Modelos de Atribución

Los modelos de atribución son diferentes maneras de asignar crédito por las interacciones significativas de los consumidores con tus anuncios. El modelo más simple y común en marketing digital es la atribución de último clic: el último clic (gran sorpresa) antes de que se acredite una conversión. Esa conversión podría ser un registro, una instalación de la aplicación, un registro, una compra u otros eventos que desees.

Sin embargo, el último clic claramente no es todo lo que sucede en muchas conversiones de marketing.

En marketing móvil, un consumidor podría haber oído hablar de tu marca a través de múltiples fuentes. Quizás haya visto tu anuncio varias veces antes de hacer clic en él. Incluso es posible que haya hecho clic en tu anuncio e instalado tu aplicación, pero no la haya abierto hasta que haya visto otro anuncio

Existen múltiples modelos de atribución, entre ellos:

• Atribución del primer clic
• Atribución de último clic
• Atribución multitáctil
• Atribución lineal
• Atribución de decaimiento temporal

Consulta Atribución Móvil para obtener las definiciones completas de cada uno. En definitiva, cada modelo de atribución enfatiza diferentes aspectos de cómo el marketing influye en el comportamiento del consumidor y se centra en diferentes partes del recorrido del cliente.

También existen modelos de atribución basados ​​en la posición, que asignan diferentes valores a cada interacción: quizás más para la primera y la última, y ​​menos para los pasos intermedios. También existen modelos de atribución personalizados que usted crea, básicamente, para su producto, vertical o proceso de marketing.

Y existe la atribución del último clic no directo, que valora menos el último clic.

Dado que el recorrido del cliente a menudo implica múltiples pasos y puntos de contacto antes de la conversión final, los modelos de atribución permiten a los especialistas en marketing comprender de diferentes maneras cómo cada canal contribuye a sus resultados.

For example, let’s say a customer sees an ad on a social media platform, goes to Google and types in the brand name and clicks on a branded search ad, then looks at a product but doesn’t purchase right away, and several days later they see a display retargeting ad and finally make a purchase.

Con tantas interacciones que culminaron en la venta final, los modelos de atribución ayudan a los profesionales del marketing a determinar el valor de cada canal de marketing. Los modelos de atribución ayudan a los profesionales del marketing a comprender qué campañas generan tráfico y leads de alta calidad en la parte superior, media y final del embudo de ventas, independientemente del canal de marketing.

Como destaca Marketing Evolution :

Los profesionales del marketing deben tener en cuenta varias consideraciones al seleccionar el modelo de atribución que utilizarán en su organización. En primer lugar, piensen en el tipo de ciclo de ventas que utilizan, su duración habitual y qué parte se realiza online o offline.

Con este mayor grado de granularidad en sus datos, los profesionales del marketing pueden asignar presupuesto de forma más eficiente a sus campañas y canales de mayor rendimiento. En resumen, los modelos de atribución se utilizan para medir y optimizar con precisión el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de cada campaña de pago con la que interactúan sus clientes.

Para comprender con precisión qué canales impulsan a los usuarios y clientes, Singular ofrece a los especialistas en marketing un conjunto de herramientas de atribución móvil y análisis de marketing

En cuanto a la atribución móvil, esto permite medir y analizar con precisión el impacto de cada canal de marketing, campaña y creatividad. Además, la atribución móvil ayuda a los profesionales del marketing a rastrear y analizar a los usuarios a lo largo de todo su ciclo de vida. Al analizar y generar informes sobre la adquisición y la reinteracción de los usuarios en diversas plataformas, los profesionales del marketing pueden asignar los recursos de marketing de la manera más eficiente posible.

En términos de análisis de marketing, estos le permiten optimizar aún más las campañas de marketing con información granular sobre el rendimiento.

La plataforma proporciona análisis del ROI en diversas fuentes de medios para que sepas exactamente de dónde provienen tus usuarios y clientes y puedas obtener una visión completa del rendimiento. En resumen, la atribución móvil y el análisis de marketing de Singularpermiten a los profesionales del marketing determinar sus canales más rentables y lograr el mayor ROAS posible.