Ingresos por publicidad móvil

Los ingresos publicitarios generados a partir de aplicaciones móviles a través de diversas formas de publicidad dentro de la aplicación son uno de los métodos de monetización más populares para los desarrolladores de aplicaciones. Hay otras formas de monetización disponibles para los desarrolladores, como compras en la aplicación, pero los ingresos por publicidad móvil se han convertido en una parte cada vez más importante de la construcción y el crecimiento de un negocio de aplicaciones. Dado que existen múltiples formatos de anuncios y redes publicitarias disponible para los desarrolladores de aplicaciones, medir y optimizar con precisión los ingresos publicitarios en cada plataforma es esencial para comprender el valor y el retorno de la inversión de cada persona que utiliza su aplicación o juega su juego.

Desafortunadamente, realizar un seguimiento de los ingresos por publicidad móvil es más difícil de lo que parece sin las herramientas y la tecnología adecuadas.

A diferencia de las compras dentro de la aplicación, en las que sabes exactamente lo que la gente está comprando, los ingresos por publicidad móvil normalmente se calculan de forma masiva. Los IAP están vinculados a individuos; Los anuncios se venden a grupos o audiencias agregadas.

Como se discutió en nuestro guía para la monetización móvil, para generar ingresos publicitarios, los editores y desarrolladores dependen de redes publicitarias y plataformas de mediación, cada una de las cuales proporciona análisis diferentes con distintos niveles de granularidad. Como resultado, comprender el valor de un usuario individual e incluso sus ingresos generales es mucho más difícil con los ingresos publicitarios que con las compras dentro de la aplicación. Este desafío se intensifica aún más cuando se trata de ingresos de múltiples plataformas publicitarias y la adquisición de usuarios de varias fuentes.

En pocas palabras, calcular los ingresos por publicidad móvil tampoco es tan simple como multiplicar eCPM (coste efectivo por mil) por impresiones de anuncios.

A la complejidad de los ingresos publicitarios y del seguimiento de los mismos se suma la multiplicidad de formatos de anuncios disponibles para los editores. Por supuesto, los formularios publicitarios típicos como publicidadLos anuncios intersticiales, los anuncios intersticiales y los muros de ofertas siguen siendo importantes, aunque muchos especialistas en marketing móvil han dicho que los anuncios de vídeo son su método de monetización más valioso. En particular, una encuesta de AdColony destacada en eMarketer dice que el 75% de los editores calificaron los anuncios de video como su técnica más valiosa y efectiva para monetizar aplicaciones móviles. Estos editores también afirmaron que los anuncios de vídeo ofrecen a los usuarios una experiencia de usuario de la más alta calidad, lo que los convierte en beneficiosos para ambas partes.

Como destaca Lisi Gardiner, product manager Singular , optimizar una estrategia de monetización de anuncios es más complicado de lo que parece:

“¿Qué anuncios quieres mostrar? ¿Con qué redes quieres trabajar? ¿Con qué plataformas de mediación quieres trabajar? ¿Cuándo muestras un anuncio? ¿Cuál es el valor que espera obtener por mostrar ese anuncio? ¿Qué países estás optimizando?

Para calcular los ingresos publicitarios, se podría pensar que es tan simple como sumar los ingresos de cada red publicitaria. Eso puede proporcionar un total, pero no brinda a los editores de aplicaciones una imagen completa de su rentabilidad porque no está conectado con cada individuo o cohorte de personas y el costo de adquirir ese usuario o cohorte de la aplicación. En cambio, para maximizar la rentabilidad, los editores de aplicaciones deben comprender cuánto ganan por usuario o cohorte. Al calcular los datos de ingresos publicitarios por usuario, los especialistas en marketing móvil pueden comprender la relación entre sus Costo de adquisición de clientes (CAC) y sus ingresos, generando rentabilidad.

Dado que las redes publicitarias no proporcionan estos datos de ingresos publicitarios por usuario, muchos editores de aplicaciones móviles recurren a análisis de marketing de terceros y proveedores de atribución como Singular .

Para mejorar el seguimiento y los informes de los ingresos publicitarios, Singular recopila datos sobre los ingresos promedio. por sección a nivel de cohorte. Esto significa que los editores de aplicaciones saben exactamente cuántos ingresos se generan con cada nuevo grupo de usuarios. Singular también se conecta a varias plataformas de mediación publicitaria como Ironsource, ApplovinMAX, Facebook, Soomla y Admob para proporcionar a los editores datos a nivel de usuario sobre los ingresos publicitarios generados en cada red.

Además, Singular se integra con la plataforma de monetización en la aplicación MoPub para proporcionar a los editores datos de ingresos a nivel de impresión de anuncios. Combinando datos de múltiples fuentes y agregándolo en un único panel, esto brinda a los editores los datos más precisos a nivel de usuario de todas las fuentes de ingresos.

En resumen, al proporcionar a los especialistas en marketing móvil una imagen completa de sus análisis de monetización de anuncios, pueden descubrir fácilmente información valiosa y encontrar nuevas oportunidades para optimizar la monetización de sus aplicaciones. Al recopilar, normalizar y agregar automáticamente estos datos de ingresos publicitarios, las empresas de aplicaciones pueden aumentar su ROI y maximizar la rentabilidad.