SKAN 4를 활용한 iOS 성장 확장: Singular 어떻게 도움을 줄 수 있을까요?

우리가 간절히 기다리던 소식이 이번 주에 발표되었습니다 – SKAN 4 가 출시되었습니다. WWDC 이후 업계는 숨을 죽이고 기다렸으며, 아마도 더 일찍 베타가 나올 것으로 기대했을 겁니다. 하지만 운이 없었죠 – SKAN 4가 등장했고, WWDC에서 원래 발표되지 않았던 업데이트도 포함됩니다. 

새로운 SKAN, 새로운 도전

SKAN 4를 궁극적으로 도입하는 것은 당연하지만, 마이그레이션이 스위치를 켜는 것처럼 쉬울 거라고는 기대하지 않습니다. 광고 네트워크가 SKAN 3 지원과 성능을 유지하면서 SKAN 4 캠페인 지원(최적화)을 “시험 삼아”(A/B 테스트) 단계적으로 출시하고, 최적화 알고리즘이 SKAN 4 사용을 학습할 때까지 기다릴 것으로 예상합니다. 

그래서 시간이 걸릴 것입니다.

현실은 업계가 (광고 네트워크, MMP, 그리고 마케터들은) 이제 막 SKAN 3 사용을 배우기 시작했으며 새로운 프레임워크 도입에 도전이 따릅니다. 많은 이들이 SKAN 3을 너무 쓸모없고 해석하기 어려워 iOS 지출을 완전히 포기하고 Android에 집중하거나 웹‑앱 전환 전략으로 전환했습니다. SKAN 4는 WWDC에서 발표된 내용(을 포함해) 중요한 변화를 가져옵니다. (자세한 분석을 여기서 읽어보세요) 그리고 출시일에 알게 된 변화들 (새로운 SKAN 4 변화에 대한 우리의 평가를 여기서 확인하세요). 새로운 흥미롭고 강력한 기능이 많지만, there’s 쉬운 이전 호환성 경로가 없습니다.

궁극적으로 SKAN 4는 SKAN 3에서 어려움을 야기했던 것과 동일한 일반적인 주제를 여전히 안고 있습니다. 즉, SKAdNetwork는 많은 리소스 소모를 수반하는 과제를 제시하며, 마케터는 빠르게 혁신하고, 교육을 수용하며, 데이터 투명성을 선도하고, 무엇보다 제품 개발에 있어 개인정보 보호를 최우선으로 생각하는 스마트한 파트너가 필요합니다.

Singular의 SKAN 4 지원

우리는 아직 개발 중이며 모든 답을 갖고 있지는 않지만, SKAN 3과 4 보고 사이에 큰 개선을 약속할 수 있습니다. 모델링 데이터 정확도가 높아지고 코호트 기간도 SKAN 3에서 달성한 것보다 길어질 것입니다 – 이는 우리가 87% D7 매출 정확도를 달성했습니다 SKAN 3으로.  

그럼 이제 어떻게 서비스를 제공할지 자세히 살펴보겠습니다.

새로운 변환 모델

먼저, 강력한 SKAN 전략의 기반이 되는 전환 모델부터 살펴보겠습니다. 새로운 SKAN 모델을 통해 마케터는 각 설치에 서로 다른 값을 할당할 수 있으며, 이는 더욱 강력한 보고 기능을 제공하는 데 기여할 것입니다. 

하나씩 살펴보죠:

1. 첫 번째 변환 모델은 첫 번째 포스트백(일명 "P1")을 지원하며, 이를 통해 각 이벤트 또는 이벤트 집합에 대해 세밀한 값과 대략적인 값을 구성할 수 있습니다. 
2. Singular P1 포스트백에서 거친 값을 세밀한 값으로 매핑하여 두 번째 및 세 번째 포스트백(일명 "P2" 및 "P3")에서 보고된 Singular 값(낮음, 중간, 높음)도 디코딩할 수 있도록 합니다. 
3. 다양한 모델은 포스트백 P2 및 P3를 지원하므로 각 포스트백 및 측정 기간에 대해 서로 다른 목표를 설정할 수 있습니다. 또한 D7과 D35 사이에 더 많은 데이터를 확보함에 따라 각 사용자 및 캠페인의 가치에 대한 데이터 기반 인식을 조정할 수 있습니다.

SKAN 고급 분석 및 세분화 

새로운 전환 모델과 값 매핑은 이미 견고한 데이터 기반을 강화합니다 Singular’s SKAN 고급 분석 그리고 더 많은 인사이트를 제공합니다.

SKAN 고급 분석은 데이터 과학 기반 모델링 분석으로, ROI와 코호트 KPI를 포함한 포괄적인 SKAdNetwork 보고 레이어를 제공하며 모두에게 바로 제공되는 Singular’s 어트리뷰션 고객.

거친 값을 세부 값으로 매핑함으로써 Singular P1 포스트백(2일차)에 대한 값뿐만 아니라 널 전환 값(기능 Singular 작년에 시장에 도입한. 

2일 측정 기간 덕분에 일반적으로 1일차에 발생하지 않는 이벤트까지 포착할 수 있게 되었습니다. 또한 추가된 포스트백을 통해 SKAN 3에서 Apple이 파악하기 어려웠던 마케팅 퍼널 후반부의 인사이트를 얻을 수 있으며, 7일 매출 및 기타 KPI를 더욱 정확하게 계산할 수 있게 되었습니다. 정확한 7일 매출은 SKAN 3에서 계산하기 어려웠던 KPI였지만, 이제 Singular 추가 포스트백 덕분에 35일 코호트별 매출 및 KPI까지 계산할 수 있게 되었습니다.

마지막으로, (현재로서는) Singular 계층적 소스를 활용하여 P1 포스트백에서 더욱 세분화된 정보를 보고할 수 있습니다. 

이를 위해서는 광고 네트워크가 Singular와 인코딩 수준을 공유하는 등의 협업이 필요하며, Singular는 이미 SKAN 3에 대해 이러한 작업을 진행하고 있습니다. 

예를 들어 광고 네트워크에서 SKAN 포스트백을 전달할 때 캠페인 이름을 공유하기로 선택하면, SKAN 보고서에서 기본값인 숫자 형식의 SKAN 캠페인 ID 대신 읽기 쉬운 캠페인 이름을 추가하여 보고서를 더욱 풍부하게 만들 수 있습니다. 적극적인 협력을 통해 국가, 지역, 크리에이티브 등 더욱 세분화된 정보도 분석에 활용할 수 있으며, 향후 더 많은 정보를 제공할 가능성도 있습니다.

터널 끝의 빛

SKAdNetwork 여정은 험난하고 많은 난관과 장애물이 있는 여정이지만, 우리는 터널 끝의 빛을 보고 있으며 이 여정에 함께하게 되어 기쁩니다. 이번 변화는 SKAN 2.0 이후 가장 큰 변화이며, iOS 생태계에는 어려운 전환 과정이겠지만, 이는 업계가 향후 SKAN 측정의 도입 및 마이그레이션을 용이하게 하는 데 도움이 되는 지침을 마련하는 데 기여할 것입니다. 

궁금한 점이 있으신가요? 언제든 연락 주세요. SKAN에 대해 이야기하는 걸 정말 좋아합니다! 

그리고 저희 링크드인 라이브 방송에 참여하세요이번 주 금요일인 10월 28일 오전 11시(태평양 표준시)에 진행되는