Ventana de atribución

Una ventana de atribución es un marco de tiempo dentro del cual un proveedor de atribución de marketing busca activadores de instalación o conversión como clics o vistas de anuncios. Las ventanas de atribución pueden ser configurables, pero a menudo son de siete días, lo que significa que un clic hace dos meses queda fuera de la ventana de atribución y no se considera un punto de contacto definitivo que llevó a la instalación de una aplicación u otros tipos de conversión de marketing.

Si no se encuentran clics en anuncios dentro de la ventana de atribución, la instalación se considera orgánica: ocurrió por iniciativa propia del usuario y no como resultado directo de un anuncio.

Los especialistas en marketing establecen una ventana de atribución porque no todos los clics en anuncios que tienen intención dan como resultado una conversión inmediata. A veces, los usuarios se ven interrumpidos o perturbados y solo completan la instalación de la aplicación o la compra más tarde.

Aunque no existe una única ventana de atribución correcta para los marketers, la duración adecuada dependerá del objetivo de la campaña. Por ejemplo, si el anunciante usa anuncios display para reorientación propósitos, pueden considerar una ventana de atribución más corta. Es poco probable que este banner sea el impulsor de una conversión varios días después. En cambio, si el anunciante tiene un ciclo de venta más largo, por ejemplo en empresas SaaS por suscripción, podría elegir una ventana de 21 o 30 días.

Los anunciantes también pueden elegir establecer diferentes ventanas de atribución para cada tipo de conversión. Por ejemplo, pueden querer una ventana de atribución más corta para una suscripción por correo o instalación de app y una ventana más larga para una compra. De manera similar, los anunciantes pueden establecer diferentes ventanas de atribución según el red publicitaria que están usando. Si un anunciante está probando una nueva red publicitaria, puede querer evaluar el rendimiento en un período más corto, por ejemplo 24 horas, para ver qué tan eficaz es la red al generar conversiones inmediatas. Como Martech Advisor destaca: 

Cambiar la ventana de atribución tiene un impacto directo en la tasa de conversión (CR) vista en el extremo del publicador. CR es un factor importante que los publicadores consideran al hacer su asignación de tráfico, ya que determina cuántas instalaciones generaría un publicador a partir de una cantidad determinada de clics. Los publicadores generalmente asignan menos tráfico a las campañas con una ventana de atribución corta, lo que es un factor importante para que los especialistas en marketing consideren.

Independientemente de la duración de la ventana de atribución elegida, los anunciantes deben asegurarse de que su medición y presentación de informes de conversiones sea oportuna y precisa.

Los socios de medición móvil como Singular utilizan atribución de último clic de forma predeterminada, pero también pueden analizar clics asistentes o anteriores.

Las ventanas de atribución pueden configurarse tanto para conversiones view-through como click-through. Vale la pena señalar que el nuevo SKAdNetwork de iOS 14 usa solo el último clic para la atribución móvil y conversiones, y no incluye información sobre clics o actividades que puedan haber ocurrido por anuncios vistos pero no clicados. Como se destaca en nuestra guía de atribución de instalación de apps móviles:

Sin una plataforma de atribución de terceros, sería imposible para los especialistas en marketing entender qué programa y socio impulsaron una instalación. Además, los socios de atribución garantizan que una instalación se contabilice solo una vez. Esto es para que un editor de aplicaciones no pague doble ni triple a varios proveedores por la misma instalación.

Para mejorar la analítica de marketing para los anunciantes, Singular proporciona herramientas avanzadas de atribución, incluyendo:

• La capacidad de medir e informar en todas las plataformas con las que trabajas, incluyendo web, aplicaciones, SMS, referencias, correo electrónico y TV
• Análisis de ROI by providing both attribution tracking and agregación de costos
• Análisis del ciclo de vida del usuario y del cliente con enlaces profundos y atribución entre dispositivos

En resumen, Singular proporciona las herramientas que los anunciantes necesitan para ir más allá de las herramientas de atribución tradicionales y optimizar el ROI de sus campañas de marketing con análisis de extremo a extremo.