Singular MMM: 간단하고 자동화된 즉시 사용 가능한 미디어 믹스 모델링의 미래 발표

• 상상해 보세요 손쉬운 MMM (미디어 믹스 모델링/마케팅 믹스 모델링)
• 상상해 보세요 클라이언트 측 구현 리소스 제로 리소스
• 상상해 보세요 자동화된 온보딩
• 바로 사용할 수 있는 즉시 사용 가능한 MMM 모델

미디어 믹스 모델링의 미래에 오신 것을 환영합니다, courtesy of Singular. 오늘 Singular는 Singular MMM 출시를 발표합니다.

모바일 마케팅의 지난 몇 년은 쉽지 않았습니다

마케팅 생태계는 끊임없이 변화하고 있습니다. 프라이버시 프레임워크의 도입과 다양한 데이터 세트 및 식별자의 사용 중단으로 인한 변화는 이제 시작에 불과하다는 것을 우리는 알고 있습니다. 이러한 변화는 끝이 없어 보이며, 성장 마케팅은 점점 더 복잡해지고 있습니다.

그러나 멀지 않은 미래의 어느 시점에는 UA 및 측정의 상태가 번창하고 훨씬 더 단순해질 것입니다. 성장 조직은 해석하기 쉬운 신뢰할 수 있는 마케팅 분석에 액세스할 수 있게 되어, 올바른 데이터 세트에 대한 의심이나 주저함이 없고 사용자 수준의 데이터 문제가 더 이상 존재하지 않게 됩니다. 즉, 마케터가 더 많은 성과 신호를 필요로 하지 않게 되는 것입니다. 

미디어 믹스 모델링(MMM)은 미래의 상태로 나아가는 한 단계입니다. 즉, 미래의 측정 추구에서 하나의 측정 레버입니다.

MMM은 새로운 것이 아니며 많은 마케팅 팀이 자체 모델을 구축하려고 시도했거나 기존 MMM 공급자를 선택했습니다. 그러나 이러한 옵션은 MMM의 잠재력을 제한하는 문제와 한계를 나타냅니다. 충분한 데이터와 올바른 시장 데이터를 보유하는 것은 중요한 거시경제적 요인과 업계의 변화를 고려하여 신뢰할 수 있고 편향되지 않은 모델을 구축하는 데 중요합니다. 이는 다운로드에 영향을 미칠 수 있습니다. 

이것이 MMP로서 Singular 가 더 나은 모델, 더 나은 트렌드 및 더 나은 예측 데이터를 여는 열쇠를 가지고 있는 이유입니다. 

미디어 믹스 모델링: 나아갈 길

Singular 은 마케터가 사용자 수준 데이터의 감가상각을 계속 보면서도 필요한 인사이트를 확보할 수 있도록 지원하는 MMM 베타 출시를 발표하게 되어 기쁩니다.

처음에는 사전 자격을 갖춘 디자인 파트너에게만 베타가 공개되며, 2023년 3분기에는 규모가 확대될 예정입니다. 

Singular의 미디어 믹스 모델링은 어떻게 작동합니까?

분기별 및 월별 예산 분배를 최적화하기 위해 나란히 배치된 예산 할당 차트를 통해 현재 자금이 어디에 사용되고 있는지, 어디에 사용되어야 하는지를 강조합니다.

트렌드 인식 차트는 마케터가 유기적인 국가 및 앱의 경향을 빠르게 파악하는 데 도움이 되며, 이전에는 측정하기 어려웠던 채널(TV, OOH 및 인플루언서)의 성과를 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 

간단히 말해서, Singular의 미디어 믹스 모델링 솔루션을 통해 마케터는:

• 예산 할당을 더 잘할 수 있습니다 
• 이전에 설명되지 않은 채널에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다 
• 증분 성장 및 성과 저하에 대한 추세를 연관시킬 수 있습니다
• 모델 정확성을 기반으로 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다

오늘날 베타 디자인 파트너는 MMM 출력에 접근할 수 있습니다. ROI 및 채널별 CPI, 직접 MMP 속성 비교, 비용-수익 플로팅 및 시간 경과에 따른 ROI. 앱, 국가 및 OS 수준에서 비교할 수 없는 세분성 및 필터링 옵션을 통해 Singular의 MMM 모델은 기존 미디어 믹스 모델링 솔루션이 제공하기 어려웠던 추세 차트 및 예측 ROI 분석을 도입하고 있습니다.

향후 마일스톤에 대한 개발이 이미 진행 중이며 베타가 Q3 내내 확장됨에 따라 출시될 예정입니다. 

기존의 MMM 솔루션과 달리 리소스 집약적인 데이터 수집 및 모델 학습이 필요 없는 Singular’의 베타 디자인 파트너는 클라이언트 측에서 제로 구현 리소스로 간편한 온보딩을 통해 혜택을 누릴 수 있습니다. Singular’의 고급 데이터 수집 인프라 덕분에 온보딩은 완전히 자동화되어 미디어 믹스 모델링 모델이 즉시 제공됩니다.

하이브리드 측정, 궁극적 목표

‘측정의 미래’를 완전히 실현하고 다양한 최적화 사용 사례를 신속하게 탐색하려면 마케터는 여러 측정 방법론으로 구동되는 리포팅 분석이 필요합니다.

그 중에는 MMM도 포함됩니다. 

Singular’이 이러한 문제를 해결하기 위한 북극성은 하이브리드 측정이며, 이는 세 가지 주요 기둥 위에 구축됩니다:

1. 통합 데이터 인프라
2. 다중 측정 방법론
3. 다양한 뷰 및 여러 목적에 부합하는 리포팅 및 인사이트 제공

우리의 통합 데이터 인프라를 구축하는데 지난 10년을 보냈으며, 오늘날 우리는 추가 측정 방법론: SKAN, 미디어 믹스 모델링, 웹 및 모바일 MTA 등을 다루고 있습니다. 하이브리드 측정은 미래 지향적으로 보일 수 있지만 이미 다양한 방법론에 대한 지원을 구축한 상태입니다. 

하이브리드 측정의 미래 이정표는 마케터들이 여러 측정 방법론에 걸쳐 성능을 쉽고 나란히 분석할 수 있는 통합 리포팅 계층을 다루게 될 것입니다. Singular의 고객들은 데이터, 측정 및 성장 분석을 보는 방식을 확장하고 있으며, 우리의 목표는 이러한 탐색과 채택을 가능한 한 원활하게 만드는 것입니다. 

그 비전의 핵심: 모든 측정 요구에 맞는 간단하고 자동화된 구현하기 쉬운 솔루션. 유명하게 복잡하고 설정하기 어려운 미디어 믹스 모델링도 포함됩니다.

대화에 참여하세요 그리고 Singular 가 어떻게 여러분의 성장을 미래에 대비할 수 있는지 알아보세요.

“우리는 MMM 신호를 어떻게 통합할 수 있는지 살펴보고 있으며, 어떤 다른 기회를 이용할 수 있는지 탐구하고 싶습니다. 목표는 더 나은 결정을 내리기 위해 가능한 한 많은 신호를 얻는 것입니다.” –

• 에두아르 파비에, 사용자 확보 디렉터
  A 싱킹 에이프