Atribución de visualización

También conocida como seguimiento de impresiones, la atribución post-impresión se refiere a la atribución de una conversión, como la instalación de una aplicación, a una visualización de un anuncio anterior. Dado que muchas personas simplemente ven un anuncio y no necesariamente hacen clic en él, la atribución post-impresión permite atribuir una conversión a una campaña publicitaria específica. El concepto central de la atribución post-impresión es que las impresiones de un anuncio contribuyen causalmente a una conversión final, incluso si el usuario nunca hizo clic en el anuncio.

Los anunciantes utilizan la atribución post-impresión para atribuir impresiones a las instalaciones de la aplicación dentro de un período determinado, generalmente entre 24 horas y siete días. Si una empresa prueba anuncios basados ​​en impresiones para aumentar el conocimiento de marca en lugar de generar tráfico, por ejemplo, la atribución post-impresión puede utilizarse para comparar el rendimiento de cada creatividad , segmentación o canal del anuncio.

La atribución por visualización (VTA) es similar a otro modelo de atribución popular: la atribución por clic (CTA). La diferencia entre ambos métodos de atribución radica en si el anunciante desea medir el rendimiento de su campaña a partir de una impresión de anuncio o de un clic. Normalmente, los profesionales del marketing móvil utilizan tanto la VTA como la CTA conjuntamente para obtener una visión más completa de la eficacia de los anuncios y su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) . Como destaca Mobvista, un caso de uso común del uso de VTA y CTA es en el contexto de los anuncios de vídeo, cuya atribución precisa puede ser difícil:

Uno de los desafíos del enorme aumento de los anuncios de vídeo es que no existe una forma perfecta de medir su eficacia. Sin embargo, se puede usar una combinación de CTA y VTA para ofrecer una imagen bastante precisa.

Al combinarse, las CTA permiten medir las instalaciones que se producen como resultado directo de ver el anuncio de vídeo y actuar inmediatamente en la llamada a la acción que forma parte del anuncio. Posteriormente, la VTA puede utilizarse con un intervalo de tiempo adecuado (normalmente unos días) para medir las instalaciones y los clics que se producen como resultado posterior a la visualización del anuncio de vídeo.

El objetivo de la atribución post-impresión es brindar a los anunciantes mayor visibilidad de los anuncios y canales que generan conversiones e instalaciones. Si un anunciante ignora la atribución post-impresión y solo usa llamadas a la acción (CTA), podría estar asumiendo erróneamente que un canal de marketing o anuncio no es valioso para generar conversiones. Por ejemplo, si un canal en particular muestra 100 instalaciones al día con la atribución post-impresión y 200 instalaciones al activar la atribución post-impresión, esto proporciona una visión mucho más completa del impacto de ese canal. Además, sin usar la atribución post-impresión, las 100 instalaciones adicionales podrían haberse atribuido incorrectamente al tráfico orgánico, cuando en realidad se debieron a que los usuarios vieron sus anuncios.

Es importante tener en cuenta que el VTA puede tener varias desventajas. Si la ventana de atribución es demasiado larga, por ejemplo, 30 días, el VTA puede sobreestimar la importancia de la impresión inicial que genera la conversión. (Siendo realistas: ¿cuánto tiempo recuerdas los anuncios que has visto en una aplicación móvil o en un sitio web?)

Otra desventaja de VTA es que no es posible conectar directamente la impresión con la instalación final. Sin una acción clara del usuario, como un clic, se asume la conexión entre la impresión y la conversión. Puede que sea una buena suposición, pero sigue siendo una suposición.

Al igual que con otros modelos de atribución , el fraude publicitario móvil sigue siendo un problema con la atribución post-impresión. Dado que falsificar una impresión puede ser ligeramente más fácil que falsificar un clic, Singular recomienda a los anunciantes que implementen una solución de detección y prevención del fraude publicitario móvil como la que ofrecemos.

La atribución post-impresión es una métrica invaluable para evaluar y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias. Junto con otros métodos de atribución móvil Singular admite la atribución post-impresión en cientos de integraciones con socios, como Facebook Ads y Google Ads .

En el contexto de los anuncios de Facebook, el seguimiento de la visualización como parte de la atribución y medición de la aplicación móvil permite a los anunciantes tomar decisiones más inteligentes sobre la asignación de presupuesto, la creatividad de los anuncios y más. Con la visualización en Facebook, la última impresión del anuncio se acredita como la conversión si no hay clics previos ni posteriores que puedan atribuirse a la instalación. De forma predeterminada, Singular realiza el seguimiento de la visualización en un período de un día. Es importante tener en cuenta que la atribución de visualización no afecta a los informes de los costes totales de medios de Facebook para de CPM o CPC . En cambio, la visualización proporciona a los anunciantes una visión más completa del rendimiento de sus anuncios de Facebook y su ROAS.

En el contexto de Google Ads, Singular ofrece seguimiento tanto para campañas de clic como de visualización. Como se indica en nuestro Centro de ayuda , «las atribuciones de visualización de Google Ads se basan en la definición de visibilidad y solo están disponibles para YouTube y la Red de Display».

Por último, para combatir el fraude publicitario móvil con VTA o cualquier otro método de atribución, la solución de prevención de fraude de Singular adopta un enfoque proactivo para bloquear la actividad fraudulenta que es personalizable, transparente y adaptable.

En resumen, el uso de la atribución post-impresión junto con otras técnicas de atribución proporciona a los profesionales del marketing una medición más precisa para evaluar el rendimiento de las creatividades y los canales publicitarios. Con estos datos, los anunciantes pueden ajustar y optimizar sus presupuestos de forma más inteligente.