Anuncios nativos

La publicidad nativa se refiere a medios pagos que coinciden con la forma y función de la plataforma en la que se coloca. Los anuncios nativos pueden presentarse en forma de artículos, videos, editoriales o cualquier otro tipo de medio que coincida con el formato de la plataforma de distribución de contenido subyacente. Por ejemplo, uno de los tipos más comunes de anuncios nativos son los artículos patrocinados en un blog o revista.

Los anuncios nativos son similares a los “publirreportajes”, que se utilizan comúnmente en medios impresos como revistas. Como Aspectos destacados del flujo de palabras, la diferencia entre publirreportajes y anuncios nativos es que estos últimos no sólo coinciden con el formato de medios de la plataforma subyacente, sino también con el estilo editorial de la publicación.

De acuerdo a vendedor electrónico, cada año se gastan más de 40 mil millones de dólares en publicidad nativa. Una de las principales razones por las que los anuncios nativos pueden ser efectivos para los especialistas en marketing, aunque a veces también controvertidos, es que a los usuarios les resulta más difícil saber que están interactuando con los medios patrocinados.  

En última instancia, los anuncios nativos ofrecen a los usuarios una experiencia publicitaria mucho más fluida y más contextual que los formatos publicitarios tradicionales, como publicidad Por ejemplo. En lugar de interrumpir la experiencia del usuario con anuncios disruptivos, la publicidad nativa encaja de forma más natural en la plataforma al imitar el estilo y el formato del resto del contenido del sitio.

Con tantos canales y plataformas publicitarias disponibles, existen algunas razones por las que las empresas siguen utilizando anuncios nativos como parte de su presupuesto general de marketing. En primer lugar, el hecho de que los anuncios nativos coincidan con la forma y función de la plataforma subyacente significa que son menos intrusivos y, por lo tanto, a menudo más efectivos que los formatos de anuncios tradicionales. En particular, ApilarAdaptar proporciona varias razones por las que la publicidad nativa puede superar a otros formatos de medios pagos, algunas de las cuales incluyen:

• CTR más altos
• Más alto ROAS
• Escalabilidad
• Sofisticado capacidades de focalización
• Atribución efectiva
• Mayor compromiso

En un mundo digital donde nos bombardean con anuncios con cada clic, los anuncios nativos permiten a los especialistas en marketing llegar a su audiencia de una manera más orgánica y menos disruptiva que otros formatos de medios.

como el Oficina de publicidad interactiva (IAB), existen seis tipos comunes de anuncios nativos, que incluyen:

• Unidades de alimentación: Los anuncios nativos in-feed aparecen en la lista de publicaciones de contenido o junto a otro contenido del sitio. Por ejemplo, los artículos patrocinados que aparecen en la página de inicio de una publicación junto con contenido no pago son unidades de alimentación.   
• Anuncios de búsqueda pagados: Como uno de los formatos de medios pagos más utilizados, los anuncios de búsqueda pueden considerarse nativos ya que imitan la forma y función de los resultados de búsqueda orgánicos.
• Widgets de recomendación: Los widgets de recomendación normalmente se colocan debajo de otro contenido y presentan una lista de artículos patrocinados en un widget. Aunque estos anuncios no tienen el estilo exacto de un feed de contenido editorial, aún así están perfectamente integrados en la publicación y, por lo tanto, pueden considerarse nativos.
• Anuncios promocionados: Los listados promocionados se utilizan principalmente en sitios que no tienen espacio publicitario en el contenido editorial, como los sitios de comercio electrónico. Dicho esto, los listados promocionados en sitios de comercio electrónico aún coinciden con la experiencia de navegación y se parecen a otros listados y, como tales, se consideran anuncios nativos.
• In-Ad (estándar IAB) con unidades de elementos nativos: También conocidos como anuncios gráficos, estos anuncios generalmente se colocan fuera del espacio editorial en contenedores IAB estándar. Lo que hace que estos anuncios sean nativos es que el contenido es contextualmente relevante para el resto del contenido de la página.
• Anuncios personalizados: Finalmente, con la velocidad de la innovación en la publicidad online, IAB deja una categoría para anuncios personalizados que no encajan en ninguno de los otros tipos de medios. Un ejemplo de anuncios personalizados son las ubicaciones nativas en aplicaciones como Spotify o los anuncios colocados en videojuegos.

Para determinar el formato de anuncio nativo correcto, IAB sugiere que los especialistas en marketing hagan varias preguntas sobre la forma, función, integración y objetivo de la campaña.

Para las empresas de aplicaciones que utilizan anuncios nativos en su paquete de marketing, Singular proporciona un conjunto de herramientas tanto para publicidad analítica y atribución.

En términos de análisis de publicidad nativa, Singular adopta un enfoque científico para analizar los datos de inversión publicitaria y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Esto incluye información granular sobre el rendimiento de cada campaña, creatividad publicitaria, y más. En particular, nuestro ROI e información sobre el rendimiento proporcionar análisis publicitarios integrales, independientemente de la fuente de medios o la plataforma publicitaria utilizada. Además de los análisis de ROI, Singular permite a los especialistas en marketing visualizar sus activos publicitarios nativos uno al lado del otro para comparar el rendimiento de cada uno. Estos datos analíticos brindan a los especialistas en marketing información útil sobre el rendimiento de sus anuncios nativos para que puedan mejorar el rendimiento y maximizar el retorno de la inversión.

Además del análisis de anuncios nativos, Singular proporciona a los especialistas en marketing móvil las herramientas de atribución necesarias para realizar un seguimiento de sus resultados y brindar una experiencia de usuario perfecta. Por ejemplo, añadiendo enlaces profundos y enlaces profundos diferidos En comparación con los anuncios nativos, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden enviar a los usuarios a una ubicación específica dentro de la aplicación. Con la tecnología de atribución móvil de Singular , las empresas de aplicaciones pueden optimizar su seguimiento en dispositivos móviles, web, publicidad paga y canales orgánicos para obtener una visión holística de sus campañas de marketing.