Atribución multicanal

La atribución multicanal se refiere al proceso de asignar crédito a canales de marketing que influyen en una conversión o compra. En el mundo del marketing digital, una conversión a menudo implica un usuario que realiza una acción deseada, como descargar una aplicación, realizar una compra dentro de la aplicación, registrarse en un servicio o realizar una compra en línea. Con la atribución multicanal, el objetivo es analizar cuántos canales de marketing distintos contribuyeron a esa conversión en todos los dispositivos y plataformas.

La atribución multicanal surgió con el auge de los canales de marketing digital como la búsqueda paga, los anuncios en redes sociales, el marketing por correo electrónico y más. Los especialistas en marketing se dieron cuenta de que necesitaban realizar un seguimiento de las conversiones en todos los canales para determinar el verdadero impacto del marketing de cada canal y el retorno de la inversión ( retorno de la inversión). Esto fue más allá de lo tradicional atribución de último clic modelo, donde el 100% del crédito se destinó al clic o anuncio final antes de la conversión.

Con la atribución multicanal, las plataformas de análisis de marketing rastrean los viajes de los usuarios a través de canales y dispositivos para asignar crédito proporcional a cada punto de contacto que conduce a una conversión. Los puntos de datos relevantes en todos los canales se comparan con las ID de los usuarios para crear una vista en todos los canales del recorrido del cliente y ayuda a marketing multicanal A los consumidores. Este análisis de la ruta de conversión permite la optimización basada en datos de los presupuestos y estrategias de marketing.

La atribución multicanal se ha convertido en una herramienta crucial para que los especialistas en marketing digital modernos midan el rendimiento y optimicen las campañas en todas las plataformas. Hay varias formas clave en las que los especialistas en marketing utilizan la atribución multicanal:

• Comprenda el verdadero impacto de cada canal: Al analizar toda la ruta de conversión, los especialistas en marketing pueden ver la influencia que tiene cada canal en las diferentes etapas del recorrido del usuario. Esto evita asignar incorrectamente el 100% del crédito al último clic o anuncio.
• Optimice el gasto en marketing en todos los canales: Ver el valor de conversión real de cada canal permite a los especialistas en marketing trasladar los presupuestos a las plataformas y campañas de mayor rendimiento.
• Mejore la orientación y la personalización: analizando datos de atribución puede revelar información para mejorar la orientación a la audiencia y la personalización de campañas para cada canal.
• Identificar tendencias y oportunidades: El análisis multicanal puede revelar plataformas y campañas emergentes que deben redoblar esfuerzos o detener esfuerzos de bajo rendimiento.
• Calcule el valor de vida del cliente: La atribución proporciona una medida más precisa de los ingresos generados por los usuarios adquiridos en cada plataforma.
• Informar estrategias creativas: Ver qué creatividades funcionan mejor por canal puede contribuir al desarrollo y optimización de creatividades futuras.
• Mejorar las experiencias de los usuarios: El análisis del camino hacia la conversión resalta oportunidades para eliminar fricciones y optimizar los embudos de usuario.

Estos conocimientos permiten a los especialistas en marketing optimizar las creatividades publicitarias, las audiencias, los presupuestos y las estrategias en cada etapa del recorrido del usuario. Como resultado, los especialistas en marketing pueden impulsar el crecimiento y maximizar retorno de la inversión publicitaria.

Como plataforma líder de análisis de marketing, Singular ofrece a los especialistas en marketing móvil potentes capacidades de atribución multicanal para medir y optimizar el rendimiento. Características clave de Oferta de atribución de Singular incluir:

• Medición multicanal: Cuando los especialistas en marketing utilizan la capacidad de enlaces profundos de Singular , Singular puede ayudarlos a integrar datos de una amplia variedad de canales de marketing principales, incluidas las redes sociales pagas, la búsqueda paga, las redes de afiliados, el correo electrónico y el exterior. Hacerlo puede proporcionar una visión más completa del recorrido del usuario.
• Capacidades entre dispositivos: Singular une los viajes de los usuarios a través de dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tabletas, consolas y televisores conectados para evitar brechas en la atribución basada en dispositivos.
• Modelado de mezcla de medios: El producto de modelado de mezcla de medios de Singular ayuda a aplicar tanto el aprendizaje automático algorítmico como el modelado basado en reglas personalizables para determinar la influencia del canal.
• Análisis de ROAS: Al combinar la atribución con los datos de costos, Singular calcula el retorno preciso de la inversión publicitaria por canal y campaña para guiar la optimización del presupuesto.
• Análisis en tiempo real: Singular proporciona acceso en tiempo real a paneles y análisis de atribución para permitir una optimización rápida.
• Prevención del fraude: Singular herramientas de prevención de fraude asegúrese de que la atribución se base en conversiones y clics reales y de alta calidad.
• Integración flexible: Ofertas Singular abiertas y Integración flexible con todas las principales plataformas de marketing. a través de API y SDK.

Con estas capacidades, Singular permite a los especialistas en marketing móvil analizar todo el recorrido del usuario a través de dispositivos y canales. Hacerlo ayuda a descubrir oportunidades de optimización claras para impulsar el rendimiento del marketing, reducir los costos y maximizar el ROAS. Los conocimientos derivados de la atribución multicanal de Singular conducen a estrategias mejor informadas, una orientación precisa y una asignación presupuestaria basada en el impacto.

Al eliminar los puntos ciegos de atribución y revelar una visión precisa de la influencia del marketing en todos los canales, Singular permite a las marcas optimizar el camino hacia la conversión en cada punto de contacto. Como resultado, los especialistas en marketing móvil pueden impulsar un crecimiento sostenible y rentable mediante una toma de decisiones precisa y basada en datos.

Singular también ofrece capacidades avanzadas para mejorar aún más la atribución multicanal, algunas de las cuales son:

Medición de incrementalidad– Singular permite a los especialistas en marketing medir el impacto incremental de sus esfuerzos de marketing al comparar el desempeño de los usuarios expuestos a los anuncios versus un grupo de control de usuarios que no estuvieron expuestos a los mismos anuncios. Esto ayuda a determinar el verdadero valor y la eficacia de cada canal para generar conversiones.

Modelos de atribución personalizables. Singular permite a los especialistas en marketing crear personalizados modelos de atribución adaptados a sus necesidades empresariales específicas. Esta flexibilidad les permite asignar crédito a diferentes puntos de contacto en función del recorrido único del cliente y los objetivos de marketing.

Información detallada de la campaña Con la información granular a nivel de campaña de Singular , los especialistas en marketing pueden profundizar en el rendimiento de campañas individuales y conjuntos de anuncios en todos los canales. Este nivel de detalle ayuda a identificar campañas de alto rendimiento y optimizar las de bajo rendimiento.

Integración con herramientas de automatización de marketing. Singular se integra perfectamente con herramientas populares de automatización de marketing, lo que permite a los especialistas en marketing automatizar sus flujos de trabajo de atribución multicanal y optimizar sus procesos de análisis e informes.

Visualización de datos e informes. Singular proporciona capacidades intuitivas de visualización de datos y generación de informes, lo que facilita a los especialistas en marketing comprender y comunicar el impacto de sus esfuerzos de marketing en todos los canales. Los paneles e informes personalizables permiten a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento y compartir conocimientos con las partes interesadas.

Análisis predictivo Aprovechando el aprendizaje automático y el análisis predictivo, Singular ayuda a los especialistas en marketing a pronosticar el rendimiento futuro de sus campañas de marketing y a tomar decisiones basadas en datos. Esto les permite asignar recursos de manera efectiva y optimizar sus estrategias para lograr el máximo impacto.

Al aprovechar estas funciones avanzadas, Singular permite a los especialistas en marketing comprender de manera integral sus esfuerzos de marketing multicanal y tomar decisiones informadas para impulsar el crecimiento y maximizar el retorno de la inversión. Las sólidas capacidades de la plataforma, combinadas con su interfaz fácil de usar y su perfecta integración con otras herramientas de marketing, la convierten en un activo valioso para cualquier especialista en marketing que busque optimizar sus estrategias de atribución multicanal.

En conclusión, la atribución multicanal es un componente fundamental de las estrategias de marketing modernas. Al asignar crédito con precisión a cada canal de marketing, los especialistas en marketing pueden optimizar sus campañas, asignar presupuestos de manera efectiva e impulsar resultados comerciales significativos. Las poderosas capacidades de atribución multicanal de Singular brindan a los especialistas en marketing los conocimientos y las herramientas para medir, analizar y optimizar sus esfuerzos de marketing en todos los canales y dispositivos.