Atribuição de Mobile app

Mobile A atribuição conecta instalações de aplicativos com esforços de marketing, como anúncios, campanhas de marketing ou marketing de influência.

Os profissionais de marketing querem saber quando suas campanhas publicitárias e iniciativas de marketing funcionam, por isso usam mobile provedores de atribuição como Singular para conectar os efeitos desejados, como instalações de aplicativos, engajamento com o aplicativo e receita, com os fatores que causam esses efeitos, como campanhas publicitárias.

O objetivo, claro, é investir mais nas causas que têm o impacto desejado: mais e melhores mobile usuários. E quando você sabe o que funciona melhor, esse objetivo fica mais fácil de alcançar.

O desafio para os profissionais de marketing mobile é que a atribuição mobile está passando por mudanças drásticas neste momento.

Enquanto no passado geralmente tratava‑se de conectar de forma determinística um identificador publicitário como o Apple IDFA ou o Google GAID de um clique em anúncio para a instalação de um app, as coisas mudaram no iOS quando a Apple introduziu App Tracking Transparency (ATT) e essencialmente descontinuou o IDFA. “Fingerprinting,” uma atribuição probabilística tecnologia, está proibida também, mesmo que você tenha permissão explícita dos usuários via ATT. No iOS, a tecnologia de atribuição agora opera via SKAdNetwork, uma estrutura determinística para mobile atribuição de instalação de app que preserva a privacidade. Em outras palavras, funciona ao nível da campanha, não ao nível do usuário.

A privacidade também chegará ao Android.

Embora o ID de publicidade do Google (GAID) ainda esteja disponível no Android, o Privacy Sandbox para Android provavelmente chegará no início de 2024. Ainda existe o Google Referrer, que é útil, mas o Privacy Sandbox será essencial para a compreensão completa da atribuição em dispositivos mobile Android a partir de 2024.

A boa notícia é que, independentemente da tecnologia, Singularainda será capaz de fornecer mobile ainda será capaz de fornecer mobileainda será capaz de fornecer mobile ainda será capaz de fornecer mobile atribuição que ajuda os profissionais de marketing a entender como suas campanhas publicitárias se desempenharam. Isso ocorre por meio de nossas integrações profundas com Apple e Google, mas também via MMM, modelagem de mix de mídia ou modelagem de mix de marketing, que Singular agora oferece. MMM é uma metodologia de medição probabilística não rastreável, totalmente segura em termos de privacidade, que ajuda os profissionais de marketing a entender seus impactos em nível global amplo, e oferece grande insight sobre incrementalidade também.

Uma boa atribuição mobile não se concentra no passado, mas sim no futuro. Em última análise, o objetivo da atribuição mobile não é dizer o que aconteceu, mas sim fornecer insights sobre o que fazer para que mais daquilo que você deseja aconteça, de fato.

Uma excelente ferramenta de atribuição mobile mede jornadas multiplataforma, é personalizável e, crucialmente, fornece insights para otimização de marketing.

Existem vários modelos de atribuição, incluindo:

• Atribuição do primeiro clique: O primeiro clique significa exatamente o que o nome indica: o primeiro clique (ou toque) recebe o crédito pela atribuição. Poucas pessoas usam isso, mas pode fornecer algumas informações importantes.
• Atribuição de último clique: Atribuição de último clique É bem simples: o último clique ou toque recebe crédito pela conversão. Apple’s SKAdNetwork é basicamente uma metodologia de atribuição de último clique, embora ofereça alguma visão sobre atribuição por visualização e anúncios ou visualizações que antecederam o último clique.
• Atribuição multitoque: Os profissionais de marketing atribuem valor a todos os toques que uma marca tem com o consumidor ou usuário antes da conversão. Observe que atribuição multitoque (MTA) é extremamente útil para visualizar toda a jornada do usuário e há diversas variantes de atribuição multitoque, incluindo as duas próximas. Observe também que a atribuição multitoque é extremamente rara em mobile atribuição. Também está se tornando cada vez mais impossível devido às mudanças de privacidade das principais plataformas online. O MMM pode ajudar: embora não seja atribuição multitoque em termos de rastreamento de pontos individuais, metodologias como MMM e incrementalidade visam oferecer uma visão holística do impacto das suas ações de marketing.
• Atribuição linear: Na atribuição linear, os profissionais de marketing atribuem o mesmo valor a cada interação que uma marca tem com um consumidor ou usuário (independentemente de quão grande ou pequena seja).
• Atribuição por decaimento temporal: aqui, os profissionais de marketing atribuem valor crescente aos contatos recentes e valor decrescente aos contatos anteriores.
• Atribuição por visualização: Assim como o termo sugere, a atribuição por visualização é aquela impulsionada por pessoas que veem um anúncio sem realmente clicar nele. Apple’s SKAN oferece suporte a isso.

Precisa mobile atribuição é uma das ferramentas mais importantes usada por mobileprofissionais de marketing para garantir o crescimento sustentável de seus apps. Quando se trata de aquisição de usuários, o caso de uso principal da mobile profissionais de marketing para garantir o crescimento sustentável de seus apps. Quando se trata de aquisição de usuários, o caso de uso principal da mobileprofissionais de marketing para garantir o crescimento sustentável de seus apps. Quando se trata de aquisição de usuários, o caso de uso principal da mobile profissionais de marketing para garantir o crescimento sustentável de seus apps. Quando se trata de aquisição de usuários, o caso de uso principal da mobileatribuição para profissionais de alto crescimento mobile atribuição para profissionais de alto crescimento mobileatribuição para profissionais de alto crescimento mobile atribuição para profissionais de alto crescimento mobile profissionais de marketing é saber exatamente qual criativo de anúncio, campanhas e redes que entregam os resultados mais lucrativos.

Em outras palavras, a atribuição mobile pode ser vista como atribuição de anúncios: conectar uma instalação a um usuário que visualiza ou interage com um anúncio específico de uma rede de publicidade. (Observação: o crescimento orgânico, que não envolve anúncios, é extremamente importante e também pode ser mensurado por um bom provedor de atribuição mobile , como Singular.) Ao medir com precisão a origem das instalações, os profissionais de marketing podem dimensionar suas campanhas de publicidade paga de forma inteligente.

As ferramentas de atribuição ajudam os profissionais de marketing a responder a várias perguntas importantes para otimizar do PPC , incluindo:

• Quais anúncios criativos estão gerando os melhores resultados?
• Quais estratégias de lances estão gerando o maior ROAS?
• Quais redes de publicidade e fontes de mídia têm retorno sobre o investimento positivo?

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing mobile , está constantemente testando novas redes de anúncios para expandir seu alcance e melhorar os resultados. Por esse motivo, os profissionais de marketing mobile precisam de uma ferramenta de atribuição com cobertura completa de redes.

Outro ponto importante:

Cada vez mais, “mobile” atribuição está se tornando simplesmente atribuição. Clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais. Enquanto capturar sua atenção em mobile ” atribuição está se tornando simplesmente atribuição. Clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais. Enquanto capturar sua atenção em mobile” atribuição está se tornando simplesmente atribuição. Clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais. Enquanto capturar sua atenção em mobile ” atribuição está se tornando simplesmente atribuição. Clientes e usuários estão em múltiplas plataformas e canais. Enquanto capturar sua atenção em mobile é importante, os profissionais de marketing de apps estão usando cada vez mais a web, out-of-home, TV conectada (CTV), e outros canais para alcançar seu público-alvo.

Como líder em análise de marketing e mobile atribuição, Singular está dedicado a ajudar os profissionais de marketing de apps’ com seu objetivo mais importante: crescimento lucrativo e escalável.

Destaques do segmento que o critério mais importante para escolher a ferramenta de atribuição correta é o número de integrações que possui. Com Singular’s estrutura de integração aberta, oferecemos cobertura de rede 100% e milhares de integrações de atribuição. 

Ao contrário de muitas ferramentas de atribuição tradicionais, Singular vai além de simplesmente responder à pergunta sobre a origem de uma instalação. Com a integração de dados de campanha e conversão, a solução de atribuição mobile da Singulartambém pode ser personalizada de acordo com os KPIs exclusivos de cada negócio e conectada às ferramentas de BI e back-end existentes. 

Em particular, algumas das soluções que os provedores de atribuição mobile da Singularoferecem aos profissionais de marketing incluem:

• incomparáveis Análises de desempenho ​​para rastrear e medir KPIs em redes de anúncios.
• Atribuição multiplataforma que considera múltiplas interações emobile conversões
• Links diretos e links diretos diferidos para aprimorar a experiência do usuário e a atribuição de desempenho. 
• Agregação de custos e de monetização de anúncios para insights detalhados sobre o ROI de cada campanha.
• Combater proativamente mobile a fraude em anúncios para com técnicas determinísticas.
• Soluções MMM líderes do setor
• Tecnologia SKAdNetwork, a melhor do mundo

Em resumo, Singular economiza tempo e dinheiro para os profissionais de marketing ao coletar automaticamente dados de campanha juntamente com dados de atribuição. Em última análise, esses dados fornecem aos profissionais de marketing os insights acionáveis ​​de que precisam para impulsionar o crescimento lucrativo em escala.