Atribución fraccionaria

La atribución fraccionaria es una modelo de atribución que otorga crédito a múltiples fuentes por la instalación de una aplicación u otra conversión. Dos de los modelos de atribución más comunes son primero y atribución del último clic en el que el 100% del crédito de la conversión se atribuye a una sola fuente. La atribución fraccionada es una alternativa a estos modelos que proporciona crédito a varios anuncios, plataformas publicitarias o contactos con el cliente a lo largo del recorrido del cliente.

También conocido como atribución multitáctil, cada anuncio que influye en un usuario para una eventual conversión se denomina punto de contacto. La atribución fraccionada rastrea cada punto de contacto que influye en la conversión y proporciona crédito parcial a cada interacción hacia el viaje del usuario para instalar una aplicación.  

Como Lo más destacado del DigiDay, la atribución fraccionada es una parte cada vez más importante del conjunto de herramientas de un especialista en marketing debido a la fragmentación de los medios:

Los medios están increíblemente fragmentados y, por tanto, increíblemente complicados. Los especialistas en marketing llegan a las personas de muchas maneras, en línea y fuera de línea, en computadoras de escritorio y móviles. El modelo en sí no es nuevo, pero con todos los canales que ahora están disponibles para las marcas, está adquiriendo cada vez más importancia.

Desafortunadamente, la atribución fraccionada también es cada vez más difícil de hacer hoy en día, ya que el Panel de y otras iniciativas centradas en la privacidad oscurecen algunos de los toques de marketing y publicidad.

Existen varios tipos de modelos de atribución fraccionada, cada uno de los cuales pondera el crédito a cada punto de contacto de manera ligeramente diferente. Los anunciantes pueden elegir qué modelo de atribución utilizar en función de cómo creen que se debe dividir el crédito a lo largo del recorrido del usuario y de lo que permite su metodología de medición de marketing:

• Lineal: Cada punto de contacto hacia una conversión recibe el mismo crédito.
• Tiempo en decaida: Los puntos de contacto que están más cerca de la conversión final reciben más crédito que los del comienzo del viaje.
• Forma de U: Los puntos de contacto al principio y al final del recorrido del usuario tienen más peso que los que se encuentran en la mitad del embudo.
• En forma de W: Esto es similar a la atribución en forma de U, excepto que los puntos de contacto clave en el medio también reciben el mismo crédito que los que se encuentran al principio y al final del recorrido del usuario.

Además de estos modelos de atribución fraccionada estándar, las empresas pueden crear modelos personalizados que sean especialmente adecuados para sopesar los puntos de contacto que influyen en sus usuarios.

Como líder en atribución móvil, Singular permite a los especialistas en marketing y empresas de aplicaciones medir y analizar el desempeño de sus esfuerzos de marketing. Singular registra todos los puntos de contacto disponibles de forma segura para la privacidad y ofrece acceso instantáneo a los datos tanto en la plataforma Singular como en sus propias herramientas de BI, en las que puede personalizar el modelo de atribución que desee. Singular ofrece a los especialistas en marketing la capacidad de medir el rendimiento multiplataforma en varios canales, incluidos la web, las aplicaciones, el correo electrónico y más, cada uno de los cuales se puede utilizar para medir e informar mediante modelos de atribución fraccionada.  

Con atribuciones e informes precisos, los profesionales del marketing pueden analizar mejor el impacto de sus anuncios a lo largo de todo el ciclo de vida del usuario. En resumen, con el conjunto de capacidades de análisis y atribución de Singular s, los especialistas en marketing pueden mejorar el ROI de sus actividades de marketing.