개인정보 보호 샌드박스의 보호 대상 API: 더 나은 토픽 API인가?
안드로이드용 프라이버시 샌드박스는 2024년 말이나 2025년 초에야 일반 사용자에게 완전히 제공될 예정입니다. 하지만 구글은 통합 및 테스트 작업을 상당 부분 진행했으며, 특히 보호 대상 API를 비롯한 프라이버시 샌드박스의 여러 기능도 크게 확장했습니다.
FLEDGE라는 이름으로 처음 출시된 Protected Audiences API는 리타겟팅 또는 리마케팅에 중점을 두었습니다.
이제는 더 이상 그렇지 않습니다.
"보호된 잠재고객 API는 처음에는 리타겟팅 문제를 해결하는 데 초점을 맞춘 API로 시작했지만, 이제는 그 이상의 기능을 갖추게 되었습니다."라고 Remerge의 제품 관리자인 Luckey Harpley는 말합니다. "그리고 궁극적으로 리마케팅은 그 기능의 작은 부분에 불과할 것이라고 생각합니다."
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프라이버시 샌드박스 2024: 모바일에서는 더 빠르고 웹에서는 더 느리게
웹용 프라이버시 샌드박스와 모바일용 프라이버시 샌드박스는 여러 면에서 매우 유사하여 서로 연결하고 싶은 유혹이 듭니다.
(좋아요, 솔직히 고백할게요. 저 .)
하지만 인터넷 마케팅을 위한 웹 인프라가 모바일 마케팅 인프라보다 최소 10년은 앞서 구축되었다는 점을 기억해야 합니다. 즉, 기존의 웹 마케팅 인프라는 타사 쿠키를 포함한 쿠키에 크게 의존하는 반면, 모바일 마케팅 인프라는 GAID에 전적으로 의존하는 경우가 훨씬 더 많다는 뜻입니다 .
(게다가 웹은 모바일보다 기술 발전 속도가 느립니다.)
따라서 구글은 타사 쿠키 사용 중단 계획에 대해 매우 신중한 태도를 보이고 있습니다.
믿기 어렵겠지만, 타사 쿠키 사용 중단은 원래 예정되어 "4분기 하반기에는 타사 쿠키 사용 중단을 완료하지 않을 것"이라고 발표했습니다
꼼꼼한 독자라면 “2024년에는 쿠키를 폐지하지 않겠습니다”라는 말이 2025년 초에 폐지하겠다는 약속이 아니라는 것을 알아차리고 의미심장한 미소를 지을 것입니다. 2025년 후반에도, 솔직히 말해서 2026년에도 폐지하겠다는 약속은 아닙니다.
하지만 예상대로 모바일은 더 빠르게 변화할 가능성이 높습니다.
Singular의 프라이버시 샌드박스 책임자인 옴리 갈은 웹과 안드로이드용 API가 거의 동일함에도 불구하고 출시 시기는 서로 연관되어 있지 않다고 말합니다
"웹에서는 속도가 느려지고 기기에서는 빨라질 것으로 보입니다... 타사 쿠키는 현재 로서는 계속 사용될 것이지만, GAID는... 올해 말까지 사라질 것 같지는 않습니다. 하지만 내년 초에는 사라질 가능성이 매우 높아 보입니다. 그렇기 때문에 테스트가 중요합니다."
따라서 GAID는 2025년 초에 사라질 가능성이 높고, 제3자 쿠키는 6개월에서 18개월 정도 더 유지될 가능성이 크다는 것이 일반적인 전망입니다.
보호된 대상 API: 이제 완전히 성장했나요?
초창기 프라이버시 샌드박스 시절에는 토픽 API는 타겟팅에, 보호 대상 API는 리타겟팅에 사용되었습니다.
그건 더 이상 사실이 아닙니다.
하플리는 "저는 보호 대상 API를 보호된 경매 API와 비슷하게 생각하는데, 크게 두 부분으로 나뉩니다. 처음 시작했을 때의 보호 대상 부분과 작년 12월부터 추가된 보호 앱 신호 부분이 있습니다."라고 말했습니다
Protected App Signals는 어떤 면에서는 Topics API와 비슷합니다. 하지만 Topics API가 사용자가 어떤 앱을 사용했는지에 따라 광범위한 관심 영역을 정의하는 것과 달리, Protected App Signals는 앱 설치, 첫 실행, 게임 내 레벨 달성, 구매 활동 또는 앱 내 체류 시간과 같은 특정 활동에 초점을 맞춘다고 Google은 문서에서 설명 합니다 .
해당 데이터는 저장되어 "보호된 경매"를 진행하는 데 사용되며, 광고 기술 회사는 이러한 신호를 광고 후보, 문맥 정보와 연결하여 최적의 광고를 선택할 수 있습니다.
이 모든 과정은 신뢰할 수 있는 실행 환경에서 기기 내에서 이루어지므로 개인 정보를 보호하면서 광고 관련성을 제공합니다.
하플리는 "보호된 잠재고객 기능은 구매자가 리마케팅 대상 기기에서 사용자를 추적할 수 있도록 하여 리마케팅 문제를 해결하는 데 사용됩니다."라고 말합니다. "보호된 앱 신호 기능은 구매자 또는 마케터가 기기에 있는 사용자에 대한 신호를 저장하고 나중에 사용자 확보 캠페인에 사용할 수 있도록 합니다. 따라서 보호된 잠재고객과 보호된 앱 신호는 모두 이 보호된 경매 시스템을 통해 리타겟팅 및 사용자 확보라는 두 가지 활용 사례를 모두 해결합니다."
즉, Protected Audiences API는 이제 완벽한 기능을 갖춘 패키지가 되었습니다.
실제로 타겟팅 측면에서 Protected App Signals는 Topics API보다 훨씬 강력하며, Topics API는 이제 거의 불필요해 보입니다.
(보호된 앱 신호에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.)
개인정보 보호 샌드박스 테스트: Singular 및 재병합
Singular 개인정보 보호 샌드박스가 내장된 새로운 SDK를 출시했으며 , 고객과 파트너는 올여름부터 이를 이용해 테스트를 진행해왔다고 Gal은 밝혔습니다. Remerge는 테스트 앱을 개발하고 새로운 SDK를 구현하여 공동 고객사와 함께 캠페인을 진행하고 있습니다.
구글은 약 1%의 안드로이드 기기에 프라이버시 샌드박스를 배포했으므로, 테스트 목적으로 사용할 수 있는 기기들이 이미 존재합니다.
일반적인 흐름은 다음과 같습니다
- 기기에서 이벤트가 발생합니다(예: "장바구니에 담기")
- Singular 그것을 받습니다
- Singular 이를 광고 기술 플랫폼(이 경우 Remerge)에 전달합니다
- Remerge는 GAID를 보유하지 않지만, 기기에 관심을 표명하는 응답을 보낼 것입니다
- 해당 장치는 광고 경매를 시작합니다
- 해당 기기는 경매에서 가장 낙찰되는 광고를 선택할 것입니다
- 광고가 표시됩니다
정말 흥미로운 점은 현재와 미래의 대비, 그리고 프라이버시 샌드박스가 기존 광고 기술의 논리를 완전히 뒤집어 놓는 방식입니다
- 오늘날 기기들은 GAID는 알지만 광고와 관련해서는 그 외에는 아는 것이 거의 없습니다
- 애드테크 기업들은 GAID에 대해 많은 것을 알고 있습니다. GAID가 어디에 있었는지, 무엇을 하고 있는지, 어떤 앱을 사용하는지 등을 알고 있죠
- 미래에는 기기에 GAID가 없을 것이며, 대부분의 상황 및 행동 정보는 기기 자체에 저장될 것입니다
- 특히, 여러 앱에서 사용자를 추적하고 해당 활동을 단일 데이터베이스에 연결하는 데 필요한 모든 정보는 현재와 같은 방식으로는 더 이상 이용할 수 없게 될 것입니다
"그 장치는 옷을 입고 있는 거죠? 그리고 모든 게 숨겨져 있고요."라고 하플리가 말했다.
앱 내 추적은 더 이상 불가능해질 것이라고 그는 말합니다. 사람들의 활동에 대한 데이터는 여전히 존재하고, 가치 있는 사용자를 타겟팅할 방법도 여전히 있지만, 그러한 데이터의 활용 방향은 달라졌습니다.
"기기는 해당 사용자가 가치 있는 사용자인지 여부를 알고 있으며, 게시자 측에서 해당 사용자를 다시 발견하더라도 연결할 수는 없지만, 기기는 게시자에게 이 정보를 표시해야 한다는 것을 알고 있습니다."라고 그는 말합니다.
그렇다면 준비를 위해 무엇을 해야 할까요?
갈은 "문서를 읽고 테스트해 보세요"라고 말합니다.
또한 기존 GAID 기반 워크플로와 나란히 사용할 수 있으므로 테스트에 이상적입니다.
갈은 “개인정보 보호 샌드박스 API가 포함된 안드로이드 버전의 프로덕션 SDK를 출시할 계획입니다.”라고 말합니다. “저희 목표는 고객들이 GAID를 활성화하여 평소처럼 운영하는 프로덕션 앱에 SDK를 제공하고, 기존 측정 및 데이터 흐름을 유지하면서 해당 기기에서 모든 API를 테스트할 수 있도록 하는 것입니다. 이것이 모든 것이 제대로 진행되고 있는지, 모든 요소가 제대로 연결되어 있는지 확인하고 검증하는 가장 좋은 방법입니다.”
한 가지 유의할 점은 iOS용 SKAN에서 경험했듯이, 초기에는 몇 가지 문제점이 발생할 수 있다는 것입니다.
그러니 일찍 시작하는 것이 가장 좋습니다.
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