Orientación contextual

La orientación contextual, o publicidad contextual, se refiere a la práctica de apuntar anuncios gráficos, de vídeo o de texto basados ​​en el contenido de un sitio web o aplicación. Hay varias subcategorías de orientación contextual, que incluyen:

• Orientación contextual por palabras clave: Los anuncios están dirigidos a sitios web, páginas y aplicaciones que coinciden con palabras clave específicas.
• Orientación semántica: Un tipo más avanzado de orientación contextual que utiliza IA para comprender el significado real de una página o aplicación, en lugar de simplemente hacer coincidir directamente las palabras clave de la página.

Los especialistas en marketing también pueden orientar sus anuncios de forma más manual anunciando en publicaciones que se centren en temas específicos relacionados o relevantes con las aplicaciones o productos que anuncian.

Una vez que se ha rastreado un sitio web o se ha determinado el contexto del sitio web o la aplicación, estos datos se envían a redes publicitarias, que a su vez pueden ser utilizadas por los anunciantes para la orientación contextual. 

Como Aspectos destacados de Google, así es como funciona el proceso de hacer coincidir anuncios con sitios relevantes:

El sistema de Google analiza el contenido de cada página web para determinar su tema central, que luego se relaciona con su anuncio utilizando sus palabras clave o selecciones de temas, su orientación por idioma y ubicación, el historial de navegación reciente de un visitante y otros factores.

Como puede ver, al configurar la orientación de sus anuncios, los anuncios contextuales utilizarán palabras clave, temas, ubicación, etc., en lugar de comportamientos o intereses de usuarios individuales.

Orientación contextual frente a orientación conductual

La orientación contextual es diferente de la orientación conductual, que orienta anuncios en función de acciones que las personas han realizado anteriormente. En lugar de mostrar anuncios basados ​​en el comportamiento del usuario, la orientación contextual funciona categorizando sitios web y páginas según su contexto y semántica.  

Con la introducción de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple La orientación conductual casi ha desaparecido en iOS, lo que ha hecho que la orientación contextual sea aún más relevante que antes.

Como se destaca en nuestra guía sobre orientación contextual, algunas diferencias clave entre estos dos mecanismos de focalización incluyen:

• La segmentación por comportamiento suele requerir algún tipo de mecanismo de seguimiento y, a menudo, plantea problemas de privacidad.
• La segmentación por comportamiento es casi imposible en iOS con ATT
• La orientación contextual suele ser mejor para una orientación más amplia a grupos más grandes.
• La orientación contextual tiene menos preocupaciones sobre la privacidad

Otra diferencia clave que destaca el CEO de Remerge, Pan Katsukis, es que los anuncios contextuales son significativamente más baratos que los anuncios comportamentales en este momento:

“En este momento, el inventario cuando no hay identificación sigue siendo (y lo busqué hoy mismo) un 53% más barato”, dice Katsukis. "Esa es obviamente una oportunidad para que un anunciante aproveche y simplemente se dé cuenta: ¿puedo llegar tan lejos con solo contextual sin una identificación, y al mismo tiempo tener la oportunidad de ofertar un 53% menos... ya que no hay mucha competencia?"

Independientemente de la orientación publicitaria que utilice, contar con la herramienta de análisis y atribución adecuada es esencial para lograr el ROAS más alto. 

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