UTM

UTM 트래킹 코드라고도 하는 UTM은 마케팅 캠페인, 채널, 콘텐츠 등의 성과를 추적하기 위해 URL에 추가할 수 있는 코드 조각입니다. 

“UTM”이라는 용어는 “Urchin Tracking Module”의 약자로서 Urchin Tracker에서 유래되었습니다. 이 소프트웨어는 2005년에 Google에 인수되었으며 Google 애널리틱스의 기반이 되었습니다.

URL에 UTM을 추가하려면 원래 URL 뒤에 "?"를 추가한 다음 측정하려는 원하는 변형을 추가하기만 하면 됩니다. 예를 들어 아래 URL은 이 특정 링크가 Facebook에서 트래픽을 전송하는지 추적합니다:

http://singular.net/example-blog-post/?utm_source=facebook

"?" 뒤에 UTM에는 두 가지 주요 구성 요소가 있습니다

• UTM 매개변수: 이 매개변수는 아래에서 자세히 설명하는 5가지 표준 매개변수 중 어느 것이 추적되고 있는지 나타냅니다.
• 추적 변수: "=" 기호에 따라 UTM이 연결된 트래픽 소스, 블로그 게시물, 캠페인 등을 식별하기 위해 사용자가 선택하는 고유 변수입니다.

트래킹 목적으로 URL에 추가할 수 있는 표준 UTM 파라미터 변수는 5가지입니다. 이러한 차원들은 모두 선호하는 마케팅 분석 소프트웨어 또는 모바일 측정 파트너에서 분석할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 트래픽 소스: "utm_source" 파라미터로 표시되며, 링크가 트래픽을 보내는 소스를 알려줍니다. 예를 들어 "utm_source=google"과 같습니다.
• 캠페인: utm_campaign 파라미터로 표시되며, URL이 연결된 캠페인을 알려줍니다. 예를 들어 "utm_campaign=summer-sale"과 같습니다.
• 매체: utm_medium 파라미터로 표시되며, URL에서 전송되는 트래픽 유형을 알려줍니다. 예를 들어 소셜, 이메일, PPC 등입니다.
• 콘텐츠: utm_content 파라미터는 UTM이 첨부된 블로그 포스트, 소셜 포스트 또는 다른 유형의 콘텐츠를 나타냅니다.
• 용어: 일반적으로 검색 광고에 사용되며, "utm_term" 파라미터는 사용자가 유래한 검색어를 알려줍니다. 예: utm_term=mobile+attribution.

보시다시피, 이러한 다양한 파라미터들을 정확하게 측정하기 위해서는 UTM에 대한 표준 명명 규칙을 정의하는 것이 중요합니다.