WWDC 3일차: SKAdNetwork v4.0에 대한 자세한 정보가 여기에서 확인하세요!

Apple이 발표했습니다 WWDC 세션 새로운 SKAdNetwork 업데이트. 우리는 첫 번째 검토를 진행했으며 업데이트 내용을 정리하고, 이에 대한 초기 생각을 공유하고자 합니다. 그리고 이것이 실제로 마케터에게 의미하는 바입니다.

면책 조항: 이 블로그 게시물이 작성된 시점을 기준으로 SKAN 4.0 사양에 대한 실제 개발자 문서는 아직 공개되지 않았으므로, 이 첫인상은 WWDC 세션, WWDC 관련 콘텐츠 및 Apple의 Q&A 라운지만을 기반으로 합니다. 내용은 변경될 수 있습니다!

계층형 캠페인(소스) ID

캠페인 ID가 이제 최대 4자리 숫자(기존 2자리에서 증가)를 지원합니다. 즉, 캠페인/크리에이티브 또는 기타 분류에 최대 10,000개의 값을 사용할 수 있습니다. 이러한 기능 확장에 맞춰 Apple은 캠페인 ID의 명칭을 소스 ID로 변경하여 새로운 용도를 반영하기로 했습니다. 앞으로는 이를 "소스 ID"라고 부르겠습니다.

Apple은 새로운 숫자가 3단계의 “crowd anonymity” (AKA privacy thresholds)에 적용된다고 말합니다. 추가된 숫자에 대한 privacy threshold 동작 업데이트는 놀라운 일이 아닙니다. 현재로서는 고볼륨 캠페인이 Apple’s 예시처럼 캠페인, 위치, 광고 배치 등 상당한 데이터를 얻을 것으로 보입니다.

우리가 얻은 결론은 다음과 같습니다

• 광고 네트워크와 퍼블리셔에게 있어 이는 매우 반가운 변화입니다. 100배 더 세분화된 분석 정보를 활용할 수 있게 됨으로써, 광고 네트워크와 퍼블리셔들이 마케터들에게 더욱 향상된 가시성과 가치를 제공할 수 있기를 기대합니다.
• 소스 ID에 대한 개인정보 보호 임계값은 새로 도입된 기능입니다. 소스 ID(즉, 캠페인 ID)는 현재 항상 사용 가능하므로 "낮은" 개인정보 보호 임계값 등급은 현재와 동일한 등급이라고 가정할 수 있습니다.
• 소스 ID는 현재 개인정보 보호 임계값에 직접적인 영향을 미칩니다( SKAdNetwork 개인정보 보호 임계값 에 대한 이전 분석 참조 ). 저희는 이러한 새로운 개인정보 보호 임계값을 철저히 테스트하고 새로운 동작 방식을 파악하며, 임계값이 여전히 ID별 설치 횟수에 따라 제한되는지 여부를 확인할 것입니다. 만약 임계값이 여전히 ID별 고유 값에 따라 결정된다면, 10,000개의 소스 ID를 모두 사용하는 것은 현실적으로 어려울 수 있습니다.

계층적 변환 값

MMP로서 MMP, 우리는 SKAdNetwork 업데이트를 볼 때마다 개인적으로 흥분합니다 전환값. 결국, 전환값에서 가능한 많은 정보를 추출하는 것(우리는 이를 전환 모델이라 부릅니다)은 MMP가 하는 일의 핵심입니다.

애플은 전환율에 있어 두 가지 주요 변경 사항에 집중했습니다

• 새로운 "거친" 변환 값
• 다중 전환 지원을 위한 SKAdNetwork 포스트백 2개 추가

별도로, 회의에서 간략하게 언급되기는 했지만, 세 번째 주요 변경 사항도 발견했습니다

• 이제 변환 값은 증가하거나 감소할 수 있습니다

거친 입자 변환 값

이제 "거친" 값들을 살펴보겠습니다.

Apple은 "낮음", "중간", "높음"의 세 가지 값을 가질 수 있는 "거친" 변환 값 세트를 도입합니다. "거친" 값과 "정밀"(현재 우리가 익숙한 6비트) 값은 모두 동일한 "updatePostbackConversionValue" 함수를 통해 할당됩니다.

"정밀" 및 "대략적" 값 모두 설정할 수 있지만, 보고/포스트백에 동시에 사용할 수는 없습니다. 크라우드소싱 익명성(개인정보 보호 임계값)에 따라 전환 값이 전혀 표시되지 않거나(낮은 익명성), "대략적" 값(중간 익명성) 또는 "정밀" 값(높은 익명성)이 표시될 수 있습니다.

애플의 예시에서는 "높음"의 "거친" 값과 "정밀" 값인 "42"가 전환 값으로 설정되었습니다. 소스 ID와 유사하게, 충족된 개인정보 보호 임계값에 따라 SKAdNetwork 포스트백에 전환 값이 전송되지 않거나, (3가지 가능한 값 중) "높음" 값 또는 (64가지 가능한 값 중) "42" 값이 전송됩니다.

다중 변환(포스트백)

“coarse” 전환값과 함께, Apple은 “multiple conversions.” 형태의 추가 전환 인사이트를 도입했습니다. 간단히 말해, Apple은 이제 전송을 지원합니다 세 SKAdNetwork 포스트백, 오늘 전송되는 단일 포스트백에 비해 크게 개선되었습니다.

첫 번째 포스트백은 0~2일, 두 번째 포스트백은 3~7일 이내에 도착하며, 세 번째 SKAN 포스트백은 앱 설치 후 최대 35일 이내에 도착할 수 있습니다.

이는 포스트백 타이머 메커니즘의 또 다른 큰 변화입니다. 세션 초반에는 세부 사항이 모호했지만, Apple Q&A 라운지에서 세 가지 포스트백 모두 엄격한 포스트백 전송 기간(0~2일, 3~7일, 8~35일)을 따른다는 것이 확인되었습니다. 이는 현재 동작 방식과 달라진 점입니다. 기존에는 updateConversionValue를 호출하면 더 많은 정보를 인코딩하기 위해 SKAN 포스트백이 24시간 이상 지연되었습니다. 새로운 포스트백 타이머 로직에서는 각 포스트백 번호에 해당하는 기간의 상한까지만 지연될 수 있습니다.

추가 포스트백과 관련하여 중요한 세부 사항이 하나 있습니다. 포스트백 2와 3은 대략적인 변환 값만 받습니다!

감소하는 전환 값에 대한 지원

또한 아주 간략하게 언급되었지만, 이후 애플의 Q&A 라운지에서 자세한 내용이 확인된 중요한 기능도 살펴보았습니다. SKAdNetwork 4.0부터는 세부 및 대략적인 전환 값 모두 증가 또는 감소시킬 수 있습니다. 이전 버전의 SKAdNetwork에서는 전환 값을 증가시키는 것만 가능했기 때문에 마케터들은 전환 값을 최대 64회까지만 업데이트할 수 있는 전략을 사용해야 했습니다.

우리가 얻은 결론과 궁금한 점: 

• 거친 전환 값 도입은 얻을 수 있게 합니다 일부 데이터는 최대 프라이버시 임계값이 isn’t 충족될 경우입니다. It’s 더 나은 상황이지만, 모든 마케터가 원하는 “more conversion value granularity”와는 거리가 멉니다.
• 새로운 개인정보보호 기준에 관하여:
  • 오늘날의 단일 개인정보보호 기준이 낮음(불확실), 중간 또는 높음 등급 중 어느 것에 해당하는지는 불분명합니다.
  • 현재 SKAN 3.0 이하 버전에 대한 단일 개인정보 보호 임계값 뒤에 숨겨져 있는 "소스 앱 ID"가 새로운 개인정보 보호 임계값에서 어떻게 작동하는지는 명확하지 않습니다.
  • '전환 가치' 개인정보 보호 기준이 소스 ID(이전의 캠페인 ID)에 대한 기준과 동일한지는 불분명합니다.
• "세밀한" 변환 값 업데이트는 더 이상 "증가만 해야 한다"는 요구 사항의 적용을 받지 않지만, 엄격한 포스트백 기간 변경으로 인해 "세밀한" 변환 값을 기반으로 하는 변환 모델은 사실상 24시간으로 제한됩니다. 즉, "세밀한" 변환 값에서 훨씬 더 많은 정보를 얻을 수 있지만, 설치 후 처음 24시간 동안만 가능합니다.
• SKAdNetwork 데이터에 대한 7일(또는 그 이상) 모델링 기법은 더욱 중요합니다. 포스트백 2와 3을 활용하면 24시간 이상 모델링된 전환 데이터의 정확도를 높일 수 있습니다.
• SKAdNetwork 4.0은 2.0 이후 SKAdNetwork 기능에 대한 가장 큰 업데이트입니다. iOS 보급률 증가로 인해 광고주들이 SKAN 3.0과 SKAN 4.0 이상에 각각 다른 마케팅 전략을 필요로 할 가능성이 높은 상황에서, 업계는 이러한 중대한 변화를 어떻게 수용할까요? 일부 광고주는 더 작은 타겟 고객층(SKAN 4.0 이상)에 집중하는 방식으로 복잡성을 관리할까요?

모바일 웹에서 앱으로의 지원

SKAN 4.0에서는 웹-앱 연동 기능이 지원됩니다! Apple은 SKAdNetwork의 새로운 웹-앱 연동 기능에 대한 초기 세부 정보를 공개했습니다

이번 발표의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. SKAdNetwork 2.0 출시 이후, 웹-앱 간 측정 기능의 부재는 마케터들이 해결책을 찾기 위해 고심하게 만들었던 가장 큰 미해결 과제 중 하나였습니다.

간단히 요약하자면, SKAdNetwork는 이제 "자사 사이트"와 "임베디드 크로스 사이트 iframe"에서 앱 스토어로 연결되는 "클릭"( "조회수"는 언급되지 않음)에 대해 지원됩니다

웹 투 앱 지원은 작동 방식뿐 아니라 iOS 마케팅 및 측정 전략 전반에 미치는 영향 등 여러 측면에서 자세히 살펴볼 내용이 많으므로, 웹 투 앱 지원과 그 의미에 대해서는 별도의 게시물에서 다루도록 하겠습니다.

SKAdNetwork 테스트 가능성 업데이트

마지막으로, Apple은 테스트를 지원하기 위해 다음과 같은 몇 가지 새로운 기능을 추가했습니다

• 광고 노출 구현 유효성 검사
• SKAdNetwork 포스트백 테스트

MMP로서 저희는 포스트백 테스트 기능을 사용해 볼 수 있게 되어 특히 기대가 큽니다. 현재로서는 자세한 정보가 부족하지만, 다음과 같은 사항에 대해 더 자세히 알고 싶습니다

• 어떤 속성이 지원되나요? SKAdNetwork 포스트백에 있는 모든 키-값 매개변수를 사용자 지정할 수 있나요?
• postbackURL은 어떤 방식으로든 유효성 검사를 거치나요? 예를 들어, adNetworkIdentifier에 등록된 URL이나 NSAdvertisingAttributionReportEndpoint를.
• 테스트 포스트백과 실제 포스트백을 어떻게 구분할 수 있을까요?

앞으로 훨씬 더 많은 것들이 나올 예정입니다

SKAdNetwork 4.0에 대한 세부 정보는 아직 초기 단계이며, 배우고, 공유하고, 구축하고, 테스트해야 할 부분이 많습니다. 4.0 버전 출시 시기에 대한 언급은 없지만("올해 말"이라는 언급만 있음), 추가 정보가 나오는 대로 알려드리겠습니다.

향후 몇 주 동안 이 주제에 대해 더 자세한 내용을 게시할 예정입니다.