Janela de atribuição

Uma janela de atribuição é um período de tempo dentro do qual um provedor de atribuição de marketing procura gatilhos de instalação ou conversão, como cliques ou visualizações de anúncios. As janelas de atribuição podem ser configuráveis, mas geralmente são de sete dias, o que significa que um clique há dois meses atrás está fora da janela de atribuição e não é considerado um ponto de contato definitivo que levou à instalação de um aplicativo ou outros tipos de conversão de marketing.

Se nenhum clique em anúncio for encontrado dentro da janela de atribuição, a instalação é considerada orgânica: ocorreu por iniciativa própria do usuário e não como resultado direto de um anúncio.

Os profissionais de marketing definem uma janela de atribuição porque nem todos os cliques em anúncios que têm intenção resultam em uma conversão imediata. Às vezes, os usuários são interrompidos ou perturbados e só completam a instalação ou compra do aplicativo mais tarde.

Embora não haja uma janela de atribuição certa para os profissionais de marketing, o comprimento apropriado dependerá do objetivo da campanha. Por exemplo, se o anunciante estiver usando anúncios display para fins de retargeting, eles podem considerar uma janela de atribuição mais curta. A razão é que é improvável que esse anúncio em banner seja o motivador para uma conversão mais de alguns dias depois. Se, por outro lado, o anunciante tiver um ciclo de vendas mais longo, por exemplo, para empresas de SaaS baseadas em assinatura, eles podem escolher uma janela de atribuição de 21 ou 30 dias.

Os anunciantes também podem escolher definir janelas de atribuição diferentes para cada tipo de conversão. Por exemplo, eles podem querer uma janela de atribuição mais curta para um cadastro de e-mail ou instalação de aplicativo e uma janela mais longa para uma compra. Da mesma forma, os anunciantes podem optar por definir janelas de atribuição diferentes dependendo da rede de anúncios que estão usando. Se um anunciante estiver testando uma nova rede de anúncios, eles podem querer testar o desempenho em um período de tempo mais curto, por exemplo, 24 horas, para ver a eficácia da rede em impulsionar conversões imediatas. Como o Martech Advisor

Alterar a janela de atribuição tem um impacto direto na taxa de conversão (CR) vista no final do editor. A CR é um fator importante que os editores consideram ao fazer sua alocação de tráfego, pois determina quantos installs um editor geraria a partir de uma quantidade definida de cliques. Os editores geralmente alocam menos tráfego para campanhas com uma janela de atribuição curta, o que é um fator importante para os profissionais de marketing considerarem.

Independentemente do comprimento da janela de atribuição escolhida, os anunciantes precisam garantir que sua medição e relatório de conversões sejam oportunos e precisos.

Mobile parceiros de medição como Singular usam atribuição de último clique por padrão, mas também podem analisar cliques assistentes ou anteriores.

Janelas de atribuição podem ser definidas para conversões por clique e visualização. Vale notar que o novo framework SKAdNetwork da Apple no iOS 14 usa apenas o último clique para atribuição e conversões de mobile, e não inclui insights sobre cliques ou atividades que possam ter ocorrido como resultado de anúncios vistos, mas não clicados. Como destacado em nosso guia de atribuição de instalação de aplicativos:

Sem uma plataforma de atribuição de terceiros, seria impossível para os profissionais de marketing entender qual programa e parceiro impulsionou uma instalação. Além disso, os parceiros de atribuição garantem que uma instalação seja creditada apenas uma vez. Isso evita que um publicador de aplicativos pague várias vezes a diferentes fornecedores pela mesma instalação.

Para melhorar a análise de marketing para anunciantes, a Singular fornece ferramentas avançadas de atribuição, incluindo:

• A capacidade de medir e relatar todas as plataformas com as quais você trabalha, incluindo web, aplicativos, SMS, referências, e-mail e TV
• Análise de ROI ao fornecer rastreamento de atribuição e agregação de custos ferramentas
• Análise do ciclo de vida do usuário e do cliente com deep linking e atribuição entre dispositivos

Em resumo, a Singular fornece as ferramentas que os anunciantes precisam para ir além das ferramentas tradicionais de atribuição e otimizar o ROI de suas campanhas de marketing com análises de ponta a ponta.