저자: 켈시 리

업계 최초로 Singular SDK가 SKAN 4를 지원하게 되었음을 기쁜 마음으로 알려드립니다.

지금 최신 버전을 다운로드하여 통합하면 SKAdNetwork 4.0을 지원할 . 이를 통해 SKAN 4가 제공하는 모든 기능을 활용할 수 있도록 준비할 수 있습니다.

1. 더 많은 포스트백
2. 더욱 풍부한 전환 데이터
3. 웹에서 앱으로의 전환 기능
4. 이전 포스트백에 대한 변환 값 잠금

SKAN 4를 구현하고 모바일 광고 가치 사슬 전반에 걸쳐 지원하기 위해서는 업계에서 해야 할 일이 아직 많습니다. 이 SKAN 4 지원 SDK를 도입한다고 해서 당장 SKAN 4 전환 모델이나 BI 시스템을 구축해야 하는 것은 아닙니다. 하지만 미래를 대비할 수 있다는 의미입니다. 지금 바로 2023년 로드맵 계획에 이 SDK를 포함시킬 수 있습니다. 

그러면 여러분과 파트너가 준비되었을 때, 추가 작업 없이 원하는 모든 작업을 지원할 수 있는 SDK가 이미 준비되어 있을 것입니다.

현재 지원되는 Singular SDK 버전은 다음과 같습니다

• 네이티브 iOS
• 단일성
• 반응
• 설레다

SKAN 3 구현에 대해 걱정하고 계신가요? 

안심하세요. 아무것도 변경되지 않으며, SKAN 3 캠페인과 전환 보고서를 기존과 똑같이 운영하실 수 있습니다.

Singular SDK는 어디에서 구할 수 있나요?

Singular SDK는 Singular 에서 다운로드할 수 있습니다 .

소프트웨어 자체와 함께 기본 통합 방법, Singular SDK를 사용하여 이벤트 및 수익을 추적하는 방법, 딥 링크를 구현하는 방법, SKAdNetwork 지원을 추가하는 방법 등에 대한 지침과 세부 정보가 제공됩니다. 

또한 AdMob, AppLovin, ironSource 또는 기타 미디에이션 플랫폼에서 광고 수익 기여도를 측정하고, 앱 제거율을 측정하고, GDPR 및 기타 개인정보 보호 규정을 준수하는 등 고급 옵션에 대한 자세한 정보도 제공합니다.

Singular의 업계 최고 수준 SKAdNetwork 구현

Singular 는 SKAN 4와 호환되는 SDK를 출시한 최초의 MMP입니다. 이는 이미 가장 강력한 기존 SKAN 플랫폼을 기반으로 구축되었습니다.

Singular SKAN 보고서를 바로 사용할 수 있도록 제공 할 뿐만 아니라 Singular 고급 분석 통해 누락된 데이터를 모델링하여 실제 결과를 훨씬 더 완벽하게 파악할 수 있도록 지원합니다. 보고상의 공백을 메우고 코호트를 모델링함으로써 Singular SKAN을 더욱 관련성 있고 신뢰할 수 있으며 예측 가능한 도구로 활용할 수 있도록 돕고, 항상 신뢰 구간을 제공하여 정보에 기반한 의사 결정을 내리고 블랙박스 솔루션을 피할 수 있도록 합니다.

SKAdNetwork는 iOS 사용자 확보 마케터들의 업무를 훨씬 더 어렵게 만들었습니다. 기본적인 SKAN이 보여주는 터무니없는 CPA 수치는 대규모 퍼포먼스 마케팅을 실행하기 어렵게 만들거나 아예 불가능하게 만들었습니다. 하지만 Singular의 SKAN 구현은 마케터들이 정확하고 실행 가능하며 예측 가능한 데이터를 얻을 수 있도록 지원합니다.

몇 가지 추가 사항

Singular UI 변환 모델 지원과 같은 SKAN 4의 중요한 몇 가지 마일스톤을 아직 달성해야 하지만, 빠르게 진척되고 있으며 서버 간 지원도 곧 제공될 예정임을 알려드리게 되어 기쁩니다.

궁금한 점이나 문의 사항이 있으시면 언제든지 Singular 의 최고 수준 고객 성공 관리(CSM) 및 지원팀에 연락해 주세요. 아직 저희와 함께하고 있지는 않지만 더 자세히 알아보고 싶으신가요? 언제든 편하게 연락 주세요!

모두가 애타게 기다리던 소식이 이번 주에 전해졌습니다 SKAN 4가 출시된 것입니다. WWDC 이후 업계는 숨죽이며 기다려왔고, 아마도 베타 버전이 먼저 나올 거라고 예상했을 겁니다. 하지만 그런 예상은 빗나갔습니다. SKAN 4가 드디어 출시되었고, WWDC에서 발표되지 않았던 몇 가지 업데이트도 함께 제공됩니다.

새로운 SKAN, 새로운 도전

SKAN 4를 도입하는 것이 필연적이지만, 단순히 스위치를 켜고 끄는 것처럼 간단한 작업은 아닐 것입니다. 광고 네트워크는 SKAN 3 지원 및 성능을 유지하면서 SKAN 4 캠페인 지원(최적화)을 단계적으로 도입하여 "시험 삼아" (A/B 테스트) 사용해 볼 것으로 예상됩니다. 이는 최적화 알고리즘이 SKAN 4를 활용할 수 있도록 학습할 때까지 지속될 것입니다.

그래서 시간이 걸릴 것입니다.

실제로 광고 네트워크 , MMP( ), 마케터 등 업계는 SKAN 3 사용법을 이제 막 배우기 시작했으며, 새로운 프레임워크를 도입하는 데에는 어려움이 따를 것입니다. 많은 기업들이 SKAN 3가 너무 사용하기 어렵고 복잡하다고 느껴 iOS 광고 지출을 완전히 포기하고 안드로이드, 그리고 경우에 따라 웹에서 앱으로의 전환 여정에 집중하는 방향으로 마케팅 전략을 재정립했습니다. SKAN 4는 WWDC에서 발표된 내용( 자세한 분석은 여기 참조 )과 출시 당일에 공개된 내용( SKAN 4의 새로운 변경 사항에 대한 평가는 여기 참조 )을 포함하여 상당한 변화를 가져왔습니다. 새롭고 흥미로운 강력한 기능들이 많지만, 이전 버전과의 호환성을 확보하는 것은 쉽지 않을 것입니다.

궁극적으로 SKAN 4는 SKAN 3에서 어려움을 야기했던 것과 동일한 일반적인 주제를 여전히 안고 있습니다. 즉, SKAdNetwork는 많은 리소스 소모를 수반하는 과제를 제시하며, 마케터는 빠르게 혁신하고, 교육을 수용하며, 데이터 투명성을 선도하고, 무엇보다 제품 개발에 있어 개인정보 보호를 최우선으로 생각하는 스마트한 파트너가 필요합니다.

Singular의 SKAN 4 지원

아직 개발이 진행 중이며 모든 해답을 가지고 있지는 않지만, SKAN 3와 4의 보고서 기능에서 큰 개선을 약속드릴 수 있습니다. SKAN 3에서 달성했던 87%의 D7 매출 정확도를 .

그럼 이제 어떻게 서비스를 제공할지 자세히 살펴보겠습니다.

새로운 변환 모델

먼저, 강력한 SKAN 전략의 기반이 되는 전환 모델부터 살펴보겠습니다. 새로운 SKAN 모델을 통해 마케터는 각 설치에 서로 다른 값을 할당할 수 있으며, 이는 더욱 강력한 보고 기능을 제공하는 데 기여할 것입니다. 

하나씩 살펴보죠:

1. 첫 번째 변환 모델은 첫 번째 포스트백(일명 "P1")을 지원하며, 이를 통해 각 이벤트 또는 이벤트 집합에 대해 세밀한 값과 대략적인 값을 구성할 수 있습니다. 
2. Singular P1 포스트백에서 거친 값을 세밀한 값으로 매핑하여 두 번째 및 세 번째 포스트백(일명 "P2" 및 "P3")에서 보고된 Singular 값(낮음, 중간, 높음)도 디코딩할 수 있도록 합니다. 
3. 다양한 모델은 포스트백 P2 및 P3를 지원하므로 각 포스트백 및 측정 기간에 대해 서로 다른 목표를 설정할 수 있습니다. 또한 D7과 D35 사이에 더 많은 데이터를 확보함에 따라 각 사용자 및 캠페인의 가치에 대한 데이터 기반 인식을 조정할 수 있습니다.

SKAN 고급 분석 및 세분화 

새로운 변환 모델과 값 매핑은 Singular 의 SKAN 고급 분석 더욱 강화하고 더 많은 인사이트를 제공할 것입니다.

SKAN 고급 분석은 데이터 과학 기반 모델링 분석으로, ROI 및 코호트별 KPI를 포함한 포괄적인 SKAdNetwork 보고 계층을 제공하며, Singular 의 모든 어트리뷰션 고객이 바로

Singular 거친 값을 세부 값으로 매핑함으로써 P1 포스트백(2일차)에 대한 값뿐만 아니라 널 전환 값( Singular 작년에 시장에 도입한 기능 .

2일 측정 기간 덕분에 일반적으로 1일차에 발생하지 않는 이벤트까지 포착할 수 있게 되었습니다. 또한 추가된 포스트백을 통해 SKAN 3에서 Apple이 파악하기 어려웠던 마케팅 퍼널 후반부의 인사이트를 얻을 수 있으며, 7일 매출 및 기타 KPI를 더욱 정확하게 계산할 수 있게 되었습니다. 정확한 7일 매출은 SKAN 3에서 계산하기 어려웠던 KPI였지만, 이제 Singular 추가 포스트백 덕분에 35일 코호트별 매출 및 KPI까지 계산할 수 있게 되었습니다.

마지막으로, (현재로서는) Singular 계층적 소스를 활용하여 P1 포스트백에서 더욱 세분화된 정보를 보고할 수 있습니다. 

이를 위해서는 광고 네트워크가 Singular와 인코딩 수준을 공유하는 등의 협업이 필요하며, Singular는 이미 SKAN 3에 대해 이러한 작업을 진행하고 있습니다. 

예를 들어 광고 네트워크에서 SKAN 포스트백을 전달할 때 캠페인 이름을 공유하기로 선택하면, SKAN 보고서에서 기본값인 숫자 형식의 SKAN 캠페인 ID 대신 읽기 쉬운 캠페인 이름을 추가하여 보고서를 더욱 풍부하게 만들 수 있습니다. 적극적인 협력을 통해 국가, 지역, 크리에이티브 등 더욱 세분화된 정보도 분석에 활용할 수 있으며, 향후 더 많은 정보를 제공할 가능성도 있습니다.

터널 끝의 빛

SKAdNetwork 여정은 험난하고 많은 난관과 장애물이 있는 여정이지만, 우리는 터널 끝의 빛을 보고 있으며 이 여정에 함께하게 되어 기쁩니다. 이번 변화는 SKAN 2.0 이후 가장 큰 변화이며, iOS 생태계에는 어려운 전환 과정이겠지만, 이는 업계가 향후 SKAN 측정의 도입 및 마이그레이션을 용이하게 하는 데 도움이 되는 지침을 마련하는 데 기여할 것입니다. 

궁금한 점이 있으신가요? 언제든 연락 주세요. SKAN에 대해 이야기하는 걸 정말 좋아합니다! 

그리고 이번 주 금요일인 10월 28일 오전 11시(태평양 표준시)에 진행되는 저희 링크드인 라이브 방송에 참여하세요

대부분의 마케터에게 수익은 중요한 지표입니다. 사용자가 인앱 구매에 얼마나 많은 수익을 지출하는지 이해하는 것은 캠페인의 성공 여부, 즉 SKAN(SKAdNetwork)ROI와 사용자 LTV

대부분의 경우 SKAdNetwork를 통한 수익 추적은 복잡합니다. 일반적으로 수익은 캠페인 성과에 대한 정보를 제공하고 예측에 사용할 수 있는 신뢰할 수 있는 지표이지만, 대부분의 경우 수익에만 의존하면 SKAN 성과에 대한 부분적인 시각만을 제공할 뿐입니다.

SKAdNetwork, 보고의 악몽.

모두가 SKAdnetwork에서 제시된 문제에 익숙합니다. 이는 앱 마케터, 개발자 및 데이터 과학자에게 혼란과 논리적 악몽을 초래합니다. 우리는 전환 모델에 대한 서버 간 지원

설계상 전환 모델의 측정 기간에는 기회 비용이 따르기 마련이며, 이는 자연스럽게 마케터들이 사용자 참여 신호 측정을 1-3일의 짧은 기간으로 제한하도록 만듭니다. 또한, 마케터들은 페이스북의 제한적인 최적화 기간(페이스북의 SKAdNetwork 통합에 대한 자세한 내용은 여기 참조)과 같은 장애물과 기타 생태계 도입 문제에 직면하여 마케터들이 24시간 측정 기간을 사용하도록 압박합니다. 이는 참여 신호를 측정하는 데 매우 제한된 시간입니다. 측정 기간이 길어질수록 정보를 기다리는 시간도 길어집니다. 따라서 대부분의 마케터는 수익을 포착할 수 있는 시간으로 단 24시간밖에 주어지지 않으며, 이는 문제가 됩니다.

24시간 안에 무엇을 얻을 수 있습니까?

SKAdNetwork는 지정된 측정 기간 내에서 사용자의 앱 참여로부터 인코딩된 모든 정보를 대표하는 하나의 전환 값만 보고합니다. 주문형 앱과 같은 수직적 산업은 설치 직후 수익 이벤트를 트리거할 가능성이 더 높습니다. 그러나 많은 앱 수직 산업의 경우 사용자의 참여 곡선이 더 깁니다. 설치 후 첫 24시간의 데이터만 분석할 수 있다면 수익을 SKAN 캠페인 성과에 대한 정확한 지표로 신뢰하기 어렵습니다. 제한적인 24시간 측정 기간을 가진 수익 모델을 실행하면 전환 값에 대해 보고된 많은 0이 발생합니다. 즉, 포착된 사용자 수익이 0이라는 의미입니다.

사용자가 설치 후 첫 24시간 내에 돈을 쓰지 않는다고 해서 그 사용자가 가치가 없는 것은 아닙니다. 단지 초기 성장 KPI를 찾아야 한다는 의미일 뿐입니다.

이제 문제는 어떤 전환 모델이 앱에 이상적인지 결정하는 것입니다. 전환 이벤트, 참여, 수익 또는 퍼널입니다. 이 네 가지 전환 모델은 모두 개별적으로 강력하고 다양한 사용 사례에 적합하지만 각각 singular

마케터들이 역사적으로 감내해야 했던 어려운 결정들을 살펴보겠습니다. 전환 이벤트 모델에 대해 많은 마케터들이 선택의 기로에 섰습니다. 이 모델은 마케터들이 초기 사용자 참여 이벤트를 포착하여 미래 사용자 가치를 신호로 나타낼 수 있도록 합니다. 이 선택은 리스크를 감수하고 수익 모델을 선택하여 수익 이벤트가 발생하지 않아 사용자에 대한 통찰력이 전혀 없는 것보다 초기 성장 신호를 우선시합니다. 이러한 마케터들은 초기 통찰력을 얻지만, 수익 이벤트에 대한 수익 금액을 잃게 되어 SKAN 성과에 대한 불완전하고 부정확한 이해로 인해 궁극적으로 분석 및 최적화에 영향을 미칩니다.

이제 그만 상충관계를 포기하세요. 

다행히도, 이러한 트레이드오프는 이제 과거의 일입니다. Singular는 혼합 모델에 대한 지원을 출시하여 마케터들이 수익 모델을 다른 기존 모델 유형 중 하나와 함께 사용할 수 있도록 하여 3개의 새로운 혼합 모델을 추가했습니다:

1. 전환 이벤트 및 수익
2. 참여도 및 수익
3. 깔때기 및 수익.

Singular의 혼합 모델 중 하나를 사용하면 마케터는 하나의 최적화 레버에 국한되지 않고 두 가지 최적화 레버에 액세스할 수 있습니다. 마케터는 초기 성장 KPI와 자주 발생하지는 않지만 가치가 높은 수익 이벤트를 모두 포착하여 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있습니다. 혼합 모델을 실행하면 Facebook VO 캠페인(가치 최적화 캠페인)을 계속 실행하면서도 전환 이벤트 최적화 레버의 이점을 누릴 수 있습니다.

당신의 비법 소스에는 모든 재료가 다 들어있나요?

SKAdNetwork 기반 캠페인 에서 마케터의 성공을 위해서는 올바른 전환 모델을 SKAN MMP(모바일 측정 파트너) 가 제공하는 구성 옵션 세트로 정의되지만 , 마케터의 비즈니스 모델, 사용자 행동, 그리고 전문성 수준을 반영하는 "성공의 비결"이기도 합니다. 전환 모델은 SKAdNetwork에서 보고할 수 있는 성과 데이터를 제한하고 결정하기 때문에 매우 중요합니다. 따라서 전환 모델을 최대한 활용하고 적절한 이벤트를 모델에 포함시켜야 합니다! 여러분의 전환 모델은 제대로 설정되어 있습니까? 성공의 비결에 부족한 부분이 있습니까? 그리고 사용자의 LTV( ?

처음에 사용했던 전략이라고 해서 개선의 여지가 없다는 뜻은 아닙니다.

서버 측 수익은 최적화의 핵심입니다. 

SKAdNetwork에는 여러 가지 제약 사항이 있으며 , 전환 모델도 예외는 아닙니다. 전환 모델에 인코딩된 이벤트는 앱 내에서 Apple 함수를 호출하여 업데이트해야 하므로, 앱 개발자는 이 메커니즘을 직접 개발하거나 MMP의 SDK를 SKAdNetwork와 통신하고 관리해야 합니다. 즉, 앱 내에서 발생하는 이벤트, 다시 말해 SDK 이벤트만 전환 모델에 고려될 수 있다는 뜻입니다. 따라서 서버 측 이벤트, 특히 매출과 같이 중요한 이벤트를 처리하는 앱 개발자는 SKAdNetwork를 활용할 수 없습니다.

서버 측 수익 이벤트는 MMP(모바일 마케팅 플랫폼)로 전송되기 전에 앱 개발자 서버에서 검증 및 처리되어 처리 후 수익 수치가 정확하게 일치하는지 확인합니다. 팀에서 서버 측 수익 처리를 구현하는 이유는 다양하지만, 가장 일반적인 이유는 마케터가 유효하지 않은 수익 이벤트를 필터링하거나, 특정 통화 변환을 적용하거나, 수수료(예: 온디맨드 앱의 운전기사 수수료)를 제거할 수 있도록 하기 위함입니다.

MMP SDK와 서버 간 통합을 모두 사용하여 이벤트를 추적하고 보고하는 이중 또는 하이브리드 통합 방식으로 MMP를 사용하는 앱 개발자는 SKAdNetwork 성능을 완벽하게 파악할 수 없으므로 SKAdNetwork 캠페인 최적화가 제대로 이루어지지 않습니다. 또한, 이는 Facebook에서 마케팅을 진행하는 마케터가 가치 최적화 캠페인(VO 캠페인 )을 실행할 수 없다는 것을 의미하며, 대부분의 UA 팀에게 Facebook 캠페인 비용 및 성과에 큰 제약을 초래합니다. 서버 측 수익이 발생하는 앱을 운영하는 마케터의 경우, 해당 수익은 SKAdNetwork 성능의 핵심이며 최적화된 전환 모델을 구축하는 데 필수적입니다. 수익 없이, 그리고 Facebook VO 캠페인을 실행할 수 없이 전환 모델을 운영하는 것은 일부 팀에게는 불가능한 선택입니다. 이러한 이유로 일부 팀은 막대한 개발 리소스를 투자하여 서버 간 SKAdNetwork 통합을 구축했습니다. 하지만 이는 대부분의 앱 개발자에게 현실적인 선택지가 아닙니다. 그렇다면 앱 개발자는 어떻게 해야 할까요?

이는 SKAdNetwork 프레임워크 자체에 내재된 또 다른 한계점으로, 앱 개발자에게 많은 개발 리소스를 투자하도록 부담을 주거나, 불충분한 도구로 마케팅 캠페인을 운영하도록 강요하거나, 파트너가 이러한 격차와 한계를 해소하기 위해 자체적으로 개발하고 혁신해야 하는 상황을 초래합니다.

MMP가 바로 그 해답입니다. 다행히 MMP는 이러한 격차를 해소하기에 완벽한 위치에 있으며, Singular 그 역할을 맡기로 했습니다!

그럼, 이게 어떻게 작동하는 걸까요?  

Singular SKAdnetwork의 성공에 핵심적인 요소가 무엇인지 알고 있었기에, Singular 특별한 기술(R&D)을 활용하여 이제 마케터들이 클라이언트 측/서버 측 이벤트를 인코딩하는 전환 모델을 사용할 수 있도록 했습니다!

앱 이벤트뿐만 아니라 서버 측 이벤트도 Singular 로 보낼 수 있습니다 . 예를 들어 사용자 가입과 같은 SDK 전환 이벤트나 구독 구매와 같은 서버 간 수익 이벤트 등을 보낼 수 있습니다.

좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. Singular 기기에 업데이트된 최신 변환 값을 확인합니다.
2. Singular 구독 이벤트가 전환 모델에 인코딩되어 있음을 확인하고 서버 간 전송된 수익 이벤트를 나타내는 새로운 전환 값을 계산합니다.
3. 새로운 변환 값이 계산되면 Singular 서버에 업데이트됩니다.
4. 마지막으로 SingularSDK는 새로 업데이트된 환율 값을 가져와 Apple의 함수인 "updateConversionValue"를 호출하여 환율 값을 업데이트하고 Apple에 전송합니다.

이제 전환 가치 업데이트의 기회비용을 살펴볼 차례입니다. 다소 부담스럽고 ​​캠페인에 큰 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있지만, 만약 지금까지 전환 모델에 수익을 포함하지 않았고 앱에 서버 측 수익이 있다면, 전환 모델 업데이트는 반드시 필요합니다. 이를 통해 D7 수익과 같은 성과 KPI를 더 정확하게 예측할 수 있는 강력한 신호를 확보하고, 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

SKAdNetwork는 전환 모델에 가장 적합한 신호가 현재 마케팅 최적화 및 피드백 루프에서 활용되지 않을 수 있는 독특한 상황을 제시합니다. 백엔드에서 수집된 이벤트 중 SKAdNetwork 캠페인 성과를 더 정확하게 나타낼 수 있는 이벤트가 있을 수 있으며, 이러한 이벤트를 서버 측 이벤트로 구현할 수 있습니다. 이러한 신호를 서버 측에서 구현하면 SDK 이벤트를 구현하는 것보다 적은 리소스로 전환 모델에 통합할 수 있습니다. 전환 모델에 내재된 한계는 팀이 현재 사용자로부터 발생하는 신호에 대해 비판적으로 생각하도록 유도합니다. 미래 수익을 더 잘 예측할 수 있는 신호는 없을까요?

가장 중요한 질문은, 다음은 무엇일까?

저희는 마케터들이 전환 모델을 더욱 효과적으로 최적화할 수 있도록 여러 가지 방안을 모색하고 있으며, 궁극적으로 SKAdNetwork 전략의 핵심 요소인 전환 모델 최적화를 완벽하게 구현하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재로서는 전환 모델에 대한 서버 측 지원에 집중하고 있으니, 담당 고객 성공 관리자(CSM)에게 구현에 대해 문의하시거나 전문가에게 연락하여 Singular 의 SKAdNetwork 솔루션 .

내일은 아니지만, 아주 скоро 새로운 전환 모델을 ! 힌트를 드리자면, 이 모델을 통해 S2S, 인앱 구매, 광고 기반 수익을 이벤트와 하나의 모델로 결합할 수 있으며, Singular 모든 전환 모델에서 제공되는 자동 매핑 및 디코딩 기능을 모두 활용할 수 있습니다. 전환 모델의 가능성은 완전히 무한하지는 않겠지만, 여러분이 보유한 데이터 과학 리소스에 따라 제한될 가능성이 더 큽니다. 기대해 주세요!

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맞춤형 제품 페이지(CPP)와 제품 페이지 최적화(PPO)를 기다려온 분들이 드디어 기다리셨던 기능을 만나게 되었습니다! 지난여름 애플의 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC21) 이 두 가지 새로운 기능이 올해 말에 출시될 예정입니다. 이제 개발자와 마케터 모두 앱 스토어 커넥트(ASC)를 통해 이 기능들을 활용하여 제품 페이지 경험을 향상시킬 수 있습니다. 앱 스토어 최적화(ASO) 는 새로운 개념은 아니지만, 이번 두 가지 기능 도입으로 앱 스토어의 ASO 규칙이 크게 변경되었습니다.

간략 요약: 제품 페이지

제품 페이지는 모바일 앱의 랜딩 페이지로, 앱스토어 또는 구글 플레이 스토어와 같은 앱 스토어에 배포 및 게시됩니다. 각 제품 페이지는 앱의 가장 중요한 요소를 전달하는 데 도움이 되는 다양한 메시지와 시각적 콘텐츠로 구성됩니다. 맞춤 제품 페이지 및 제품 페이지 최적화 기능의 추가는 애플에게 있어 중요한 변화이며, ASO 전문가들이 수년간 요구해 온 변화이기도 합니다. 이 두 가지 새로운 제품 기능에 도입된 세부 사항과 변경 사항을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 맞춤형 제품 페이지

맞춤형 제품 페이지는 마케터가 기존 제품 페이지 외에도 최대 35개의 다양한 제품 페이지를 맞춤 설정할 수 있도록 지원하는 새로운 기능입니다. 앱 아이콘, 스크린샷, 앱 미리보기 요소 등을 다양하게 활용하여 맞춤형 페이지를 만들 수 있습니다. 각 제품 페이지에는 고유한 URL이 부여되어 특정 고객층을 대상으로 하는 타겟팅 캠페인에 유용하게 활용될 수 있습니다. 이러한 유연성과 세분화된 고객층 설정이 가능해짐에 따라 유료 마케팅 및 사용자 확보 활동에 큰 도움이 될 것입니다.

2. 제품 페이지 최적화

제품 페이지 최적화(PPO)는 앱 개발자가 제품 페이지의 효과를 테스트하고 최적의 제품 페이지 "디자인"을 찾을 수 있도록 지원하는 새로운 기능입니다. 앱 개발자는 90일 동안 PPO 테스트를 실행하여 기존 제품 페이지의 세 가지 "디자인" 또는 변형을 테스트할 수 있습니다. 추가 기능으로 세 가지 변형과 기존 제품 페이지로의 트래픽 분배를 제어하거나, 지역화된 앱 페이지를 테스트에 포함 또는 제외할 수 있습니다. 앱 개발자는 사용자 지정 제품 페이지에서 업데이트할 수 있는 요소들을 수정하고 업데이트하여, 기존 사용자가 다양한 제품 페이지 변형에 어떻게 반응하는지 확인할 수 있습니다.

앱스토어 커넥트에서 직접 또는 앱스토어 커넥트 API를 사용하여 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 모든 앱 제품 페이지에 대한 노출수, 다운로드 수, 전환율, 유지율 및 유료 사용자당 평균 수익은 앱 분석 . 제품 페이지 맞춤 설정에 새롭게 추가되는 모든 요소는 Apple의 승인을 받아야 하므로, 앱 출시 일정을 조율하는 것이 이 새로운 워크플로에서 매우 중요합니다.

왜 기대해야 할까요?

Singular 와의 파트너십을 통해 Singular Links를 활용하여 맞춤형 제품 페이지를 즉시 지원해 드립니다 ! 저희는 모바일 어트리뷰션 솔루션을 제공하게 되어 기쁩니다. 모든 앱 개발자와 마케터는 맞춤형 제품 페이지와 제품 페이지 최적화가 제공하는 기회를 환영합니다! 이러한 기능은 경쟁 앱과 차별화하고 퍼널 상단의 사용자 경험을 최적화할 수 있는 새로운 마케팅 도구를 제공합니다. 이러한 기능의 주요 목적은 앱의 다양한 기능과 콘텐츠를 강조하는 앱 스토어 제품 페이지를 실험하고 테스트하는 것입니다. 맞춤형 제품 페이지는 페이지별로 고유한 URL을 가지므로, 마케터는 특정 캠페인에서 다양한 대상에게 최적의 메시지와 시각적 요소를 집중적으로 활용할 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지의 고유 URL을 Singular Link의 리디렉션 대상으로 통합하는 것도 매우 간단합니다. MMP와 맞춤형 제품 페이지의 협업을 통해 ASO는 사용자 확보(UA) 전략에 더욱 깊이 뿌리내려, 참여도가 높은 사용자를 통해 더 높은 전환율을 달성할 수 있습니다. 궁극적으로, 우리는 미래에 제품 페이지 ASO가 정교한 마케터들에게 중요한 도구로서 입지를 더욱 공고히 할 것으로 예상합니다.

구글의 설치 리퍼러 메커니즘은 업계에 새로운 것이 아닌데, 왜 지금 모두가 이에 관심을 갖는 걸까요?

페이스북의 고급 모바일 측정 프로그램(AMM) 이 종료됨에 따라 , 페이스북은 안드로이드 앱 설치 캠페인 측정 옵션으로 구글 설치 리퍼러 메커니즘을 지원하기로 했습니다. 모바일 측정 파트너(MMP)는 마케터에게 사용자 수준의 안드로이드 데이터를 계속 제공할 수 있게 됩니다.

이는 마케터들이 페이스북의 설치 추천 솔루션 지원 중단과 동시에 자사의 MMP(모바일 마케팅 플랫폼)가 해당 솔루션을 지원해야 한다는 것을 의미했습니다. Singular 준비가 되어 있었고, 10월 29일 금요일에 설치 추천 솔루션이 출시되고 지원이 중단되기 전에 이미 준비를 마쳤습니다.

페이스북의 설치 추천 솔루션이 출시된 이후로 많은 질문들이 제기되었습니다. 다행히 저희가 이러한 질문들을 모아 답변을 정리했습니다!

Google 설치 리퍼러란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

• Google Install Referrer는 Google Play 스토어 앱 페이지 클릭과 해당 앱 다운로드를 연결하는 Android 전용 측정 기술입니다.
• 구글의 설치 리퍼러 프레임워크는 광고 클릭이 발생했을 때 구글 플레이 스토어에 설치 리퍼러(또는 고유 코드 문자열)를 전송합니다.
• 광고된 앱이 설치되면 MMP는 설치 리퍼러 값을 수신하며, 이 값은 광고 클릭 시 전송된 원래 리퍼러 값과 일치시킬 수 있습니다.

페이스북의 구글 플레이 설치 추천 사용자 흐름:

1. 사용자가 광고를 클릭하면 구글 플레이 스토어로 이동합니다.

2. 페이스북은 클릭 URL(리퍼러 URL이라고도 함)에 보안 캠페인 메타데이터를 추가합니다.

3. 사용자가 앱을 설치하고 실행합니다.

4. 페이스북 리퍼러 URL과 구글 플레이 스토어의 추가 콘텐츠가 설치 리퍼러에 추가됩니다.

5. Singular 의 SDK는 FB 리퍼러 URL을 Singular 서버로 전달하고 광고주가 제공한 Facebook 복호화 키를 사용하여 이를 복호화합니다.

6. Singular 광고주에게 보고하기 위해 Facebook 리퍼러 URL을 수집하며, 광고주는 Singular ETL을 사용하거나 Singular 의 실시간 BI 포스트백을 활용하세요.

iOS를 지원하나요?

• 아니요, iOS에는 Google 설치 추천 메커니즘과 같은 기능이 없습니다.
• 페이스북의 AMM 프로그램 종료로 인해 iOS 사용자 수준 데이터 접근은 여전히 ​​제한될 예정입니다. MMP(마케팅 관리 플랫폼)는 페이스북의 iOS 사용자 수준 어트리뷰션 데이터에 대한 전체 접근 권한을 유지하지만, 해당 데이터를 마케터 또는 기타 제3자 업체와 공유할 수 없습니다.
• iOS 14.5 출시 이후 SKAdNetwork는 IDFA 기반 에 대한 동의를 제공하지 않은 기기에 대한 주요 어트리뷰션 방법으로 남아 있습니다 .

( 애플의 앱 추적 투명성 정책 )

Google 설치 리퍼러는 언제 어트리뷰션에 적용되나요?

• 설치 기여도 분석에만 적용됩니다(재참여 기여도 분석에는 적용되지 않음)
• 클릭을 통한 기여도 분석에만 해당됩니다(조회를 통한 기여도 분석에는 적용되지 않습니다)
• Google Play 스토어 리디렉션에만 적용됩니다(타사 앱 스토어 또는 랜딩 페이지로 리디렉션되는 캠페인에는 적용되지 않습니다)

또한, Google Play 스토어로 리디렉션된 후 바로 다운로드가 이루어지지 않은 사용자 여정에서는 리퍼러 정보를 사용할 수 없습니다. 예를 들면 다음과 같습니다

•  사용자는 이미 앱을 다운로드한 상태였는데, 페이스북 광고를 클릭했더니 구글 플레이 스토어로 연결되었습니다.
• 페이스북은 구글 플레이 스토어로 연결되는 광고를 게재했지만, 사용자는 앱을 다운로드하지 않았습니다. 이후 사용자는 (검색 엔진을 통해 또는 유료로) 구글 플레이 스토어에 다시 방문하여 앱을 다운로드했습니다.

GAID와 설치 리퍼러 기여도 분석은 언제 사용되나요?

• Singular 설치 유입 경로를 우선적으로 고려하여 기여도를 측정합니다. 설치 유입 경로를 사용할 수 없거나, 마지막 클릭 방식 때문에 Facebook 자체 기여 전환으로 분류되는 경우, Singular 자체 기여 전환 정보를 사용합니다. 이는 사용자 수준의 인사이트를 극대화하는 동시에 Singular의 Facebook 캠페인 종합 보고서가 완전하게 작성되도록 보장합니다.

Google 설치 추천인 메커니즘은 얼마나 정확한가요?

• Singular에서 제공하는 Google 설치 리퍼러는 가능한 경우 기여도를 파악하는 데 가장 정확한 도구입니다. 이는 Google Play 스토어를 통해 직접 수집되는 확정적인 데이터이기 때문입니다.

Singular 어떻게 도움을 주고 있나요?

Singular 마케터들이 페이스북의 어트리뷰션 데이터를 자동으로 수집 및 해독하고 사용자 수준 데이터 손실을 최소화하는 솔루션을 처음부터 확보할 수 있도록 지원했습니다.

Singular ETL을 통해 사용자 수준의 Android 클릭률 기반 설치 데이터를 계속해서 수신할 수 있습니다 Singular 의 대시보드, ETL 및 보고 API 에서 계속해서 보고됩니다

Singular 와 Facebook 설치 추천인 통합은 Android Facebook 캠페인에 필요한 모든 데이터를 지원합니다. 뿐만 아니라 Google 설치 추천인 메커니즘은 모든 마케팅 파트너에게 강력한 기여도 분석 기능을 제공합니다.

이러한 변화가 앱 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 여전히 궁금한 점이 있으신가요? 지금 바로 전문가에게 문의하세요.