Reatribución

La reatribución se refiere a la atribución de la instalación de una aplicación por parte de usuarios que previamente instalaron la aplicación en el pasado pero luego la eliminaron. Una señal de reatribución puede ocurrir cuando el usuario que eliminó la aplicación pero no la ha usado durante un período prolongado es reorientado con un anuncio y posteriormente reinstala la aplicación.

Esta nueva instalación o fase de uso se puede atribuir a un socio publicitario diferente al de la primera instalación.

Después de que un usuario desinstala una aplicación, existe una ventana de reatribución, que es un período de tiempo establecido en el que el usuario vuelve a instalar la aplicación. Por ejemplo, un usuario típico se considerará "inactivo" después de 7 días de desinstalar una aplicación, y luego la ventana de reatribución existe durante otros 7 días, aunque ambos períodos de tiempo se pueden configurar para adaptarse a las necesidades de la aplicación.

La razón por la que estas instalaciones se "reatribuyen" es que ya existía una fuente de atribución.

Por ejemplo, digamos que un usuario instaló originalmente una aplicación de una determinada campaña publicitaria y posteriormente la desinstaló. Si este usuario luego reinstala la aplicación desde otro campaña de reorientación Dentro de la ventana de reatribución, la instalación actual debe atribuirse a la fuente secundaria que provocó que el usuario regresara a la aplicación.

La razón por la que la reatribución es tan importante para los especialistas en marketing de aplicaciones es ayudarles a comprender qué campañas están provocando que los usuarios regresen a una aplicación después de desinstalarla. El objetivo de la reatribución es tener datos de marketing más precisos que luego puedan optimizarse para que los usuarios inactivos vuelvan a su aplicación. Además, la reatribución se utiliza para evaluar y optimizar el rendimiento de sus campañas de retargeting.

Otra razón por la que la reatribución es tan importante es que los usuarios que ya han instalado su aplicación pero que se han vuelto inactivos a menudo pueden constituir las mejores audiencias objetivo en comparación con las audiencias frías. En particular, centrarse en usuarios anteriores que pueden haberse olvidado de su aplicación es una excelente manera de aumentar la monetización dentro de la aplicación, ya que estos usuarios ya tienen alguna experiencia inicial con la aplicación.

Como Aspectos destacados de MyTracker la importancia de la reatribución:

Lamentablemente, muchos sistemas de seguimiento móvil solo cuentan las instalaciones únicas, sin tener en cuenta las reinstalaciones o los usuarios que regresan después de un tiempo. Por lo tanto, en caso de una usuario re-comprometido (reinstalar una aplicación o reanudarla después de un tiempo), todas las acciones posteriores se atribuyen automáticamente a la fuente y al anuncio que atrajo inicialmente a dicho usuario. Sin embargo, un usuario bien podría verse motivado por una campaña reciente o una notificación automática.

Para atribuir y reatribuir las instalaciones de aplicaciones, los especialistas en marketing móvil recurren a Socios de medición móvil (MMP) para realizar un seguimiento preciso e informar sobre los resultados de su campaña.

Singular es líder en atribución móvil y análisis de aplicaciones, incluida la reatribución. Esto brinda a los especialistas en marketing móvil la capacidad de medir y analizar con precisión el impacto de sus esfuerzos de marketing con soluciones de atribución avanzadas adaptadas a su negocio. Además, al combinar la atribución con herramienta de agregación de costos En todas las plataformas, esto ayuda a los especialistas en marketing a comprender el verdadero retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing.

Como se destaca en nuestro artículo del Centro de ayuda sobre reorientación y reatribución, el seguimiento de la reincorporación de Singular le permite:

• Habilitar enlaces para retargeting
• Cree devoluciones de datos para volver a interactuar con redes publicitarias y terceros
• Mida la eficacia descendente de las campañas de reactivación junto con sus campañas de adquisición.
• El seguimiento de la reincorporación está disponible con socios de redes publicitarias con ofertas de reincorporación y anuncios dirigidos donde el ID del dispositivo está disponible

Al combinar la atribución líder con el seguimiento de la reatribución, los especialistas en marketing tienen la capacidad de optimizar el rendimiento de las campañas y comprender el verdadero retorno de la inversión de sus esfuerzos de marketing.