Atribuição probabilística

A atribuição probabilística é uma mobile de atribuição , por vezes utilizada em dispositivos Android em conjunto com métodos determinísticos , com o objetivo de reconhecer um mobile , um computador portátil ou um navegador. Os métodos determinísticos, como os cookies na web ou os identificadores de publicidade como o GAID no Android, utilizam um identificador único associado a um dispositivo, enquanto os métodos probabilísticos baseiam-se na recolha de dados comportamentais e outros dados do agente do utilizador, tentando, em seguida, compará-los com outros registos.

Como a atribuição probabilística depende de tentar combinar dados de dispositivos com um banco de dados de usuários, essa técnica costuma ser menos precisa e é usada como alternativa quando um identificador determinístico não está disponível. Além disso, os dados coletados para a atribuição probabilística, como o endereço IP do usuário, mudam com muito mais frequência que um identificador de dispositivo, o que significa que a atribuição probabilística tem um período de retrocesso mais curto que a atribuição determinística. Especificamente, a precisão de identificar corretamente um dispositivo decai exponencialmente após 24 horas, então este é o período de corte típico para a atribuição probabilística janela de retrocesso.

A partir do iOS 14.5, a Apple proibiu a atribuição probabilística no iPhone e no iPad.

Um dos principais casos de uso da atribuição probabilística é mobile ambientes web, já que identificadores de dispositivo determinísticos geralmente só estão disponíveis em mobile ambientes de app. Por exemplo, se um anunciante está executando uma campanha web que está segmentando mobile dispositivos e o Google Install Referrer isn’t disponível, a atribuição probabilística pode ser usada.

Além das campanhas de anúncios mobile baseadas na web, a atribuição probabilística pode ser usada para rastrear campanhas de e-mail que podem ser abertas em um dispositivo mobile ou downloads orgânicos de uma página de destino para mobile .

Em última análise, o objetivo da atribuição probabilística é ter um plano de contingência caso um identificador determinístico não esteja disponível, garantindo que os anunciantes ainda possam determinar o desempenho e ROAS das suas campanhas de marketing. Mesmo que a atribuição probabilística não seja 100% precisa, esses dados adicionais de atribuição ainda dão aos anunciantes uma vantagem sobre aqueles que dependem exclusivamente da atribuição determinística.

Como destaca a AlgoLift, esses dados são cruciais para prever o LTV (Lifetime Value) e distribuir os orçamentos de publicidade de acordo:

Avaliações posteriores do ROAS para campanhas ou canais específicos devem incorporar dados comportamentais mais consolidados, em vez de se basearem apenas em uma previsão inicial de LTV ou evento de conversão. É aqui que a atribuição probabilística se torna crucial — para que os anunciantes possam distribuir adequadamente suas projeções de receita mais recentes entre campanhas e canais.

Além de mobile atribuição em dispositivos específicos que não possuem identificador único, a atribuição probabilística é valiosa para rastreio e atribuição entre dispositivos. A atribuição entre dispositivos permite que os anunciantes compreendam como seus esforços de marketing impactam a jornada do cliente, que costuma ser uma experiência fragmentada em múltiplas plataformas, dispositivos e campanhas.

Como a atribuição probabilística é menos confiável do que a correspondência determinística de dispositivos, Singular utiliza essa técnica apenas como método alternativo caso o GAID ou o referenciador de instalação do Google não estejam disponíveis. Conforme discutido em nossas Perguntas Frequentes sobre atribuição probabilística, Singular pode coletar pontos de dados publicamente disponíveis a partir de cabeçalhos HTTP, incluindo:

• endereço IP
• Plataforma
• Nome e versão do sistema operacional
• Agente do usuário
• Carimbo de data/hora

Singular utiliza o URL de rastreamento que os anunciantes usam em suas campanhas para coletar as informações acima. Essas informações são então armazenadas em um banco de dados e consultadas ao tentar associar um dispositivo a uma ação específica do usuário, como a instalação de um aplicativo.

Novamente, após o iOS 14.5, a atribuição probabilística não é permitida em dispositivos iOS. Implementamos novos controles que impedem qualquer atribuição não conforme nessas situações.

Para apoiar mobile anunciantes que utilizam Singular’s plataforma, implementamos vários requisitos para garantir que a atribuição probabilística seja feita de forma que preserve a privacidade. O primeiro passo para atender a esses requisitos é entrar em contato com seu Singular gerente de parceiro ou e‑mail support@singular.net e eles ajudarão você.