서버 간 지원 – 향상된 변환 모델 및 궁극적으로 더 나은 SKAdNetwork 성능

당신의 비법 소스에는 모든 재료가 다 들어있나요?

올바른 전환 모델 은 마케터’의 성공에 핵심입니다 SKAdNetwork- 기반 캠페인. 일부는, SKAN 전환 모델은 마케터’가 제공하는 일련의 설정 옵션으로 정의됩니다 MMP (mobile measurement partner), 하지만 it’도 “성공을 위한 비밀 소스”의 일부이며 마케터’의 비즈니스 모델, 사용자 행동, 그리고 정교함 수준을 반영합니다. 높은 이해관계가 해당 전환 모델에 달려 있습니다 – 이 모델은 SKAdNetwork가 보고할 수 있는 성과 데이터를 제한하고 결정합니다. 핵심은 이를 최대한 활용하고 올바른 이벤트를 모델에 인코딩해야 한다는 것입니다! 전환 모델이 적절한가요 – 비밀 소스에 약간의 양념이 부족하지 않나요? 그리고 사용자’에게 가장 잘 나타나는 이벤트 조합을 식별했나요 LTV?

처음에 사용했던 전략이라고 해서 개선의 여지가 없다는 뜻은 아닙니다.

서버 측 수익은 최적화의 핵심입니다. 

SKAdNetwork는 문제투성이이며 제한이 많습니다 마케터가 해결해야 할 과제이며, 전환 모델도 예외는 아닙니다. 전환 모델에 인코딩된 이벤트는 앱 내에서 Apple 함수를 호출해 업데이트해야 합니다 – 이로 인해 앱 개발자가 직접 메커니즘을 구현하거나 MMP의 SDK 이를 관리하고 SKAdNetwork와 통신합니다. 이는 앱 내에서 발생하는 이벤트, 즉 SDK 이벤트만 전환 모델에 포함될 수 있음을 의미합니다. 서버 측 이벤트, 특히 수익과 같이 중요한 이벤트를 보유한 앱 개발자는 불리합니다!

서버 측 수익 이벤트는 MMP(모바일 마케팅 플랫폼)로 전송되기 전에 앱 개발자 서버에서 검증 및 처리되어 처리 후 수익 수치가 정확하게 일치하는지 확인합니다. 팀에서 서버 측 수익 처리를 구현하는 이유는 다양하지만, 가장 일반적인 이유는 마케터가 유효하지 않은 수익 이벤트를 필터링하거나, 특정 통화 변환을 적용하거나, 수수료(예: 온디맨드 앱의 운전기사 수수료)를 제거할 수 있도록 하기 위함입니다.

다중 또는 하이브리드 통합(i.e., MMP SDK와 서버‑투‑서버 통합을 모두 사용해 이벤트를 추적·보고)으로 MMP와 협업하는 모든 앱 개발자는 SKAdNetwork 성과를 완전하게 파악하지 못해 캠페인 최적화가 미흡합니다. 또한, 이는 Facebook에서 마케터가 VO 캠페인 (Value Optimized campaigns), 즉 가치 최적화 캠페인을 실행할 수 없음을 의미하며, 대부분 UA 팀의 Facebook 광고 지출과 성과에 큰 제약을 초래합니다. 서버‑사이드 수익을 보유한 앱을 운영하는 마케터라면, 해당 수익이 SKAN 성과의 핵심이며 최적화된 전환 모델의 필수 요소입니다. 수익 없이, 그리고 Facebook VO 캠페인을 실행할 수 없는 전환 모델을 운영하는 것은 일부 팀에게 선택지가 아닙니다. 그래서 일부는 대규모 개발 리소스를 투입해 서버‑투‑서버 SKAdNetwork 통합을 구축했지만, 이는 대부분 앱 개발자에게 현실적인 옵션이 아닙니다 – 그렇다면 앱 개발자는 어떻게 해야 할까요?

이는 SKAdNetwork 프레임워크 자체에 내재된 또 다른 한계점으로, 앱 개발자에게 많은 개발 리소스를 투자하도록 부담을 주거나, 불충분한 도구로 마케팅 캠페인을 운영하도록 강요하거나, 파트너가 이러한 격차와 한계를 해소하기 위해 자체적으로 개발하고 혁신해야 하는 상황을 초래합니다.

MMP가 바로 그 해답입니다. 다행히 MMP는 이러한 격차를 해소하기에 완벽한 위치에 있으며, Singular 그 역할을 맡기로 했습니다!

그럼, 이게 어떻게 작동하는 걸까요?  

Singular SKAdnetwork의 성공에 핵심적인 요소가 무엇인지 알고 있었기에, Singular 특별한 기술(R&D)을 활용하여 이제 마케터들이 클라이언트 측/서버 측 이벤트를 인코딩하는 전환 모델을 사용할 수 있도록 했습니다!

보낼 수 있습니다 앱 이벤트뿐만 아니라 서버 측 이벤트도 로 Singular. 예를 들어 사용자 가입과 같은 SDK 전환 이벤트나 구독 구매와 같은 서버 간 수익 이벤트 등을 보낼 수 있습니다.

좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. Singular 기기에 업데이트된 최신 변환 값을 확인합니다.
2. Singular 구독 이벤트가 전환 모델에 인코딩되어 있음을 확인하고 서버 간 전송된 수익 이벤트를 나타내는 새로운 전환 값을 계산합니다.
3. 새로운 변환 값이 계산되면 Singular 서버에 업데이트됩니다.
4. 마지막으로 SingularSDK는 새로 업데이트된 환율 값을 가져와 Apple의 함수인 "updateConversionValue"를 호출하여 환율 값을 업데이트하고 Apple에 전송합니다.

이제 전환 가치 업데이트의 기회비용을 살펴볼 차례입니다. 다소 부담스럽고 ​​캠페인에 큰 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있지만, 만약 지금까지 전환 모델에 수익을 포함하지 않았고 앱에 서버 측 수익이 있다면, 전환 모델 업데이트는 반드시 필요합니다. 이를 통해 D7 수익과 같은 성과 KPI를 더 정확하게 예측할 수 있는 강력한 신호를 확보하고, 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

SKAdNetwork는 전환 모델에 가장 적합한 신호가 현재 마케팅 최적화 및 피드백 루프에서 활용되지 않을 수 있는 독특한 상황을 제시합니다. 백엔드에서 수집된 이벤트 중 SKAdNetwork 캠페인 성과를 더 정확하게 나타낼 수 있는 이벤트가 있을 수 있으며, 이러한 이벤트를 서버 측 이벤트로 구현할 수 있습니다. 이러한 신호를 서버 측에서 구현하면 SDK 이벤트를 구현하는 것보다 적은 리소스로 전환 모델에 통합할 수 있습니다. 전환 모델에 내재된 한계는 팀이 현재 사용자로부터 발생하는 신호에 대해 비판적으로 생각하도록 유도합니다. 미래 수익을 더 잘 예측할 수 있는 신호는 없을까요? 

가장 중요한 질문은, 다음은 무엇일까?

우리는 마케터가 전환 모델을 더 잘 최적화하도록 돕기 위해 여러 경로를 모색하고 있습니다. 목표는 성공적인 SKAdNetwork 전략의 핵심 요소를 완벽히 만드는 것입니다. 오늘은 전환 모델을 위한 서버 사이드 지원을 제공하니, 구현에 대해 CSM과 상의하거나 전문가와 상담해 검토 Singular’의 전체 SKAdNetwork 솔루션.

내일이 아니라, 아주 곧 우리는 발표합니다 새로운 전환 모델! 힌트 힌트; s2s, 인앱 및/또는 광고 기반 수익을 이벤트와 결합해 하나의 모델에서 자동 매핑 및 전환값 디코딩을 모두 제공합니다 전체 Singular 전환 모델. 전환 모델 가능성은 완전히 무한하지 않으며, 보유한 데이터 과학 리소스에 의해 제한될 가능성이 높습니다. 눈여겨 보세요!

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