앱 분석
모바일 앱 분석이란 무엇인가?
모바일 앱 분석은 다양한 수준에서 앱 성능에 대한 통찰력을 제공합니다. 여기에는 성능, 사용량 및 마케팅
성능 앱 분석은 앱이 어떻게 실행되고 있는지, 안정적인지 또는 충돌하는지, 빠른지 느린지를 알려줍니다. 성능 중심의 모바일 앱 분석은 사용자의 모델 및 장치, 이동통신사 및 연결 속도에 대한 통찰력을 공유할 수 있습니다.
사용량 앱 분석은 사용자가 앱 내에서 어디로 이동하는지, 어떤 경로가 실패하는지, 어떤 활동이 오래 걸리는지, 언제 사용자가 앱을 떠나는지를 알려줍니다.
마케팅 앱 분석은 실행 중인 마케팅 캠페인의 결과로 발생하는 상황을 보여줍니다. 여기에는 광고 클릭, 앱 설치, 열기 등의 데이터와 구매, 등록 등에 대한 정보가 포함될 수 있습니다. 마케팅 및 광고 앱 분석은 ROAS(광고비에 대한 수익률) 및 효과적인 CPM
마케팅 분석은 어떤 캠페인이 작동하고 어떤 캠페인이 작동하지 않는지 명확하게 하여 성장 최적화를 위한 통찰력을 제공합니다. 앱 게시자는 가장 성공적인 채널과 광고 파트너를 알아야 하며 마케팅 분석 — 특히 모바일 어트리뷰션
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모바일 앱 분석의 사용
이 섹션에서는 개발자와 마케터 모두를 위해 모바일 앱 분석의 사용 사례에 대해 자세히 논의합니다.
개발자를 위한 모바일 앱 분석
모바일 앱 분석은 개발자가 앱 내에서 사용자가 어떻게 행동하는지 이해하는 데 필수적인 도구입니다. 이 사용 정보는 개발자가 앱의 디자인과 기능을 개선하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 사용 데이터(UI 및 UX)를 기반으로 사용자 인터페이스와 사용자 경험을 최적화할 수 있습니다. 즉, 사람들이 실제로 자신의 앱을 어떻게 사용하고 있는지에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
개발자가 앱 내에서 사용자가 특정 목표나 행동을 수행하기를 원한다면, 분석 데이터를 사용해 앱 개발 및 디자인 프로세스를 안내할 수 있습니다. 예를 들어, 모바일 게임 앱은 종종 앱 내 구매를 통해 수익을 극대화하는 것을 목표로 하므로, 분석 데이터를 사용해 사용자를 이러한 행동으로 유도합니다.
마케터를 위한 모바일 앱 분석
마케팅 맥락에서 브랜드 리더는 특정 사용자 확보 KPI와 매출 목표를 달성하기 위해 여러 플랫폼, 채널 및 캠페인을 진행합니다. 각 엔드 포인트는 분석에 활용할 수 있는 대량의 데이터를 제공하므로 마케터는 Singular 와 같은 앱 분석 플랫폼에 의존하여 데이터를 집계하고 표준화합니다. 이를 통해 리포팅 워크플로우가 간소화됩니다. 궁극적으로 마케터는 통합된 앱 데이터에 의존하여 미디어 투자 및 마케팅 캠페인의 ROI를 측정, 분석 및 최적화합니다. 이는 모두 성장에 필요한 정보입니다
주요 모바일 앱 스토어에는 650만 개 이상의 앱이 있으며, 수백만 개의 웹 앱과 10억 개 이상의 웹사이트가 존재합니다. 기업들은 모바일 분석 플랫폼을 사용하여 돋보이는 모바일 경험을 구축함으로써 경쟁 우위를 확보합니다. 모바일 분석 도구는 팀에게 광고에서 필요한 우위를 제공합니다.
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Singular 가 앱 분석, 특히 마케팅을 위해 제공하는 방법
브랜드를 위한 앱 마케팅 분석 및 보고를 체계화하고 간소화하기 위해 Singular는 1000개 이상의 파트너와 협력하여 광고 및 캠페인 데이터를 자동으로 수집, 표준화 및 시각화합니다. 구체적으로, 우리의 iOS 및 Android 데이터 수집 프로세스에는 4가지 구성 요소가 있으며, 이는 앱 분석에 대한 심층 가이드에서 논의됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:
- 추출: 각 고객의 마케팅 플랫폼 및 파트너로부터 모든 데이터를 수집하여 통합 앱 분석 플랫폼으로 구성하는 방법입니다.
- 강화: 데이터를 강화하고 심층 분석에 필요한 세분성을 달성하기 위해 고유 태그 및 비즈니스 프로세스를 데이터에 적용하는 것을 의미합니다.
- 결합: 상단 퍼널 캠페인 및 광고 데이터와 하단 퍼널 전환 및 결과 또는 속성 데이터를 결합하여 앱 마케터와 개발자에게 마케팅 효과를 보다 완벽하게 보여주는 프로세스입니다.
- 로드: 마지막으로 Singular’s 독점 로딩 프로세스를 통해 데이터를 분석 데이터베이스 및/또는 내부 BI 시스템으로 가져와 사용자 정의 보고서 및 대시보드에서 사용할 수 있습니다.
다양한 플랫폼의 데이터를 수집할 수 있는 모바일 데이터 '파이프라인'을 구축하는 것은 Singular의 독점 기술의 핵심 측면이지만, 통합 앱 분석 플랫폼을 구축하는 데에는 훨씬 더 많은 것이 필요합니다. 특히, 우리는 수년간 세분화의 필요한 수준으로 다양한 데이터 세트를 결합하고 연결할 수 있는 인프라를 구축해 왔습니다. 이 인프라는 앱 개발자와 마케터 모두 모바일 사용자 경험, 마케팅 캠페인의 ROI 및 데이터로부터 비즈니스 인사이트를 최적화할 수 있도록 합니다.