Anuncios nativos

La publicidad nativa se refiere a los medios de pago que se adaptan a la forma y función de la plataforma en la que se publican. Los anuncios nativos pueden presentarse en forma de artículos, vídeos, editoriales o cualquier otro tipo de medio que coincida con el formato de la plataforma de distribución de contenido subyacente. Por ejemplo, uno de los tipos más comunes de anuncios nativos son los artículos patrocinados en un blog o revista.

Los anuncios nativos son similares a “publicidades editoriales”, que se usan comúnmente en medios impresos como revistas. Como Wordstream destaca, la diferencia entre publicidades editoriales y anuncios nativos es que estos últimos no solo coinciden con el formato de medios de la plataforma subyacente, sino también con el estilo editorial de la publicación.

Según eMarketer, se invierten más de 40 000 millones de dólares en publicidad nativa cada año. Una de las principales razones por las que los anuncios nativos pueden ser eficaces para los profesionales del marketing, aunque a veces también controvertida, es que a los usuarios les resulta más difícil saber que están interactuando con medios patrocinados. 

En última instancia, los anuncios nativos brindan a los usuarios una experiencia publicitaria mucho más fluida y contextual que los formatos tradicionales, como anuncios de banner por ejemplo. En lugar de interrumpir la experiencia con anuncios intrusivos, la publicidad nativa se integra de forma natural en la plataforma al imitar el estilo y formato del resto del contenido del sitio’.

Con tantos canales y plataformas publicitarias disponibles, existen varias razones por las que las empresas siguen utilizando anuncios nativos como parte de su presupuesto de marketing. En primer lugar, el hecho de que los anuncios nativos se adapten a la forma y función de la plataforma subyacente significa que son menos intrusivos y, por lo tanto, a menudo más efectivos que los formatos publicitarios tradicionales. En particular, StackAdapt ofrece varias razones por las que la publicidad nativa puede superar a otros formatos de medios de pago, entre las que se incluyen:

• CTR más altos
• más alto ROAS
• Escalabilidad
• sofisticadas Capacidades de segmentación
• Atribución efectiva
• Mayor compromiso

En un mundo digital donde estamos bombardeados por anuncios en cada clic, los anuncios nativos permiten a los especialistas en marketing llegar a su audiencia de una manera más orgánica y menos disruptiva que otros formatos de medios.

Como destaca el Interactive Advertising Bureau (IAB), existen seis tipos comunes de anuncios nativos, entre ellos:

• Unidades In-Feed: Los anuncios nativos in-feed aparecen en la lista de contenido de las publicaciones o junto a otro contenido del sitio. Por ejemplo, los artículos patrocinados que aparecen en la página principal de una publicación junto con contenido gratuito son unidades in-feed.  
• Anuncios de búsqueda pagos: como uno de los formatos de medios pagos más utilizados, los anuncios de búsqueda pueden considerarse nativos, ya que imitan la forma y la función de los resultados de búsqueda orgánicos.
• Widgets de recomendación: Los widgets de recomendación suelen colocarse debajo de otro contenido y presentan una lista de artículos patrocinados. Aunque estos anuncios no tienen el mismo estilo que un feed de contenido editorial, se integran perfectamente en la publicación y, por lo tanto, pueden considerarse nativos.
• Listados promocionados: Los listados promocionados se usan principalmente en sitios que don’t tienen espacio publicitario en contenido editorial, como sitios de comercio electrónico. Dicho esto, los listados promocionados en sitios de eCommerce siguen la experiencia de navegación y se asemejan a otros listados, por lo que se consideran anuncios nativos.
• In-Ad (Estándar IAB) con Unidades de Elemento Nativas: También conocidos como anuncios de display, estos anuncios suelen colocarse fuera del área editorial, en contenedores IAB estándar. Lo que los hace nativos es que su contenido es contextualmente relevante para el resto de la página.
• Anuncios personalizados: Finalmente, con la rapidez de la innovación en la publicidad online, IAB crea una categoría para anuncios personalizados que no encajan en los demás tipos de medios. Un ejemplo son ubicaciones nativas en apps como Spotify o anuncios dentro de videojuegos.

Para determinar el formato de anuncio nativo adecuado, IAB sugiere que los especialistas en marketing hagan varias preguntas sobre la forma, la función, la integración y el objetivo de la campaña.

Para las empresas de aplicaciones que utilizan anuncios nativos en su conjunto de marketing, Singular ofrece un conjunto de herramientas tanto para análisis como para atribución.

En cuanto al análisis de publicidad nativa, Singular adopta un enfoque científico para analizar los datos de inversión publicitaria y el retorno de la inversión (ROAS). Esto incluye información detallada sobre el rendimiento de cada campaña, creatividad publicitariay más. En particular, nuestros análisis de ROI y rendimiento proporcionan un análisis publicitario completo, independientemente de la fuente de medios o la plataforma publicitaria utilizada. Además del análisis de ROI, Singular permite a los profesionales del marketing visualizar sus recursos publicitarios nativos en paralelo para comparar el rendimiento de cada uno. Estos datos analíticos proporcionan a los profesionales del marketing información práctica sobre el rendimiento de sus anuncios nativos para que puedan mejorarlos y maximizar el ROI.

Además del análisis de anuncios nativos, Singular brinda a los marketers móviles las herramientas de atribución necesarias para rastrear resultados y ofrecer una experiencia fluida. Por ejemplo, al agregar enlaces profundos y enlaces profundos diferidos a los anuncios nativos, los marketers de apps pueden dirigir usuarios a una ubicación específica dentro de la app. Con Singular’s tecnología de atribución móvil, las empresas de apps pueden optimizar su seguimiento en móvil, web, publicidad paga y canales orgánicos para una visión integral de sus campañas.