Atribución probabilística

La atribución probabilística es una de atribución móvil que a veces se utiliza en dispositivos Android junto con métodos deterministas para reconocer un dispositivo móvil, un portátil o un navegador. Los métodos deterministas, como las cookies en la web o los identificadores publicitarios como el GAID en Android, utilizan un identificador único asociado a un dispositivo, mientras que los métodos probabilísticos se basan en la recopilación de datos de comportamiento y otros datos del agente de usuario, para luego intentar compararlos con otros registros.

Dado que la atribución probabilística se basa en intentar correlacionar los datos del dispositivo con una base de datos de usuarios, esta técnica suele ser menos precisa y se utiliza como alternativa cuando no se dispone de un identificador determinista. Además, los datos recopilados para la atribución probabilística, como la dirección IP del usuario, cambian con mucha más frecuencia que un identificador de dispositivo, lo que significa que la atribución probabilística tiene un período de retrospección de atribución más corto que la atribución determinista. En concreto, la precisión para identificar correctamente un dispositivo disminuye exponencialmente después de 24 horas, por lo que este es el período de corte típico para la ventana de retrospección .

A partir de iOS 14.5, Apple ha prohibido la atribución probabilística en iPhone y iPad.

Uno de los principales casos de uso de la atribución probabilística se da en entornos web móviles, ya que los identificadores de dispositivo deterministas generalmente solo están disponibles en entornos de aplicaciones móviles. Por ejemplo, si un anunciante ejecuta una campaña web dirigida a dispositivos móviles y la referencia de instalación de Google no está disponible, se podría utilizar la atribución probabilística.

Además de las campañas publicitarias móviles basadas en la web, la atribución probabilística a menudo se puede utilizar para rastrear campañas de correo electrónico que pueden abrirse en un dispositivo móvil o descargas orgánicas desde una página de destino móvil.

En definitiva, el objetivo de la atribución probabilística es contar con una alternativa en caso de no disponer de un identificador determinista, lo que garantiza que los anunciantes puedan determinar el rendimiento y el ROAS de sus campañas de marketing. Aunque la atribución probabilística no sea 100 % precisa, estos datos adicionales de atribución ofrecen a los anunciantes una ventaja sobre quienes se basan únicamente en la atribución determinista.

Como destaca AlgoLift , estos datos son fundamentales para predecir el LTV y distribuir los presupuestos publicitarios en consecuencia:

Las evaluaciones posteriores del ROAS para campañas o canales específicos deben incorporar datos de comportamiento más consolidados, en lugar de basarse únicamente en un segmento de LTV o evento de conversión predicho con anticipación. Aquí es donde la atribución probabilística cobra importancia, para que los anunciantes puedan distribuir adecuadamente sus proyecciones de ingresos más actualizadas entre campañas y canales.

Además de la atribución móvil en dispositivos específicos que carecen de un identificador único, la atribución probabilística es valiosa para el seguimiento y la atribución multidispositivo . La atribución multidispositivo permite a los anunciantes comprender cómo sus estrategias de marketing impactan la experiencia del cliente, que suele ser una experiencia fragmentada que involucra múltiples plataformas, dispositivos y campañas.

Dado que la atribución probabilística es menos fiable que la coincidencia determinista de dispositivos, Singular solo utiliza esta técnica como alternativa si el GAID o el referente de Google Install no están disponibles. Como se explica en nuestras preguntas frecuentes sobre atribución probabilística , Singular puede recopilar datos públicos de los encabezados HTTP, incluyendo:

• Dirección IP
• Plataforma
• Nombre y versión del sistema operativo
• Agente de usuario
• Marca de tiempo

Singular utiliza la URL de seguimiento que los anunciantes utilizan en sus campañas para recopilar la información mencionada. Esta información se almacena en una base de datos y se consulta al intentar asociar un dispositivo con una acción específica del usuario, como la instalación de una aplicación.

Nuevamente, a partir de iOS 14.5, la atribución probabilística no está permitida en dispositivos iOS. Hemos implementado nuevos controles que evitan cualquier atribución no conforme en estas situaciones.

Para apoyar a los anunciantes móviles que utilizan Singular , hemos implementado varios requisitos para garantizar que la atribución probabilística se realice respetando la privacidad. El primer paso para garantizar el cumplimiento de estos requisitos es contactar a su de Singular o escribir a singular para que le ayuden.