Atribución probabilística

La atribución probabilística es una atribución móvil Técnica que a veces se utiliza en dispositivos Android junto con métodos deterministas para reconocer un dispositivo móvil, computadora portátil o dispositivo de navegador. Los métodos deterministas, como las cookies en la web o los identificadores publicitarios como GAID en Android, utilizan un identificador único asociado con un dispositivo, mientras que los métodos probabilísticos se basan en la recopilación de datos de comportamiento y otros datos de agentes de usuario y luego intentan compararlos con otros registros.

Dado que la atribución probabilística se basa en intentar hacer coincidir los datos del dispositivo con una base de datos de usuario, esta técnica suele ser menos precisa y se utiliza como alternativa cuando no hay un identificador determinista disponible. Además, los datos recopilados para la atribución probabilística, como la dirección IP del usuario, cambian con mucha más frecuencia que un identificador de dispositivo, lo que significa que la atribución probabilística tiene un período retrospectivo de atribución más corto que la atribución determinista. Específicamente, la precisión de identificar correctamente un dispositivo disminuye exponencialmente después de 24 horas, por lo que este es el período límite típico para la atribución probabilística. ventana retrospectiva.

A partir de iOS 14.5, Apple prohibió la atribución probabilística en iPhone y iPad.

Uno de los principales casos de uso de la atribución probabilística es en entornos web móviles, ya que los identificadores deterministas de dispositivos generalmente solo están disponibles en entornos de aplicaciones móviles. Por ejemplo, si un anunciante ejecuta una campaña basada en web que apuntar dispositivos móviles y Google Install Referrer no está disponible, se podría utilizar la atribución probabilística.

Además de las campañas publicitarias móviles basadas en la web, la atribución probabilística a menudo se puede utilizar para rastrear campañas de correo electrónico que pueden abrirse en un dispositivo móvil o descargas orgánicas desde una página de destino móvil.

En última instancia, el objetivo de la atribución probabilística es contar con un recurso alternativo si no hay un identificador determinista disponible, asegurando que los anunciantes aún puedan determinar el rendimiento y ROAS de sus campañas de marketing. Incluso si la atribución probabilística no es 100% precisa, estos datos de atribución adicionales aún brindan a los anunciantes una ventaja sobre aquellos que dependen únicamente de la atribución determinista.

Como Aspectos destacados de AlgoLift, estos datos son fundamentales para predecir el LTV y distribuir los presupuestos publicitarios en consecuencia:

Las evaluaciones posteriores del ROAS para campañas o canales particulares deberían incorporar datos de comportamiento más maduros, en lugar de operar solo con un segmento de LTV o evento de conversión previsto tempranamente. Aquí es donde la atribución probabilística se vuelve crítica, para que los anunciantes puedan distribuir adecuadamente sus proyecciones de ingresos más actualizadas entre campañas y canales.

Además de la atribución móvil en dispositivos específicos que carecen de un identificador único, la atribución probabilística es valiosa para seguimiento y atribución entre dispositivos. La atribución entre dispositivos permite a los anunciantes comprender cómo sus esfuerzos de marketing están impactando el recorrido de sus clientes, que a menudo es una experiencia de usuario fragmentada que involucra múltiples plataformas, dispositivos y campañas.

Dado que la atribución probabilística es menos confiable que los dispositivos de coincidencia determinista, Singular solo utiliza esta técnica como método alternativo si el GAID o el referente de instalación de Google no están disponibles. Como se discutió en nuestro Preguntas frecuentes sobre atribución probabilística, Singular puede recopilar puntos de datos disponibles públicamente de encabezados HTTP que incluyen:

• dirección IP
• Plataforma
• Nombre y versión del sistema operativo
• Agente de usuario
• Marca de tiempo

Singular utiliza la URL de seguimiento que los anunciantes utilizan en sus campañas para recopilar la información anterior. Luego, esta información se almacena en una base de datos y se hace referencia a ella cuando se intenta hacer coincidir un dispositivo con una acción específica del usuario, como la instalación de una aplicación.

Nuevamente, después de iOS 14.5, la atribución probabilística no está permitida en dispositivos iOS. Hemos implementado nuevos controles que evitan cualquier atribución no conforme en estas situaciones.

Para apoyar a los anunciantes móviles que utilizan la plataforma de Singular , hemos implementado varios requisitos para garantizar que la atribución probabilística se realice de manera que se preserve la privacidad. El primer paso para garantizar que se cumplan estos requisitos es comunicarse con su administrador de socios Singular o enviar un correo electrónico. soporte@ singular .net y ellos te ayudarán.