 및 사용자 작업을 광고 및 캠페인에 귀속시킬 수 있어 광고주가 캠페인을 최적화하고 보다 개인화되고 효과적인 광고 경험을 제공할 수 있습니다.

또한, Singular’s 통합은 Topics API와 함께 광고주가 관심 기반 타게팅을 활용하고 대상 청중과 공감하는 주제를 이해하도록 합니다. 광고주는 사용자 관심에 맞춰 메시지와 크리에이티브 자산을 맞춤화할 수 있습니다. 이러한 높은 수준의 개인화는 광고 성과를 크게 향상시키고 더 높은 참여도 및 전환율. Singular 는 또한 Privacy Sandbox와 Topics API를 광고 사기 방지 제품군과 연계하여 문제에 대응하여 광고 사기 및 클릭 스팸. 

Topics API는 사용자 프라이버시와 통제를 우선시하면서 관심 기반 광고를 가능하게 하는 강력한 도구입니다. Singular 는 Topics API를 활용하여 광고 속성 및 측정 기능을 향상시키고, 광고주에게 사용자 행동 및 관심사에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. Topics API를 활용하여 Singular 은 광고주가 보다 개인화되고 효과적인 광고 경험을 제공하도록 지원하며 궁극적으로 더 나은 캠페인 성과와 결과를 도출합니다.