Atribuição fracionária

A atribuição fracionária é uma modelo de atribuição que dá crédito a várias fontes pela instalação de um aplicativo ou outra conversão. Dois dos modelos de atribuição mais comuns são primeiro e atribuição do último clique em que 100% do crédito da conversão é atribuído a uma única fonte. A atribuição fracionária é uma alternativa a esses modelos que fornece crédito a vários anúncios, plataformas de anúncios ou toques do cliente ao longo da jornada do cliente.

Também referido como atribuição multitoque, cada anúncio que influencia um usuário para uma eventual conversão é chamado de ponto de contato. A atribuição fracionária rastreia cada ponto de contato que influencia a conversão e fornece crédito parcial para cada interação na jornada do usuário para instalar um aplicativo.  

Como Destaques do DigiDay, a atribuição fracionária é uma parte cada vez mais importante do kit de ferramentas de um profissional de marketing devido à fragmentação da mídia:

A mídia é incrivelmente fragmentada e, portanto, incrivelmente complicada. Os profissionais de marketing estão alcançando as pessoas de muitas maneiras, online e offline, em computadores e dispositivos móveis. O modelo em si não é novo, mas com todos os canais que agora estão à disposição das marcas, torna-se cada vez mais importante.

Infelizmente, a atribuição fracionária também é cada vez mais difícil de fazer hoje, pois SKAdNetwork e outras iniciativas focadas na privacidade obscurecem alguns dos toques de marketing e publicidade.

Existem vários tipos de modelos de atribuição fracionária, cada um dos quais avalia o crédito para cada ponto de contato de maneira ligeiramente diferente. Os anunciantes podem escolher qual modelo de atribuição usar com base em como eles acham que o crédito deve ser dividido ao longo da jornada do usuário e no que sua metodologia de medição de marketing permite:

• Linear: Cada ponto de contato para uma conversão recebe o mesmo crédito.
• Decadência do tempo: Os pontos de contato mais próximos da conversão final recebem mais crédito do que aqueles no início da jornada.
• Formato de U: Os pontos de contato no início e no final da jornada do usuário têm maior peso do que aqueles no meio do funil.
• Em forma de W: Isso é semelhante à atribuição em forma de U, exceto que os principais pontos de contato intermediários também recebem o mesmo crédito que aqueles no início e no final da jornada do usuário.

Além desses modelos de atribuição fracionária padrão, as empresas podem criar modelos personalizados adequados exclusivamente para avaliar os pontos de contato que influenciam seus usuários.

Como líder em atribuição móvel, Singular permite que profissionais de marketing e empresas de aplicativos meçam e analisem o desempenho de seus esforços de marketing. Singular registra todos os pontos de contato disponíveis com segurança de privacidade e oferece acesso instantâneo aos dados tanto na plataforma Singular quanto em suas próprias ferramentas de BI, nas quais você pode personalizar o modelo de atribuição desejado. Singular oferece aos profissionais de marketing a capacidade de medir o desempenho de plataforma cruzada em vários canais, incluindo web, aplicativo, e-mail e muito mais, cada um dos quais pode ser usado para medir e gerar relatórios usando modelos de atribuição fracionária.  

Com atribuição e relatórios precisos, os profissionais de marketing conseguem analisar melhor o impacto de seus anúncios em todo o ciclo de vida do usuário. Em resumo, com o conjunto de recursos de atribuição e análise da Singular , os profissionais de marketing são capazes de melhorar o ROI de suas atividades de marketing.