Atribuição de e-commerce que conecta cada canal a cada venda

Marcas de e‑commerce que confiam em métricas reportadas pelas plataformas (Meta’s ROAS reportado, Google’s conversões reportadas) dão crédito excessivo a cada canal por vendas que o cliente faria de qualquer forma, já que todas as plataformas reivindicam a mesma compra. Uma plataforma independente de atribuição de e‑commerce como Singular fica entre as redes de anúncios e os dados de conversão, aplica lógica de atribuição consistente em todos os canais e gera relatórios de ROAS comparáveis. O resultado: orçamento alocado para canais que realmente geram receita incremental, não para aqueles que apenas a reivindicam.

A maioria das marcas de e‑commerce executa funis híbridos: os clientes podem navegar no site, abandonar um carrinho, ser retargeted nas redes sociais e, finalmente, comprar no aplicativo. Singular mede nativamente ambos atribuição web e mobile atribuição em uma única plataforma, com atribuição cross‑device costurando a jornada juntos. A mesma fonte de verdade cobre sessões de navegação em desktop, mobile adições ao carrinho web, e compras in‑app, de modo que os relatórios reflitam como os clientes realmente compram, em vez de dividir isso entre ferramentas separadas.

Singular suporta todos os canais pagos e orgânicos que marcas modernas de e‑commerce utilizam, incluindo social pago (Meta, TikTok, Snapchat, X, Pinterest), busca (Google, Bing, Apple Search Ads), programático, plataformas de afiliados, campanhas de influenciadores, email, SMS, push, CTV, publicidade em podcasts e canais offline. Dados de custo, atribuição e metadados criativos fluem de cada canal via integrações nativas, permitindo comparações equivalentes. Veja a lista completa de integrações suportadas.

A maioria dos cálculos de ROAS no e‑commerce depende de números reportados pelas plataformas, que superestimam porque cada canal reivindica crédito sobreposto. O ROAS verdadeiro exige conectar os dados de custo à atribuição na fonte, deduplicar entre canais e aplicar lógica de atribuição consistente. A atribuição de e‑commerce da Singular’s faz tudo isso: extrai custos de mais de 1.200 redes, atribui conversões de forma determinística onde há sinal e modela onde não há, e gera ROAS que o financeiro pode defender, o marketing pode agir e o board pode entender.

Sim. Singular’s atribuição CTV conecta impressões de anúncios de TV conectada a conversões de e‑commerce downstream: mobile compras de aplicativos, finalizações de compra na web e jornadas cross‑device. O pareamento em nível de domicílio vincula a visualização do anúncio de TV ao dispositivo onde a compra ocorre, com janelas de atribuição configuráveis para que as equipes de crescimento de e‑commerce decidam quanto crédito o CTV recebe na mistura geral. O CTV é reportado ao lado de social pago, busca e outros canais em uma única visualização de ROAS.

Orçamentos de desempenho de e‑commerce são alguns dos mais visados por fraudes na publicidade digital porque o gasto é alto e o evento de conversão (compra) é bem compreendido. Singular’s conjunto de prevenção de fraudes rejeita mais de 50 tipos de fraude em anúncios antes da atribuição, incluindo instalações falsas, sequestro de cliques, injeção de cliques e fraude de atribuição. A detecção ocorre em tempo real, incluída em cada Singular plano sem custo adicional, sem SKU de fraude separado, e sem taxa extra por volume de tráfego.

Singular’s Marketing ETL entrega dados normalizados de atribuição de e‑commerce e marketing para Snowflake, BigQuery, Redshift, Databricks, Tableau, Looker, S3, GCS, SFTP e qualquer outro destino principal. Dados agregados, nível de usuário e nível criativo são suportados, permitindo que a equipe de dados receba inputs limpos para enriquecimento de CDP, modelagem de LTV, segmentação de audiência e a pilha de IA downstream. Um pipeline, todos os conjuntos de dados, sem fila de tickets de engenharia.