다양한 분석: 광고 네트워크에서 제공하는 것보다 더 많은 데이터를 얻는 방법 (일종의)

광고 네트워크 더 많은 데이터를 얻는 방법은 무엇일까요 ? 간단히 말하면, 궁극적으로는 불가능합니다. 좀 더 자세히 설명하자면, 단일 화면에서 제공하는 데이터보다 더 많은 정보를 얻을 수는 있습니다. 바로 "다중 분석(Multiple Breakdowns)"입니다.

그리고 알고 보니, 그것은 놀라울 정도로 유용했습니다.

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문제점: 분리된 데이터 차원

핵심은 이렇습니다. 광고 네트워크는 원하는 모든 데이터 차원을 한 곳에서 제공하지 않는 경우가 많습니다. 동시에 볼 수 있는 데이터 분석 항목의 수에 제한이 있기 때문에 얻을 수 있는 정보가 제한됩니다.

예를 들어, 메타광고에서는 플랫폼별 연령 및 성별 분석 데이터를 함께 볼 수 없습니다. 광고 유형과 게재 위치를 함께 확인하는 것도 어렵습니다. 구글에서는 국가별 분석 데이터와 함께 키워드를 분석할 수 없습니다. 대부분의 광고 네트워크, 특히 대형 플랫폼은 사용자가 원하는 모든 분석 데이터를 하나의 표나 차트에 표시하는 데 있어 어떤 형태로든 제약이 있습니다. 애플 검색광고 구글과 마찬가지로 국가별 키워드 분석 데이터를 함께 볼 수 없습니다.

다음은 예시입니다

캠페인 A와 B가 있습니다. 향후 광고 타겟팅을 더욱 효과적으로 하거나 각 지역에 맞는 더 나은 광고 소재를 제작하기 위해 국가와 키워드를 함께 확인하고 싶습니다.

하지만… 그럴 수 없어요.

해결책: 다중 고장

해결책은 Singular 가 '다중 분석(Multiple Breakdowns)'이라고 부르는 새로운 제품 기능입니다. 다중 분석 기능은 Singular 데이터를 가져와 데이터베이스에서 몇 가지 작업을 수행하는 것입니다.

이제 TikTok을 사용하고 있다면 캠페인, 국가, 게재위치에 플랫폼을 추가할 수 있습니다. Google이나 Meta를 사용하고 있다면 국가를 추가하는 것도 가능합니다. 그리고 이제 Apple 검색 광고의 지역 설정도 확인할 수 있습니다.

물론 모든 분석 항목이 다중 분석에서 지원되는 것은 아닙니다. Singular 에서 현재 지원하는 분석 항목은 다음과 같습니다

그 결과, 필요한 데이터를 더 많이 얻을 수 있습니다.

그러면 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

다중 고장 분석 기능은 무엇을 가능하게 합니까?

다중 분석 기능을 통해 마케터는 여러 분석 항목을 선택하고 분석하여 캠페인 성과를 보다 포괄적으로 파악할 수 있습니다.

이제 숨겨진 트렌드를 파악하고, 타겟팅 전략을 세밀하게 조정하며, 더욱 정확하게 성과를 측정할 수 있습니다. 연령, 성별, 국가, 심지어 DMA(지리적 시장)와 같은 추가적인 차원을 활용함으로써 마케터는 더욱 정보에 기반한 의사 결정을 내리고 캠페인을 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

게다가 생활을 더 편리하게 해 줍니다.

Singular )의 제품 관리자 마얀 쇼어(Maayan Schor)는 “모든 차원을 하나의 보고서에서 보기 위해 모든 데이터를 통합할 필요가 없더라도, 여러 보기 모드를 계속 전환하며 한 번에 한 가지 측면만 확인하는 것은 매우 어렵고 번거롭습니다.”라고 말합니다. “이는 업무 흐름을 완전히 방해하는 요소입니다.”

하지만 실제로 사용해 보면 데이터에서 무언가 눈에 띄는 점이 나타날 가능성이 높습니다

"가장 큰 장점은 세부적인 분석이 가능해졌다는 점입니다."라고 쇼어는 말합니다. "다중 분석 기능을 통해 마케터들은 이전에는 미처 파악하지 못했던 숨겨진 트렌드를 찾아낼 수 있게 되었습니다. 이제 더 많은 분석 정보를 활용할 수 있게 되었기 때문입니다."

이는 타겟팅, 크리에이티브 인사이트, 예산 배분 등에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 보드게임은 Z세대에게 놀라울 정도로 인기가 많지만, 인구통계학적 기준으로 데이터를 세분화하지 않으면 이러한 사실을 알 수 없을 것입니다.

참고: 현재 여러 분석 항목은 API 및 ETL을 . 표준 대시보드 보기는 그대로 유지됩니다.

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