Reatribuição

A reatribuição refere-se à atribuição de uma instalação de aplicativo por usuários que já haviam instalado o aplicativo no passado, mas o excluiram. Um sinal de reatribuição pode ocorrer quando o usuário que excluiu o aplicativo, mas não o usou por um longo período de tempo, é redirecionado com um anúncio e, posteriormente, reinstala o aplicativo.

Esta nova instalação ou fase de uso pode ser atribuída a um parceiro de anúncio diferente da primeira instalação.

Depois que um usuário desinstala um aplicativo, existe uma janela de reatribuição, que é um período definido durante o qual o usuário reinstala o aplicativo. Por exemplo, um usuário típico será considerado “inativo” após 7 dias da desinstalação de um aplicativo e, então, a janela de reatribuição existirá por mais 7 dias, embora ambos os prazos possam ser configurados para atender às necessidades do aplicativo.

A razão pela qual essas instalações são 'reatribuídas' é que já existia uma fonte de atribuição.

Por exemplo, digamos que um usuário instalou originalmente um aplicativo de uma determinada campanha publicitária e, posteriormente, desinstalou o aplicativo. Se este usuário reinstalar o aplicativo de outro campanha de retargeting dentro da janela de reatribuição, a instalação atual precisa ser atribuída à fonte secundária que fez com que o usuário retornasse ao aplicativo.

A razão pela qual a reatribuição é tão importante para os profissionais de marketing de aplicativos é ajudá-los a entender quais campanhas estão fazendo com que os usuários retornem a um aplicativo após a desinstalação. O objetivo da reatribuição é ter dados de marketing mais precisos que possam ser otimizados para trazer usuários inativos de volta ao seu aplicativo. Além disso, a reatribuição é utilizada para avaliar e otimizar o desempenho de suas campanhas de retargeting.

Outro motivo pelo qual a reatribuição é tão importante é que os usuários que já instalaram seu aplicativo, mas se tornaram inativos, muitas vezes podem ser os melhores públicos-alvo em comparação com públicos frios. Em particular, focar em usuários anteriores que podem ter esquecido seu aplicativo é uma excelente forma de aumentar a monetização no aplicativo, uma vez que esses usuários já têm alguma experiência inicial com o aplicativo.

Como Destaques do MyTracker a importância da reatribuição:

Infelizmente, muitos sistemas de rastreamento móvel contam apenas instalações únicas, negligenciando as reinstalações ou o retorno dos usuários após um tempo. Portanto, no caso de um usuário reengajado (reinstalar um aplicativo ou reiniciá-lo após um tempo), todas as ações subsequentes são automaticamente atribuídas à fonte e ao anúncio que inicialmente trouxe tal usuário. Porém, um usuário pode muito bem ser motivado por uma campanha recente ou por uma notificação push.

Para atribuir e reatribuir instalações de aplicativos, os profissionais de marketing móvel recorrem a Parceiros de medição móvel (MMPs) para rastrear e relatar com precisão os resultados de suas campanhas.

Singular é líder em atribuição móvel e análise de aplicativos, incluindo reatribuição. Isso dá aos profissionais de marketing móvel a capacidade de medir e analisar com precisão o impacto de seus esforços de marketing com soluções de atribuição avançadas adaptadas ao seu negócio. Além disso, ao combinar atribuição com ferramenta de agregação de custos em todas as plataformas, isso ajuda os profissionais de marketing a compreender o verdadeiro ROI de seus esforços de marketing.

Conforme destacado em nosso artigo da Central de Ajuda sobre retargeting e reatribuição, O rastreamento de reengajamento da Singular permite que você:

• Habilite links para retargeting
• Crie postbacks de reengajamento para redes de anúncios e terceiros
• Meça a eficácia downstream das campanhas de reengajamento junto com suas campanhas de aquisição
• O rastreamento de reengajamento está disponível com parceiros de redes de anúncios com ofertas de reengajamento e anúncios direcionados onde o ID de dispositivo está disponível

Ao combinar a atribuição líder com o rastreamento de reatribuição, isso dá aos profissionais de marketing a capacidade de otimizar o desempenho das campanhas e compreender o verdadeiro ROI de seus esforços de marketing.