Reatribuição

A reatribuição refere-se à atribuição da instalação de um aplicativo a usuários que já o haviam instalado anteriormente, mas o desinstalaram. Um sinal de reatribuição pode ocorrer quando esse usuário, que desinstalou o aplicativo, mas não o utilizou por um longo período, é impactado novamente por um anúncio e, consequentemente, reinstala o aplicativo.

Essa nova instalação ou fase de uso pode ser atribuída a um parceiro de publicidade diferente daquele da primeira instalação.

Após um usuário desinstalar um aplicativo, existe um período de reatribuição, que é um intervalo de tempo definido durante o qual o usuário reinstala o aplicativo. Por exemplo, um usuário típico será considerado "inativo" após 7 dias da desinstalação de um aplicativo, e então o período de reatribuição se estenderá por mais 7 dias, embora ambos os prazos possam ser configurados para atender às necessidades do aplicativo.

O motivo pelo qual essas instalações são 'reatribuídas' é que já existia uma fonte de atribuição.

Por exemplo, digamos que um usuário instalou um aplicativo inicialmente a partir de uma determinada campanha publicitária e, posteriormente, o desinstalou. Se esse usuário reinstalar o aplicativo a partir de outra campanha de retargeting dentro do período de reatribuição, a instalação atual precisa ser atribuída à fonte secundária que fez com que o usuário retornasse ao aplicativo.

A importância da reatribuição para o marketing de aplicativos reside na sua capacidade de compreender quais campanhas levam os usuários a retornar ao app após a desinstalação. O objetivo da reatribuição é obter dados de marketing mais precisos, que podem então ser otimizados para trazer de volta usuários inativos ao seu aplicativo. Além disso, a reatribuição é utilizada para avaliar e otimizar o desempenho das suas campanhas de remarketing.

Outro motivo pelo qual a reatribuição é tão importante é que os usuários que já instalaram seu aplicativo, mas se tornaram inativos, muitas vezes representam o melhor público-alvo em comparação com públicos frios. Em particular, focar em usuários antigos que podem ter se esquecido do seu aplicativo é uma excelente maneira de aumentar a monetização dentro do aplicativo, já que esses usuários já têm alguma experiência inicial com ele.

Como a MyTracker destaca a importância da reatribuição:

Infelizmente, muitos mobile contabilizam apenas instalações únicas, negligenciando reinstalações ou usuários que retornam após algum tempo. Portanto, no caso de um usuário que retorna (reinstalando um aplicativo ou retomando-o após um período), todas as ações subsequentes são automaticamente atribuídas à fonte e ao anúncio que inicialmente o atraíram. No entanto, um usuário pode muito bem ter sido atraído por uma campanha recente ou uma notificação push.

Para atribuir e reatribuir instalações de aplicativos, mobile recorrem a Mobile (MMPs) para rastrear e relatar com precisão os resultados de suas campanhas.

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Conforme destacado em nosso artigo da Central de Ajuda sobre retargeting e reatribuição , o rastreamento de reengajamento do Singular

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Ao combinar a atribuição principal com o rastreamento de reatribuição, os profissionais de marketing têm a capacidade de otimizar o desempenho das campanhas e compreender o verdadeiro ROI (retorno sobre o investimento) de seus esforços de marketing.