Atribución fraccionada

La atribución fraccionada es un modelo de atribución que otorga crédito a múltiples fuentes por una instalación de app u otra conversión. Dos de los modelos de atribución más comunes son el primero y atribución de último clic en el que el 100 % del crédito de la conversión se asigna a una única fuente. La atribución fraccionada es una alternativa que otorga crédito a varios anuncios, plataformas publicitarias o interacciones del cliente a lo largo del recorrido.

También llamado atribución multitoque, cada anuncio que influye en un usuario para una conversión eventual se denomina punto de contacto. La atribución fraccional rastrea cada punto de contacto que influye en la conversión y otorga crédito parcial a cada interacción en el viaje del usuario’ hacia la instalación de una app. 

Como DigiDay destaca, la atribución fraccional es una parte cada vez más importante del conjunto de herramientas de un comercializador’ debido a la fragmentación de los medios:

Los medios de comunicación están increíblemente fragmentados y, por lo tanto, son increíblemente complejos. Los profesionales del marketing llegan a las personas de muchas maneras, online y offline, desde ordenadores y móviles. El modelo en sí no es nuevo, pero con todos los canales disponibles para las marcas, cobra cada vez mayor importancia.

Lamentablemente, la atribución fraccionada también es cada vez más difícil de realizar hoy en día, ya que SKAdNetwork y otras iniciativas centradas en la privacidad oscurecen algunos de los detalles de marketing y publicidad.

Existen varios tipos de modelos de atribución fraccionaria, cada uno de los cuales pondera el crédito a cada punto de contacto de forma ligeramente diferente. Los anunciantes pueden elegir el modelo de atribución que deseen utilizar en función de cómo consideren que debe distribuirse el crédito a lo largo del recorrido del usuario y de lo que permita su metodología de medición de marketing:

• Lineal: cada punto de contacto hacia una conversión recibe el mismo crédito.
• Disminución del tiempo: los puntos de contacto que están más cerca de la conversión final reciben más crédito que aquellos que están al comienzo del recorrido.
• Forma de U: los puntos de contacto al principio y al final del recorrido del usuario tienen mayor peso que aquellos ubicados en la mitad del embudo.
• En forma de W: es similar a la atribución en forma de U, excepto que los puntos de contacto clave en el medio también reciben el mismo crédito que aquellos al principio y al final del recorrido del usuario.

Además de estos modelos estándar de atribución fraccionaria, las empresas pueden crear modelos personalizados que sean especialmente adecuados para ponderar los puntos de contacto que influyen en sus usuarios.

Como líder en atribución móvil, Singularpermite a los mercadólogos y negocios de apps medir y analizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Singular permite a los mercadólogos y negocios de apps medir y analizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Singularpermite a los mercadólogos y negocios de apps medir y analizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Singular permite a los mercadólogos y negocios de apps medir y analizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Singularregistra todos los puntos de contacto disponibles de forma segura para la privacidad, y ofrece acceso instantáneo a los datos tanto en el Singular registra todos los puntos de contacto disponibles de forma segura para la privacidad, y ofrece acceso instantáneo a los datos tanto en el Singularregistra todos los puntos de contacto disponibles de forma segura para la privacidad, y ofrece acceso instantáneo a los datos tanto en el Singular registra todos los puntos de contacto disponibles de forma segura para la privacidad, y ofrece acceso instantáneo a los datos tanto en el Singularplataforma como en tus propias herramientas de BI, donde puedes personalizar el modelo de atribución que desees. Singular plataforma como en tus propias herramientas de BI, donde puedes personalizar el modelo de atribución que desees. Singularplataforma como en tus propias herramientas de BI, donde puedes personalizar el modelo de atribución que desees. Singular plataforma como en tus propias herramientas de BI, donde puedes personalizar el modelo de atribución que desees. Singular brinda a los mercadólogos la capacidad de medir el rendimiento multiplataforma en varios canales, incluidos web, app, correo electrónico y más, cada uno de los cuales puede usarse para medir e informar con modelos de atribución fraccionada. 

Con una atribución y unos informes precisos, los profesionales del marketing pueden analizar mejor el impacto de sus anuncios a lo largo de todo el ciclo de vida del usuario. En resumen, con las funciones de atribución y análisis de Singular, los profesionales del marketing pueden mejorar el ROI de sus actividades de marketing.