앱 스토어 최적화

사용자가 앱을 설치하려면 먼저 구글 플레이 또는 앱 스토어에서 다운로드해야 합니다. 앱 등록 정보를 더욱 명확하고 검색 가능하며 매력적으로 만드는 과정을 앱 스토어 최적화 또는 ASO라고 합니다.

앱 이름부터 앱 아이콘, 앱 설명까지 모두 앱 스토어 최적화에 영향을 미칩니다. 앱 미리보기 이미지와 앱 스토어 목록에 표시할 수 있는 동영상도 마찬가지입니다. 또한 중요한 것은 전체 앱 평가입니다. 이는 앱 스토어 및 구글 플레이 검색에서 앱이 순위가 매겨지는 정도에 영향을 미치며 최근 리뷰 또한 앱 목록을 탐색하는 사람들에게 일반적으로 표시됩니다.

궁극적으로 앱 스토어 최적화는 앱 설치를 유도하고 사용자가 실제로 앱 목록을 볼 때 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 그러나 사용자를 그 지점까지 끌어들이려면 좋은 마케팅이 필요합니다. 앱 스토어 최적화의 목표는 사용자가 시작한 프로세스를 완료하고 앱을 선택하여 설치하도록 유도하는 것입니다.

사용할 수 있는 단어와 이미지의 수가 제한되어 있고 사용자가 설치 결정을 내리는 데 걸리는 시간이 매우 짧기 때문에 이는 어려운 일입니다.

앱의 검색 가능성과 전환율을 최적화하려면 닐 파텔의 조언처럼 여러 가지 요소에 주의를 기울여야 합니다.

• 앱 이름 및 제목
• 제목 및 설명의 키워드
•  총 다운로드 수
•  총 리뷰 수 및 평균 평점

ASO에 영향을 미치는 주요 요소와 부가적인 요소를 개선하는 몇 가지 팁입니다.

주요 ASO 요소:

• 앱 이름 및 제목: 매력적인 앱 이름을 사용해야 할 뿐만 아니라 제목에 주요 타겟 키워드를 포함하는 것이 중요합니다. 앱 제목을 너무 자주 변경하고 싶지 않기 때문에 검색량이 가장 높은 키워드를 결정하고 해당 키워드를 제목에 사용하세요.
• 키워드: 제목에 키워드를 포함하는 것 외에도 전체 앱 스토어 목록(설명, 이미지 등)을 타겟 키워드로 최적화해야 합니다. 앱 이름과 달리 설명 및 기타 키워드는 타겟 고객에게 적합한 것을 찾을 때까지 더 자주 최적화할 수 있고 또 그렇게 해야 합니다

2차 ASO 요소:

• 총 다운로드 수: 총 다운로드 수는 ASO에서 더 높은 순위에 기여할 뿐만 아니라 새로운 방문자에게 사회적 증거를 제공합니다. 물론 새로운 앱이라면 이 숫자를 최적화하기 위해 할 수 있는 일은 주요 ASO 요소에 집중하고 다운로드 후 고품질 사용자 경험을 제공하는 것 외에는 없습니다.
• 평가 및 리뷰: 마지막으로, 만족한 사용자에게 앱 평가를 유도하는 것은 앱 목록에 대한 긍정적인 리뷰 수를 늘리는 또 다른 방법입니다. 리뷰를 요청하는 시기는 앱마다 다르지만 ASO 전략을 준비할 때 고려해야 할 중요한 부분입니다.

매주 이러한 ASO 요소를 재검토하는 습관을 들이는 것이 가장 좋은 방법입니다. 이를 실천하는 것이 매우 중요하며, Neil Patel이 언급한 바와 같습니다:

“앱의 검색 순위를 높이기 위해 ASO를 사용하지 않는다면, 앱에서 사용할 수 있는 가장 큰 발견 채널을 놓치고 있는 것입니다. 각 앱 스토어에서 수천 개의 앱이 서로 경쟁하며 순위를 차지하려고 하기 때문에 대부분의 출판사는 앱 스토어 최적화에 투자하지 않는 것이 현실입니다.”

앱 게시자가 ASO를 개선하도록 돕기 위해 Singular 는 선두 마케팅 분석 및 속성 데이터를 제공합니다. 특히 이러한 솔루션은 앱 비즈니스가 앱 스토어에서 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다

• 마케팅 분석: Singular는 마케터에게 과학적인 접근 방식을 제공하여 성장 전략을 수립하고 앱 비즈니스가 마케팅 노력에 대해 가장 높은 ROI를 유도하는 채널(앱 스토어의 유기적 검색 포함)을 정확하게 파악하도록 돕습니다. 특정 광고 캠페인이 잘 작동할 때, 이는 소비자가 원하는 것에 대한 통찰력을 제공하며 해당 광고 캠페인의 주요 단어와 개념이 앱 등록 정보에 사용될 수 있습니다.
• 모바일 어트리뷰션:  유기적 설치와 ASO는 일반적으로 앱 비즈니스 전환을 유도하는 채널 중 하나입니다. Singular을 사용하면 각 채널에 대한 정확한 모바일 어트리뷰션 데이터로 수집 및 보고가 가능합니다. 이를 통해 마케터는 사용자 라이프사이클 전체를 추적하고 분석하여 가장 수익성 있는 채널을 파악할 수 있습니다.

요약하면, Singular 는 마케터에게 전환을 정확하게 귀속시키는 데 필요한 데이터와 보고를 제공합니다. 정확한 마케팅 분석 및 속성 데이터를 통해 마케터는 마케팅 예산을 더 잘 할당하고 성장 전략에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.