iOS 퍼포먼스 마케팅이 돌아왔다: Singular의 SKAN 고급 분석으로 정확한 D7 매출 달성

5월 18일, 샌프란시스코: Singular 가 SKAN 고급 분석 발표, 모바일 마케터의 고성능, 예측 가능하고 안전한 사용자 획득 캠페인 운영 능력 회복.

Apple이 iOS 14.5를 출시하면서 SKAdNetwork 광고 결과 측정을 위해, 모바일 사용자 획득 지출이 25% 감소했고 마케터들의’ 광고 투자 수익률이 38% 감소했습니다. SKAN은 프라이버시를 강화하지만, 다음과 같은 여러 과제가 있습니다:

• 개인정보 보호 임계값으로 인한 데이터 누락
• 속성 할당의 무작위화
• 제한된 전환 가치 보고
• 코호트 지표 부족

그 결과, 앱 퍼블리셔가 정확히 계산하기가 매우 어렵거나 불가능합니다 LTV 및 ROAS. 새로운 사용자의 가치를 추정하기 어려워 광고 캠페인 최적화와 마케팅 투자에 자신감을 갖기 어렵습니다.

Singular 는 SKAN 고급 분석으로 이러한 문제를 해결합니다. Apple이 SKAdNetwork를 통해 제공하는 개인정보 보호 데이터와 광고 파트너의 집계된 비개인 캠페인 데이터만을 사용하여 Singular 는 데이터 과학 및 기계 학습을 적용하여 격차를 메웁니다.

오늘날 우리는 SKAN 고급 분석의 최신 업데이트인 SKAN 코호트를 발표합니다. 이 업데이트는 SKAdNetwork의 제한으로 인해 현재 마케터들이 부족한 중요한 KPI에 대한 가시성을 제공합니다. 실제 테스트에서의 결과는 놀라울 정도이며, 베타 클라이언트에 대해 평균적으로 87%의 D7 수익 정확도에 도달합니다. 

“우리 전략은 패러다임 변화를 수용하고, 이 혼란을 비즈니스 성장 기회로 전환하며, 미래 지향적인 UA 인프라를 구축하는 것입니다,” 라고 Kieran O’Leary, COO, Rovio. “Singular 는 의심할 여지 없이 우리에게 새로운 획득 방식을 개척하도록 돕는 데 큰 역할을 했습니다.”

“SKAdNetwork에서 데이터를 수집하고 분석하는 것은 금방 시간 소모가 큰 고통이 될 수 있습니다. Singular’SKAdNetwork 제품군이 우리를 크게 개선하는 데 도움을 주었습니다,” says Marcus Dale, CTO of Qiiwi Games. “우리는 데이터 수집 및 BI 모델을 우리의 요구에 맞게 최적화하고 향후 수익을 정확히 예측할 수 있게 되었습니다.”

SKAN 고급 분석은 개선된 보고 정확도와 1년 이상 사용 불가능했던 코호트 지표에 대한 가시성으로 마케팅 환경을 iOS 14.5 이전으로 되돌리는 데 도움이 됩니다. 이제 마케팅 담당자는 정확한 측정을 통해 투자 결정을 내릴 수 있다는 것을 알고 iOS 광고 지출을 자신 있게 재조정할 수 있습니다.

Singular의 SKAN 고급 분석의 주요 솔루션은 다음과 같습니다

• SKAN 모델링된 지표
  사용 가능한 데이터와 과거 트렌드를 사용하여 Singular 는 Apple이 개인 정보 보호를 위해 검열한 이벤트 및 전환 값을 모델링합니다.
• SKAN 스마트 전환 관리
  Singular 는 SKAN이 반환하는 6비트의 전환 데이터로부터 마케터가 얻을 수 있는 데이터를 극대화하는 7가지의 서로 다른 전환 모델을 제공합니다.
• SKAN 즉시 캠페인 최적화
  Singular 는 거의 실시간에 가까운 예측 D7 LTV 계산을 제공하여 광고 파트너의 즉각적인 캠페인 최적화를 가능하게 합니다.
• SKAN 코호트
  Singular 는 마케터에게 캠페인에 대한 수익 및 ROAS와 같은 중요한 지표에 대한 가시성을 제공하는 예상 코호트를 제공합니다.

Singular의 SKAN 고급 분석은 업계 선두를 유지하고 있는 최초의 iOS 사용자 확보 기여도 분석 솔루션을 기반으로 하며, SKAN 고급 리포팅, 광고 네트워크의 집계된 비용 및 클릭 데이터로 전환 데이터를 보강합니다. 강력한 즉시 사용 가능한 기능과 쉬운 설정과 함께 Singular의 SKAN 솔루션은 성공적인 모바일 마케터가 필요로 하는 우수한 분석 및 통찰력을 제공합니다.

“우리는 사용자 프라이버시에 100% 전념하고 있으며, 마케터에게 대규모 성장을 이끌어내는 데 도움이 되는 데이터와 도구를 제공하는 데도 100% 전념하고 있습니다.”라고 Singular CEO Gadi Eliashiv이 말했습니다. “우리는 항상 두 가지 목표가 충돌하지 않는다고 믿었으며, 이제 우리의 고급 AI와 데이터 과학으로 이를 증명하는 솔루션을 제공했습니다.”

“Space Sheep Games에서는 인앱 광고와 IAP 수익을 한눈에 보고 ROAS를 파악합니다,” Rene Retz, CEO of Space Sheep Games. “파트너와 협력하여 Singular 는 시장 변화의 최전선에서 큰 가치를 제공했습니다.”

추가 정보: Singular’의 SKAN 솔루션

마케터를 위한 새 가이드 보기: 고성능 iOS UA: SKAN을 작동시키는 방법

소개 Singular
Singular’s 차세대 어트리뷰션 및 분석 마케터가 정확하고 세분화된 시의적절한 성과 인사이트를 밝혀내어 더 빠르게 성장하도록 돕습니다. WB Games, Twitter, Lyft, Rovio, Airbnb, Activision, Homa Games, EA, LinkedIn 등과 같은 세계적인 브랜드 팀이 사용합니다 Singular 더 스마트한 사용자 획득 결정을 내리고 전체 퍼널 마케팅 분석, 최고 수준의 광고 사기 방지, 그리고 BI 도구로 직접 자동 로드되는 기능을 통해 모든 광고 비용의 영향을 분석합니다.