Ingresos por publicidad móvil

Los ingresos publicitarios generados por las aplicaciones móviles a través de diversas formas de publicidad dentro de la aplicación son uno de los métodos de monetización más populares para los desarrolladores de apps. Existen otras formas de monetización disponibles, como las compras dentro de la aplicación, pero los ingresos por publicidad móvil se han convertido en una parte cada vez más importante del desarrollo y el crecimiento de un negocio de apps. Dado que existen múltiples formatos y redes publicitarias disponibles para los desarrolladores de apps, medir y optimizar con precisión los ingresos publicitarios en cada plataforma es esencial para comprender el valor y el ROI de cada persona que usa su app o juega a su juego.

Lamentablemente, el seguimiento de los ingresos por publicidad móvil es más complicado de lo que parece si no se cuenta con las herramientas y la tecnología adecuadas.

A diferencia de las compras dentro de la aplicación, donde se sabe exactamente qué compra la gente, los ingresos por publicidad móvil suelen calcularse en bloque. Las compras dentro de la aplicación (IAP) están vinculadas a individuos; los anuncios se venden a grupos o audiencias agregadas.

Como se explica en nuestra guía de monetización móvil, para generar ingresos publicitarios, los editores y desarrolladores recurren a redes publicitarias y plataformas de mediación, cada una de las cuales proporciona diferentes análisis con distintos niveles de granularidad. Por lo tanto, comprender el valor de un usuario individual e incluso los ingresos totales es mucho más difícil con los ingresos publicitarios que con las compras dentro de la aplicación. Este desafío se agrava aún más cuando se gestionan los ingresos de múltiples plataformas publicitarias y se adquieren usuarios de diversas fuentes.

En pocas palabras, calcular los ingresos por publicidad móvil tampoco es tan simple como multiplicar el eCPM (costo efectivo por mil) por las impresiones de anuncios.

La complejidad de los ingresos publicitarios y su seguimiento se ve incrementada por la multiplicidad de formatos publicitarios disponibles para los editores. Si bien los formatos publicitarios típicos, como los banners, los anuncios intersticiales y los muros de ofertas, siguen siendo importantes, muchos profesionales del marketing móvil afirman que los anuncios de vídeo son su método de monetización más valioso. En particular, una encuesta de AdColony publicada en eMarketer indica que el 75 % de los editores considera los anuncios de vídeo como su técnica más valiosa y efectiva para monetizar aplicaciones móviles. Estos editores también afirmaron que los anuncios de vídeo ofrecen a los usuarios una experiencia de usuario de la más alta calidad, lo que los convierte en una ventaja para ambas partes.

Como destaca Lisi Gardiner, gerente de producto Singular , optimizar una estrategia de monetización de anuncios es más complicado de lo que parece:

¿Qué anuncios quieres mostrar? ¿Con qué redes quieres trabajar? ¿Con qué plataformas de mediación quieres trabajar? ¿Cuándo mostrar un anuncio? ¿Cuál es el valor que esperas obtener al mostrarlo? ¿Qué países estás optimizando?

Para calcular los ingresos publicitarios, podrías pensar que es tan simple como sumar los ingresos de cada red de anuncios. Eso puede dar un total, pero no brinda a los editores de apps una visión completa de su rentabilidad porque no está conectado a cada individuo o cohorte y al costo de adquirir ese usuario o cohorte. En cambio, para maximizar la rentabilidad, los editores deben entender cuánto generan por usuario o cohorte. Al calcular los datos de ingresos publicitarios por usuario, los marketers pueden comprender la relación entre su costo de adquisición de clientes (CAC) y sus ingresos, generando rentabilidad.

y análisis de marketing de terceros proveedores de atribución como Singular.

Para mejorar el seguimiento y la generación de informes de ingresos publicitarios, Singular recopila datos sobre los ingresos promedio por sesión a nivel de cohorte. Esto significa que los editores de aplicaciones saben exactamente cuántos ingresos se generan de cada nueva cohorte de usuarios. Singular también se conecta a diversas plataformas de mediación publicitaria, como Ironsource, ApplovinMAX, Facebook, Soomla y Admob, para proporcionar a los editores datos a nivel de usuario sobre los ingresos publicitarios generados en cada red.

Además, Singular se integra con MoPub, la plataforma de monetización in-app, para proporcionar a los editores datos de ingresos por impresiones de anuncios. Al combinar datos de múltiples fuentes y agruparlos en un único panel, los editores obtienen la información más precisa a nivel de usuario de todas las fuentes de ingresos.

En resumen, al ofrecer a los marketers móviles una visión completa de sus analítica de monetización publicitaria, pueden descubrir fácilmente ideas y encontrar nuevas oportunidades para optimizar la monetización de sus apps. Al recopilar, normalizar y agregar automáticamente estos datos de ingresos publicitarios, las empresas de apps pueden aumentar su ROI y maximizar la rentabilidad.