Atribuição fracionada

A atribuição fracionada é um modelo de atribuição que credita múltiplas fontes pela instalação de um aplicativo ou outra conversão. Dois dos modelos de atribuição mais comuns são a atribuição de primeiro clique e a atribuição de último clique, em que 100% do crédito da conversão é atribuído a uma única fonte. A atribuição fracionada é uma alternativa a esses modelos, que credita diversos anúncios, plataformas de anúncios ou interações com o cliente ao longo da jornada do consumidor.

Também conhecida como atribuição multitoque , cada anúncio que influencia um usuário até uma conversão final é chamado de ponto de contato. A atribuição fracionada rastreia cada ponto de contato que influencia a conversão e fornece crédito parcial a cada interação na jornada do usuário para instalar um aplicativo.

Como destaca o DigiDay , a atribuição fracionada é uma ferramenta cada vez mais importante para profissionais de marketing devido à fragmentação da mídia:

A mídia está incrivelmente fragmentada e, portanto, incrivelmente complexa. Os profissionais de marketing estão alcançando as pessoas de inúmeras maneiras, online e offline, em computadores e mobile . O modelo em si não é novo, mas com todos os canais que agora estão disponíveis para as marcas, ele está se tornando cada vez mais importante.

Infelizmente, a atribuição fracionária também está cada vez mais difícil de ser feita hoje em dia, já que o SKAdNetwork e outras iniciativas focadas na privacidade obscurecem alguns dos aspectos de marketing e publicidade.

Existem vários tipos de modelos de atribuição fracionária, cada um ponderando o crédito de cada ponto de contato de forma ligeiramente diferente. Os anunciantes podem escolher qual modelo de atribuição usar com base em como acreditam que o crédito deve ser distribuído ao longo da jornada do usuário e no que sua metodologia de mensuração de marketing permite:

• Linear: Cada ponto de contato que leva a uma conversão recebe o mesmo crédito.
• Decaimento temporal: os pontos de contato mais próximos da conversão final recebem mais crédito do que aqueles no início da jornada.
• Formato em U: Os pontos de contato no início e no fim da jornada do usuário têm um peso maior do que aqueles no meio do funil.
• Em formato de W: Este modelo é semelhante à atribuição em formato de U, com a diferença de que os principais pontos de contato no meio da jornada também recebem o mesmo crédito que os pontos de contato no início e no fim da jornada do usuário.

Além desses modelos padrão de atribuição fracionária, as empresas podem criar modelos personalizados que sejam adequados exclusivamente para ponderar os pontos de contato que influenciam seus usuários.

Como líder em atribuição mobile , Singular permite que profissionais de marketing e empresas de aplicativos mensurem e analisem o desempenho de seus esforços de marketing. Singular registra todos os pontos de contato disponíveis de forma segura e com privacidade garantida, oferecendo acesso instantâneo aos dados tanto na Singular quanto em suas próprias ferramentas de BI, nas quais você pode personalizar o modelo de atribuição desejado. Singular proporciona aos profissionais de marketing a capacidade de mensurar o desempenho multiplataforma em diversos canais, incluindo web, aplicativos, e-mail e muito mais, cada um dos quais pode ser usado para mensurar e gerar relatórios utilizando modelos de atribuição fracionada.

Com atribuição e relatórios precisos, os profissionais de marketing conseguem analisar melhor o impacto de seus anúncios ao longo de todo o ciclo de vida do usuário. Em resumo, com o conjunto de recursos de atribuição e análise da Singular, os profissionais de marketing podem melhorar o ROI de suas atividades de marketing.