Tasa de conversión

El término tasa de conversión (CVR) se refiere al porcentaje de personas que ven un anuncio o una oferta y realizan la acción deseada. Esta acción puede ser desde instalar una aplicación, realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo. Por ejemplo, si envías a 1000 usuarios a la página de destino de una aplicación y 20 la instalan, tu tasa de conversión es del 2 %.

Las tasas de conversión son importantes porque te ayudan a medir el rendimiento de tu sitio web, aplicación o campaña. Si tienes una tasa de conversión baja, esto podría indicar problemas en la experiencia del usuario, como tiempos de carga lentos, una oferta poco atractiva o una llamada a la acción poco clara. 

Independientemente de la causa de su bajo CVR, mejorar esta métrica tan solo un 1-2% a menudo puede tener un impacto significativo en el ROI de su campaña y su negocio en general.

El proceso de mejorar tu tasa de conversión se conoce como optimización de la tasa de conversión (CRO). La CRO es importante porque te ayuda a maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tu sitio web o campaña. Al aumentar tu tasa de conversión en publicidad , aumentas el ROI de tu tráfico actual.

Hay varias formas de mejorar su CVR y, como destaca HubSpot , algunas de las técnicas de CRO más efectivas incluyen:

• Agregue prueba social a su página de destino
• Escriba CTA potentes y realice pruebas A/B con ellos
• Agregue un chat en vivo para responder cualquier pregunta de soporte al momento de la compra o descarga
• Mejora la velocidad de tu página y optimízala para dispositivos móviles

Estas son solo algunas formas en que los especialistas en marketing pueden mejorar su CVR, aunque independientemente de qué técnica se utilice, es esencial realizar un seguimiento de todas las métricas de marketing (no solo la tasa de conversión) para optimizarlas con el tiempo.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil , Singular permite a los especialistas en marketing rastrear y analizar métricas de marketing, como la tasa de conversión, con un conjunto integral de herramientas.

Al adoptar un enfoque científico para el análisis y el crecimiento del marketing, los profesionales del marketing pueden descubrir nuevas oportunidades de optimización del CVR que pueden aumentar el ROI. En particular, Singular proporciona varios niveles de granularidad en cuanto a información basada en el ROI para mejorar las conversiones. Además de la información centrada en el ROI, SIngular permite a los profesionales del marketing visualizar los recursos creativos en paralelo para que puedan ver fácilmente qué creatividades publicitarias generan la mayor tasa de conversión. Como se destaca en nuestro artículo sobre seguimiento de conversiones :

El objetivo, siempre, es mejorar el rendimiento futuro aprendiendo de las campañas existentes y pasadas. La optimización constante de la segmentación, el seguimiento de conversiones y el ROI es fundamental para maximizar el rendimiento.

En resumen, el seguimiento y la optimización de las tasas de conversión es una de las formas más efectivas para que los especialistas en marketing aumenten el ROI de sus esfuerzos de marketing y ganen más dinero con su tráfico existente.