설치 리퍼러

Google Play 설치 리퍼러는 Android 기기에서 모바일 앱 설치 광고 성과를 측정하는 숫자 문자열입니다. 웹 마케터라면 UTM 파라미터 와 같은 개념이라고 생각하세요. Google 설치 리퍼러라고도 하며, 리퍼러는 마케터가 Google Play 스토어 앱에 대한 광고 활동을 귀속할 수 있게 합니다. 요약하면, 설치 리퍼러는 귀속 제공업체 가 사용자가 광고를 클릭해 앱을 설치할 때 특정 파라미터를 Google Play 스토어에 전송하도록 합니다. 이후 결과는 앱이 다운로드·설치된 뒤 MMP’의 SDK로 전달됩니다.

마케터는 다음과 같은 데이터를 얻을 수 있습니다

• 설치된 앱의 리퍼러 URL
• 추천 클릭이 발생한 시간의 타임스탬프
• 설치가 시작된 시간의 타임스탬프
• 앱 버전

설치 리퍼러는 어트리뷰션 제공업체와 마케터가 가장 정확한 측정 방법 중 하나로 사용됩니다 사용자 참여 Android 기기 광고와 GAID 매칭을 통해 측정됩니다. 이와 MMP 데이터와 함께, 마케터는 광고에 대한 데이터 기반 의사결정을 내리고 가장 수익성 높은 광고에 예산을 더 할당할 수 있습니다.

광고주에게 고정밀 어트리뷰션 데이터를 제공하는 것 외에도, 설치 리퍼러의 또 다른 핵심 활용 사례는 모바일 사기 발생을 방지합니다. 특히, 사기꾼이 설치 하이재킹과 같은 일반적인 모바일 사기 유형을 수행할 가능성을 낮춥니다. Google Play 설치 리퍼러는 클릭 발생 시점과 설치 발생 시점을 모두 포함한 데이터를 제공하므로, MMP는 Singular 해당 시간대와 일치하지 않는 사기성 설치 청구를 감지할 수 있습니다. 

간단히 말해, 설치 리퍼러를 통해 마케터는 광고 실적을 정확하게 파악하고 실제 사용자에 의한 설치인지 확인할 수 있습니다.

모바일 어트리뷰션 분야의 리더인 Singular 는 인스톨 리퍼러를 사용하여 정확한 광고 참여 및 어트리뷰션 인사이트를 제공합니다. 이해를 돕기 위해 모바일 앱 어트리뷰션 데이터에 대한 도움말 센터의 기사를 참조하시기 바랍니다:

이 방법은 사용 가능한 경우 가장 높은 수준의 신뢰성을 제공합니다. 사용자가 광고를 클릭하고 Google Play 스토어로 이동하면 고유한 Singular 리퍼러 ID가 Google Play로 전달됩니다. 사용자가 앱을 설치하고 실행하면 Singular SDK가 리퍼러 ID를 Singular 서버로 전달하고, Singular 은 이를 사용하여 어트리뷰션을 수행할 수 있습니다. 

요약하면, 설치 리퍼러는 마케터가 광고 성과를 정확하게 분석하는 데 도움이 되는 데이터의 한 구성 요소로 사용된다. 이 정보를 바탕으로 마케터는 전반적으로 가장 높은 ROI를 창출하는 광고 및 캠페인의 광고 예산을 더 많이 할당하여 성과를 개선할 수 있다.