Atribución probabilística

La atribución probabilística es una de atribución móvil que a veces se utiliza en dispositivos Android junto con métodos deterministas para reconocer un dispositivo móvil, un portátil o un navegador. Los métodos deterministas, como las cookies en la web o los identificadores publicitarios como el GAID en Android, utilizan un identificador único asociado a un dispositivo, mientras que los métodos probabilísticos se basan en la recopilación de datos de comportamiento y otros datos del agente de usuario, para luego intentar compararlos con otros registros.

Como la atribución probabilística depende de intentar emparejar datos del dispositivo con una base de datos de usuarios, esta técnica suele ser menos precisa y se usa como respaldo cuando no hay un identificador determinista disponible. Además, los datos recopilados para la atribución probabilística, como la dirección IP del usuario, cambian con mucha más frecuencia que un identificador de dispositivo, lo que significa que la atribución probabilística tiene un período de retroceso más corto que la atribución determinista. En concreto, la precisión para identificar correctamente un dispositivo decae exponencialmente después de 24 horas, por lo que este es el período de corte típico para la atribución probabilística ventana de retroceso.

A partir de iOS 14.5, Apple ha prohibido la atribución probabilística en iPhone y iPad.

Uno de los principales casos de uso de la atribución probabilística es en entornos web móviles, ya que los identificadores determinísticos solo están disponibles en apps móviles. Por ejemplo, si un anunciante lanza una campaña web que está targeting dispositivos móviles y el Google Install Referrer isn’t disponible, la atribución probabilística podría usarse.

Además de las campañas publicitarias móviles basadas en la web, la atribución probabilística a menudo se puede utilizar para rastrear campañas de correo electrónico que pueden abrirse en un dispositivo móvil o descargas orgánicas desde una página de destino móvil.

En última instancia, el objetivo de la atribución probabilística es contar con una alternativa cuando no hay un identificador determinista, garantizando que los anunciantes aún puedan medir el rendimiento y ROAS de sus campañas de marketing. Incluso si la atribución probabilística no es 100% precisa, estos datos adicionales siguen dando a los anunciantes una ventaja sobre quienes dependen solo de la atribución determinista.

Como destaca AlgoLift, estos datos son fundamentales para predecir el LTV y distribuir los presupuestos publicitarios en consecuencia:

Las evaluaciones posteriores del ROAS para campañas o canales específicos deben incorporar datos de comportamiento más consolidados, en lugar de basarse únicamente en un segmento de LTV o evento de conversión predicho con anticipación. Aquí es donde la atribución probabilística cobra importancia, para que los anunciantes puedan distribuir adecuadamente sus proyecciones de ingresos más actualizadas entre campañas y canales.

Además de la atribución móvil en dispositivos que carecen de un identificador único, la atribución probabilística es valiosa para seguimiento y atribución entre dispositivos. La atribución entre dispositivos permite a los anunciantes comprender cómo sus esfuerzos de marketing impactan el viaje del cliente’s, que suele ser una experiencia fragmentada en múltiples plataformas, dispositivos y campañas.

Dado que la atribución probabilística es menos fiable que la coincidencia determinista de dispositivos, Singular solo utiliza esta técnica como alternativa si el GAID o el referente de Google Install no están disponibles. Como se explica en nuestras preguntas frecuentes sobre atribución probabilística, Singular puede recopilar datos públicos de los encabezados HTTP, incluyendo:

• Dirección IP
• Plataforma
• Nombre y versión del sistema operativo
• Agente de usuario
• Marca de tiempo

Singular utiliza la URL de seguimiento que los anunciantes utilizan en sus campañas para recopilar la información mencionada. Esta información se almacena en una base de datos y se consulta al intentar asociar un dispositivo con una acción específica del usuario, como la instalación de una aplicación.

Nuevamente, a partir de iOS 14.5, la atribución probabilística no está permitida en dispositivos iOS. Hemos implementado nuevos controles que evitan cualquier atribución no conforme en estas situaciones.

Para apoyar a los anunciantes móviles que usan Singular’s plataforma, hemos implementado varios requisitos para garantizar que la atribución probabilística se realice de forma que preserve la privacidad. El primer paso para cumplir estos requisitos es contactar a tu Singular gestor de socios o enviar un correo a support@singular.net y ellos te ayudarán.