Optimización de la Tienda de Aplicaciones

Antes de que los usuarios puedan instalar tu aplicación, deben descargarla de Google Play o la App Store. El proceso de hacer que la ficha de tu aplicación sea más visible, visible y atractiva se denomina optimización de la tienda de aplicaciones o ASO.

Todo, desde el nombre hasta el icono y la descripción de tu aplicación, es importante para la optimización de la App Store, al igual que las imágenes y los vídeos de vista previa que puedes mostrar en tu ficha. También es importante la calificación general, que influye en su posición en las búsquedas de la App Store y Google Play, y las reseñas recientes, que suelen ser visibles para quienes navegan por tu ficha.

En definitiva, la optimización de la tienda de aplicaciones ayuda a que las aplicaciones se instalen y puede aumentar las tasas de conversión cuando los usuarios ven tu ficha. Pero necesitas un buen marketing para que los usuarios lleguen a ese punto. El objetivo de la optimización de la tienda de aplicaciones es garantizar que los usuarios decidan completar el proceso que han iniciado, elegir tu aplicación y hacer clic para instalarla.

Esto es un desafío porque tienes una cantidad limitada de palabras e imágenes que puedes usar y los usuarios tardan un período de tiempo extremadamente limitado en tomar una decisión de instalación.

Para optimizar su aplicación para la visibilidad y las conversiones, como destaca Neil Patel , hay varios factores a los que prestar atención, incluidos, entre otros:

• Nombre y título de la aplicación
• Palabras clave en el título y la descripción
•  Número total de descargas
•  Total de reseñas y calificación promedio

A continuación se ofrecen algunos consejos para mejorar cada uno de estos factores primarios y secundarios que afectan a su ASO.

Factores ASO primarios:

• Nombre y título de la app: No solo debes tener un nombre atractivo para tu app, sino que incluir las palabras clave principales en el título puede ser muy útil. Recuerda que no conviene cambiar el título de tu app con demasiada frecuencia, así que asegúrate de identificar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda y cíñete a ellas en el título.
• Palabras clave: Además de las palabras clave del título, conviene optimizar toda la ficha de la tienda de aplicaciones, incluyendo la descripción, las imágenes, etc., con las palabras clave objetivo. A diferencia del nombre de la aplicación, las descripciones y otras palabras clave pueden y deben optimizarse con más frecuencia hasta encontrar las adecuadas para el público objetivo

Factores ASO secundarios:

• Descargas totales: El número total de descargas no solo contribuye a una mejor clasificación en ASO, sino que también proporciona prueba social a los nuevos visitantes. Por supuesto, si tu aplicación es nueva, no hay mucho que puedas hacer para optimizar este número, salvo centrarte en tus factores principales de ASO y ofrecer una experiencia de usuario de alta calidad tras la descarga.
• Calificaciones y reseñas: Finalmente, incentivar a los usuarios satisfechos a que califiquen tu app es otra forma de aumentar el número de reseñas positivas para tu ficha. El momento para solicitar una reseña varía según la app, pero sin duda es un factor importante a considerar al preparar tu estrategia de ASO.

Es recomendable acostumbrarse a revisar estos factores ASO cada semana. Esto es fundamental, como menciona Neil Patel:

Si no usas ASO para mejorar el posicionamiento de tu aplicación en los buscadores, te estás perdiendo el mayor canal de descubrimiento disponible para ella. Con cientos de miles de aplicaciones en cada tienda de aplicaciones compitiendo por posicionarse mejor, la realidad es que la mayoría de los editores no invierten en la optimización de las tiendas de aplicaciones

Para ayudar a los editores de aplicaciones a mejorar su ASO, Singular proporciona análisis de marketing y datos de atribución de vanguardia, entre otras herramientas. En particular, estas soluciones pueden ayudar a las empresas de aplicaciones a mejorar su posicionamiento en las tiendas de aplicaciones de las siguientes maneras:

• Análisis de marketing: Singular ofrece a los profesionales del marketing un enfoque científico para su estrategia de crecimiento y ayuda a las empresas de aplicaciones a determinar con exactitud qué canales, incluida la búsqueda orgánica en las tiendas de aplicaciones, generan el mayor retorno de la inversión (ROI) en sus estrategias de marketing. Cuando una campaña publicitaria específica funciona bien, esto proporciona información sobre las necesidades de los consumidores, y las palabras clave y los conceptos de esa campaña podrían ser útiles para la ficha de la aplicación.
• Atribución  móvil Las instalaciones orgánicas con ASO suelen ser solo uno de los canales que impulsan las conversiones en las empresas de aplicaciones. Con Singular , puedes recopilar e informar sobre cada canal con datos precisos de atribución móvil. Esto permite a los profesionales del marketing rastrear y analizar todo el ciclo de vida del usuario, desde el descubrimiento hasta la conversión, y determinar sus canales más rentables.

En resumen, Singular proporciona a los profesionales del marketing los datos y los informes necesarios para atribuir las conversiones con precisión. Con análisis de marketing precisos y datos de atribución, los profesionales del marketing pueden asignar mejor sus presupuestos de marketing y tomar decisiones informadas sobre su estrategia de crecimiento.