2024년 모바일 게임 시장에서 승리할 요소는 무엇일까요?

2024년 모바일 게임 시장에서 승리할 요소는 무엇일까요? 

Adjoe의 최근 모바일 게임 보고서에 따르면, 전체 시장은 성장세를 보이고 있으며, 캐주얼 게임은 모든 연령대에서 인기를 얻고 있습니다. 또한, 일일 접속률은 작년 감소세 이후 22% 증가한 것으로 나타났습니다. 더불어, 노년층이 젊은층보다 모바일 게임을 더 많이 즐기고 있으며, 여성의 접속률이 더욱 높은 것으로 분석됩니다.

저는 Adjoe의 성장 담당 이사인 Carly Ostasiewski와 이야기를 나눌 기회가 있었습니다. 

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노인들이 하는 게임 (그리고 그들은 돈이 있다)

40~50대 연령층은 모바일 게임에 엄청나게 몰두하고 있으며, 심지어 어린아이들보다도 더 활발합니다. 게다가 이들은 경제적 여유도 있는데, 이는 사용자 확보 우선순위를 고려할 때 매우 흥미로운 부분입니다.

"모바일 게이머라고 하면 어린아이나 수업 사이 시간에 게임을 즐기는 대학생을 떠올리기 쉽지만, 실제로는 20대 미만, 30대, 40대 이상 등 모든 연령대에서 활발하게 게임을 즐기고 있습니다."라고 오스타시에프스키는 말합니다. "그리고 제가 항상 놀라는 점은 40대에서 50대 사이의 사람들이 모바일 게임에 엄청나게 몰입한다는 사실입니다."

(엄마 안녕!)

아이들은 어드벤처 게임이나 로블록스 같은 건설 게임을 더 좋아하지만, 어른들은 (특히 여성분들이) 캐주얼 게임이나 카지노 게임을 즐깁니다. 게다가 아이들은 학교, 운동, 사교 활동 등으로 모바일 게임을 할 시간이 제한적입니다.

남자들은 모바일 레전드 출신이고, 여자들은 와일드 카지노 출신입니다

놀랄 일도 아니지만, 일반적으로 남성과 여성은 즐기는 게임의 종류에서 약간의 차이를 보입니다. 

여성들은 몇 분 만에 즐길 수 있는 간단한 게임을 선호하는 경향이 있는 반면, 남성들은 더 오랜 시간이 걸리는 게임을 선호하는 경향이 있습니다. (물론, 이는 평균적인 수치일 뿐이며 특정 개인에 대한 어떤 결론도 내릴 수는 없습니다. 이 기준으로 보면 저는 여성에 해당하겠죠.)

여성들이 특히 좋아하는 장르가 하나 있는데, 바로 카지노 게임입니다.

"여성들은 간편하게 즐길 수 있는 캐주얼 카지노 앱을 더 많이 이용하는 반면, 남성 사용자들은 전략 게임을 더 선호하는 경향이 있습니다."라고 오스타시에프스키는 말합니다. "그리고 실제로 게임을 시작할 때, 그들이 느끼는 경험은 다를 것입니다."

저는 전략 게임을 할 시간이나 인내심이 거의 없지만, 남자인 저로서는 이런 생각을 하는 사람이 소수인 것 같네요.

혼합 수익화 모델이 도처에 존재합니다

모바일 게임에서는 인앱 구매와 보상형 광고를 혼합한 수익 모델이 일반적이지만, 모든 장르에 적용되는 것은 아닙니다. 최근에는 카지노 게임에서도 이러한 모델이 점점 더 많이 등장하고 있는데, 이는 퍼블리셔들이 유료 결제 사용자뿐 아니라 모든 플레이어로부터 수익을 창출하기 위한 전략입니다.

"점점 더 많은 카지노 게임에 보상형 비디오 게임이 포함되는 것을 보고 있습니다."라고 오스타시에프스키는 말합니다. "휴지 게임즈나 사이플레이, 플레이티카 같은 대형 카지노 게임 회사들은 예전에는 보상형 비디오 게임을 내놓지 않았었죠."

혼합 수익 모델은 복잡성을 더하지만, 그에 따른 보상은 분명히 가치가 있습니다.

모두 합치면, Adjoe’s 보고서에 따르면 모바일 게임 매출이 전반적으로 7% 상승했으며, 이는 다음과 일치합니다 Singular 이 보고 있습니다. 

유럽인들은 미국인들보다 게임을 더 많이 한다

유럽인들이 가장 많은 휴가 시간을 갖는다는 점을 고려하면 어쩌면 당연한 결과일지도 모르지만, 유럽인들은 전 세계 어느 사람들보다 게임을 더 많이 즐기는 경향이 있습니다.

"가장 흥미로운 추세 중 하나는 유럽 플레이어들이 실제로 가장 적극적으로 게임에 참여하는 플레이어라는 점입니다."라고 오스타시에프스키는 말합니다. "따라서 그들은 일일 평균 앱 사용 시간에서 선두를 달리고 있습니다."

평균값은 다음과 같습니다

• 유럽: 23.2분
• 오세아니아: 22.6분
• 아시아: 21.7분
• 아프리카: 21.5분
• 북미: 21.2분
• 라틴 아메리카: 18.6분

정말 인상적이네요. 아시아보다도 앞서다니 말입니다. 물론 북미와 유럽의 차이는 고작 몇 분, 즉 9% 남짓한 차이에 불과하지만요

모바일 게임, 어디에나 있습니다!

어쩌면 가장 흥미로운 트렌드는 무엇일까요? 

모바일 게임이 요즘 어디에나 있네요 ( 최근엔 링크드인에서도 봤어요).

오스타시에프스키는 "가장 큰 기회는 게임이 일상적인 앱 사용과 어떻게 융합될 것인가에 있다고 생각합니다."라고 말합니다. "앱 스토어 전체 수익의 60%가 게임에서 발생하고 있는 만큼, 다른 브랜드와 앱들이 게임과 더욱 긴밀하게 협력하여 이러한 성장하는 소비자 관심을 활용하는 것이 중요합니다."

이는 로블록스와 이케아, 캔디 크러쉬와 프라다, 우버 아케이드, 또는 넷플릭스가 영화와 TV 프로그램에 게임을 추가하는 것과 같은 사례가 될 수 있습니다.

사실, 그것이 바로 서구에서 여러 기능을 갖춘 슈퍼 앱이 등장하는 우회 경로일지도 모릅니다.

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