설치 리퍼러: 알아야 할 사항

Google’s Install Referrer 메커니즘 isn’t 새롭지 않지만, 왜 지금 관심을 갖는 걸까요?

폐지와 함께 Facebook’s 고급 모바일 측정 프로그램 (AMM), Facebook은 Google Install Referrer 메커니즘을 Facebook Android 앱 설치 캠페인의 측정 옵션으로 지원하기로 선택했습니다. Facebook’s 설치 리퍼러 지원을 활용해, 모바일 측정 파트너 (MMPs) 는 마케터에게 사용자 수준 Android 데이터를 지속적으로 제공할 수 있습니다.

이는 마케터들이 페이스북의 설치 추천 솔루션 지원 중단과 동시에 자사의 MMP(모바일 마케팅 플랫폼)가 해당 솔루션을 지원해야 한다는 것을 의미했습니다. Singular 준비가 되어 있었고, 10월 29일 금요일에 설치 추천 솔루션이 출시되고 지원이 중단되기 전에 이미 준비를 마쳤습니다.

페이스북의 설치 추천 솔루션이 출시된 이후로 많은 질문들이 제기되었습니다. 다행히 저희가 이러한 질문들을 모아 답변을 정리했습니다!

Google 설치 리퍼러란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

• Google Install Referrer는 Google Play 스토어 앱 페이지 클릭과 해당 앱 다운로드를 연결하는 Android 전용 측정 기술입니다.
• Google’s 설치 리퍼러 프레임워크 광고 클릭 시 설치 리퍼러(또는 고유 코드)를 Google Play 스토어에 전송합니다.
• 광고된 앱이 설치되면 MMP는 설치 리퍼러 값을 수신하며, 이 값은 광고 클릭 시 전송된 원래 리퍼러 값과 일치시킬 수 있습니다.

페이스북의 구글 플레이 설치 추천 사용자 흐름:

1. 사용자가 광고를 클릭하면 구글 플레이 스토어로 이동합니다.

2. 페이스북은 클릭 URL(리퍼러 URL이라고도 함)에 보안 캠페인 메타데이터를 추가합니다.

3. 사용자가 앱을 설치하고 실행합니다.

4. 페이스북 리퍼러 URL과 구글 플레이 스토어의 추가 콘텐츠가 설치 리퍼러에 추가됩니다.

5. Singular’s SDK 는 FB Referrer URL을 Singular’s 서버에 전달하고 광고주 제공 Facebook 복호화 키로 복호화합니다.

6. Singular FB Referrer URL을 수집해 광고주에게 보고하고, 광고주가 이를 사용할 수 있도록 Singular ETL 또는 활용 Singular’s 실시간 BI 포스트백.

iOS를 지원하나요?

• 아니요, iOS에는 Google 설치 추천 메커니즘과 같은 기능이 없습니다.
• 페이스북의 AMM 프로그램 종료로 인해 iOS 사용자 수준 데이터 접근은 여전히 ​​제한될 예정입니다. MMP(마케팅 관리 플랫폼)는 페이스북의 iOS 사용자 수준 어트리뷰션 데이터에 대한 전체 접근 권한을 유지하지만, 해당 데이터를 마케터 또는 기타 제3자 업체와 공유할 수 없습니다.
• iOS 14.5’s 출시 이후, SKAdNetwork 는 기기 수준 동의가 없는 기기들의 기본 어트리뷰션 방법입니다 (IDFA-based) 어트리뷰션.

(자세히 보기 Apple’s App Tracking Transparency 정책)

Google 설치 리퍼러는 언제 어트리뷰션에 적용되나요?

• 설치 기여도 분석에만 적용됩니다(재참여 기여도 분석에는 적용되지 않음)
• 클릭을 통한 기여도 분석에만 해당됩니다(조회를 통한 기여도 분석에는 적용되지 않습니다)
• Google Play 스토어 리디렉션에만 적용됩니다(타사 앱 스토어 또는 랜딩 페이지로 리디렉션되는 캠페인에는 적용되지 않습니다)

또한, Google Play 스토어로 리디렉션된 후 바로 다운로드가 이루어지지 않은 사용자 여정에서는 리퍼러 정보를 사용할 수 없습니다. 예를 들면 다음과 같습니다

•  사용자는 이미 앱을 다운로드한 상태였는데, 페이스북 광고를 클릭했더니 구글 플레이 스토어로 연결되었습니다.
• 페이스북은 구글 플레이 스토어로 연결되는 광고를 게재했지만, 사용자는 앱을 다운로드하지 않았습니다. 이후 사용자는 (검색 엔진을 통해 또는 유료로) 구글 플레이 스토어에 다시 방문하여 앱을 다운로드했습니다.

GAID와 설치 리퍼러 기여도 분석은 언제 사용되나요?

• Singular 설치 유입 경로를 우선적으로 고려하여 기여도를 측정합니다. 설치 유입 경로를 사용할 수 없거나, 마지막 클릭 방식 때문에 Facebook 자체 기여 전환으로 분류되는 경우, Singular 자체 기여 전환 정보를 사용합니다. 이는 사용자 수준의 인사이트를 극대화하는 동시에 Singular의 Facebook 캠페인 종합 보고서가 완전하게 작성되도록 보장합니다.

Google 설치 추천인 메커니즘은 얼마나 정확한가요?

• Singular에서 제공하는 Google 설치 리퍼러는 가능한 경우 기여도를 파악하는 데 가장 정확한 도구입니다. 이는 Google Play 스토어를 통해 직접 수집되는 확정적인 데이터이기 때문입니다.

Singular 어떻게 도움을 주고 있나요?

Singular 마케터들이 페이스북의 어트리뷰션 데이터를 자동으로 수집 및 해독하고 사용자 수준 데이터 손실을 최소화하는 솔루션을 처음부터 확보할 수 있도록 지원했습니다.

마케터는 Android 클릭‑through 설치 데이터를 사용자 수준에서 내부 BI 포스트백 및/또는 Singular ETL. 모든 집계된 Facebook 캠페인 데이터, 리퍼러 및 자체 어트리뷰션 데이터는 계속해서 Singular’s 대시보드, ETL 및 보고 API에 보고됩니다.

Singular 와 Facebook 설치 추천인 통합은 Android Facebook 캠페인에 필요한 모든 데이터를 지원합니다. 뿐만 아니라 Google 설치 추천인 메커니즘은 모든 마케팅 파트너에게 강력한 기여도 분석 기능을 제공합니다.

이러한 변화가 앱 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 여전히 궁금한 점이 있으신가요? 지금 바로 전문가에게 문의하세요.