Reatribución

La reatribución se refiere a la atribución de la instalación de una aplicación por parte de usuarios que la habían instalado previamente y luego la eliminaron. Una señal de reatribución puede ocurrir cuando el usuario que eliminó la aplicación, pero no la ha usado durante un período prolongado, recibe un retargeting con un anuncio y posteriormente la reinstala.

Esta nueva instalación o fase de uso se puede atribuir a un socio publicitario diferente al de la primera instalación.

Tras desinstalar una aplicación, existe un periodo de reatribución, que consiste en un período determinado durante el cual el usuario la reinstala. Por ejemplo, un usuario típico se considera "inactivo" tras 7 días de desinstalar una aplicación, y el periodo de reatribución se extiende durante otros 7 días, aunque ambos periodos se pueden configurar según las necesidades de la aplicación.

El motivo por el que se “reatribuyen” estas instalaciones es que ya existía una fuente de atribución.

Por ejemplo, supongamos que un usuario instaló originalmente una aplicación de una campaña publicitaria y posteriormente la desinstaló. Si este usuario reinstala la aplicación de otra campaña de retargeting dentro del período de reatribución, la instalación actual debe atribuirse a la fuente secundaria que provocó que el usuario volviera a la aplicación.

La razón por la que la reatribución es tan importante para los profesionales del marketing de aplicaciones es que les ayuda a comprender qué campañas hacen que los usuarios vuelvan a una aplicación tras desinstalarla. El objetivo de la reatribución es obtener datos de marketing más precisos que luego se puedan optimizar para atraer a los usuarios inactivos de vuelta a la aplicación. Además, la reatribución se utiliza para evaluar y optimizar el rendimiento de las campañas de retargeting.

Otra razón por la que la reatribución es tan importante es que los usuarios que ya han instalado tu app, pero que se han vuelto inactivos, suelen ser las mejores audiencias objetivo en comparación con las audiencias frías. En particular, centrarse en usuarios anteriores que podrían haber olvidado tu app es una excelente manera de aumentar la monetización dentro de la app, ya que estos usuarios ya tienen una experiencia inicial con ella.

Como destaca MyTracker la importancia de la reatribución:

Lamentablemente, muchos sistemas de seguimiento móvil solo contabilizan las instalaciones únicas, ignorando las reinstalaciones o los usuarios que regresan después de un tiempo. Por lo tanto, si un usuario vuelve a interactuar (reinstalando una aplicación o reanudándola después de un tiempo), todas las acciones posteriores se atribuyen automáticamente a la fuente y al anuncio que lo atrajo inicialmente. Sin embargo, es posible que un usuario haya sido atraído por una campaña reciente o una notificación push.

Para atribuir y reatribuir las instalaciones de aplicaciones, los especialistas en marketing móvil recurren a los socios de medición móvil (MMP) para realizar un seguimiento preciso de los resultados de sus campañas e informar sobre ellos.

Singular es líder en atribución móvil y análisis de aplicaciones , incluyendo reatribución. Esto permite a los profesionales del marketing móvil medir y analizar con precisión el impacto de sus estrategias de marketing con soluciones de atribución avanzadas adaptadas a su negocio. Además, al combinar la atribución con una herramienta de agregación de costes en diferentes plataformas, ayuda a los profesionales del marketing a comprender el verdadero retorno de la inversión (ROI) de sus estrategias de marketing.

Como se destaca en nuestro artículo del Centro de ayuda sobre redireccionamiento y reatribución , el seguimiento de reactivación de Singular

• Habilitar enlaces para retargeting
• Crear postbacks de reactivación para redes publicitarias y terceros
• Mida la efectividad posterior de las campañas de reactivación junto con sus campañas de adquisición
• El seguimiento de reenganche está disponible con socios de redes publicitarias con ofertas de reenganche y anuncios dirigidos donde el ID del dispositivo está disponible.

Al combinar la atribución líder con el seguimiento de la reatribución, los especialistas en marketing tienen la capacidad de optimizar el rendimiento de las campañas y comprender el verdadero ROI de sus esfuerzos de marketing.