Janela de atribuição

Uma janela de atribuição é um período de tempo dentro do qual um provedor de atribuição de marketing procura gatilhos de instalação ou conversão, como cliques ou visualizações em anúncios. As janelas de atribuição podem ser configuráveis, mas geralmente duram sete dias, o que significa que um clique há dois meses fica fora da janela de atribuição e não é considerado um ponto de contato definitivo que levou à instalação de um aplicativo ou a outros tipos de conversão de marketing.

Se nenhum clique no anúncio for encontrado dentro da janela de atribuição, a instalação é considerada orgânica: aconteceu por iniciativa do próprio usuário e não por resultado direto de um anúncio.

Os profissionais de marketing definem uma janela de atribuição porque nem todos os cliques em anúncios com intenção resultam em uma conversão imediata. Às vezes, os usuários são interrompidos ou interrompidos e só concluem a instalação ou compra de um aplicativo mais tarde.

Embora não exista uma janela de atribuição certa para os profissionais de marketing, a duração apropriada dependerá do objetivo da campanha. Por exemplo, se o anunciante estiver usando anúncios gráficos para redirecionamento para fins, eles podem considerar uma janela de atribuição mais curta. O motivo é que é improvável que esse banner seja o motivador para uma conversão mais do que alguns dias depois. Se, por outro lado, o anunciante tiver um ciclo de vendas mais longo, por exemplo para empresas SaaS baseadas em assinatura, poderá escolher uma janela de atribuição de 21 ou 30 dias.

Os anunciantes também podem optar por definir diferentes janelas de atribuição para cada tipo de conversão. Por exemplo, eles podem querer uma janela de atribuição mais curta para inscrição por e-mail ou instalação de aplicativo e uma janela mais longa para uma compra. Da mesma forma, os anunciantes podem optar por definir diferentes janelas de atribuição dependendo do rede de publicidade eles estão usando. Se um anunciante estiver testando uma nova rede de anunciantes, ele poderá querer testar o desempenho em um período de tempo mais curto, por exemplo, 24 horas, para ver a eficácia da rede em gerar conversões imediatas. Como Consultor Martech destaques: 

A alteração da janela de atribuição tem um impacto direto na taxa de conversão (CR) observada pelo editor. CR é um fator importante que os editores consideram quando fazem sua alocação de tráfego, pois determina quantas instalações um editor geraria a partir de uma determinada quantidade de cliques. Os editores geralmente alocam menos tráfego para campanhas com uma janela de atribuição curta, o que é um fator importante a ser considerado pelos profissionais de marketing.

Independentemente da duração da janela de atribuição escolhida, os anunciantes precisam garantir que suas medições e relatórios de conversões sejam oportunos e precisos.

Parceiros de medição móvel como uso Singular atribuição de último clique por padrão, mas também pode analisar cliques auxiliares ou anteriores.

As janelas de atribuição podem ser definidas para conversões de visualização e de clique. Vale a pena notar que o novo da Apple SKAdNetwork quadro em iOS 14 usa apenas o último clique para atribuição e conversões em dispositivos móveis e não inclui insights sobre cliques ou atividades que possam ter ocorrido como resultado de anúncios vistos, mas não clicados. Como destacado em nosso guia para atribuição de instalação de aplicativos móveis:

Sem uma plataforma de atribuição de terceiros, seria impossível para os profissionais de marketing entender qual programa e parceiro gerou uma instalação. Além disso, os parceiros de atribuição garantem que uma instalação seja creditada apenas uma vez. Isto é para que um editor de aplicativos não paga duas ou três vezes vários fornecedores pela mesma instalação.

Para melhorar a análise de marketing para anunciantes, Singular fornece ferramentas avançadas de atribuição, incluindo:

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• Análise de ROI fornecendo rastreamento de atribuição e agregação de custos ferramentas
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Em resumo, Singular fornece as ferramentas que os anunciantes precisam para ir além das ferramentas de atribuição tradicionais e otimizar o ROI de suas campanhas de marketing com análises de ponta a ponta.