API de temas

Topics API es una solución publicitaria centrada en la privacidad, desarrollada por Google como parte de su iniciativa Privacy Sandbox en Android . Permite la publicidad basada en intereses (IBA) sin tener que rastrear los distintos sitios web que visita un usuario. Topics API está diseñada para reemplazar las cookies de terceros y permitir la publicidad basada en intereses, priorizando la privacidad y el control del usuario.

La API de Temas asigna nombres de tema legibles a los usuarios según su historial móvil, lo que permite a los anunciantes mostrar anuncios más relevantes sin comprometer datos personales. Se trata de un mecanismo de Privacy Sandbox diseñado para preservar la privacidad y permitir que un navegador comparta información sobre los intereses del usuario con terceros.

IBA es un concepto esencial en Topics API. Se trata de un tipo de publicidad personalizada en la que se muestra un anuncio específico a un usuario individual según sus intereses. La selección y visualización del anuncio se infieren, a su vez, de los distintos sitios que el usuario ha visitado recientemente. Este tipo de publicidad difiere del concepto de publicidad contextual , en el que los anuncios se ajustan al contenido real de la página web que el usuario está visitando.

La API de Temas funciona asignando aplicaciones a temas específicos según una taxonomía seleccionada. Inicialmente, las aplicaciones se asignan a temas por personas, y Google utiliza estos datos para crear un modelo de aprendizaje automático que automatiza el proceso. Las aplicaciones se categorizan a un alto nivel para garantizar la privacidad y evitar compartir información confidencial.

En la web, Google usa Chrome para calcular y almacenar los cinco temas principales de cada usuario cada semana. Este cálculo se basa en el número de visitas a cada dominio utilizando el historial de navegación. Cada página vista cuenta como una visita, pero solo la parte de la URL correspondiente al dominio se utiliza para la asignación del tema. Chrome no utiliza el historial de navegación almacenado en la nube, lo que garantiza que los temas puedan variar según el dispositivo.

En el móvil, el proceso es similar.

Con la API de Temas, Privacy Sandbox observa y registra los temas que parecen ser de especial interés para el usuario. Esta información se registra en el dispositivo del usuario y no se transmite a Google ni a otros proveedores de tecnología publicitaria. La API de Temas permite a los usuarios (como una plataforma de tecnología publicitaria) acceder a los temas que le interesan. Sin embargo, no se revela información adicional sobre la actividad de navegación del usuario, lo que protege mejor su privacidad que otros mecanismos de seguimiento, como las cookies de terceros.

La API de Temas permite a las plataformas publicitarias acceder a los temas asignados a un usuario y usarlos para decidir qué anuncios mostrar. Las plataformas publicitarias pueden llamar a una función para recuperar los temas almacenados: hasta tres temas en orden aleatorio, uno de cada una de las tres semanas anteriores. Privacy Sandbox almacena un conjunto de los cinco temas más populares cada semana, además de un sexto tema aleatorio para garantizar un número mínimo de miembros por tema.

Como plataforma líder de análisis de marketing, Singular aprovecha los marcos industriales centrados en la privacidad para permitir la medición de marketing incluso cuando IDFA o GAID ya no están disponibles.

En Android, Singular se integrará con la API de Temas para mejorar sus capacidades de atribución y medición . Al incorporar la API de Temas a su plataforma, Singular puede ofrecer a sus clientes información más precisa y relevante sobre el comportamiento y los intereses de los usuarios.

A medida que Google implementa Privacy Sandbox en Android, Singular podrá atribuir conversiones y acciones de los usuarios a anuncios y campañas, lo que ayudará a los anunciantes a optimizar sus campañas y ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas y efectivas.

Además, Singular con la API de Temas permitirá a los anunciantes aprovechar la segmentación basada en intereses y comprender los temas que conectan con su público objetivo. Los anunciantes podrán adaptar sus mensajes y recursos creativos a los intereses de los usuarios. Este alto nivel de personalización puede mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios e impulsar mayores de interacción y conversión . Singular también integrará Privacy Sandbox y la API de Temas con su suite antifraude publicitario, lo que ayudará a abordar el reto del fraude publicitario y el spam de clics .

La API de Temas es una potente herramienta que permite la publicidad basada en intereses, priorizando la privacidad y el control del usuario. Singular utiliza la API de Temas para optimizar sus capacidades de atribución y medición de publicidad, proporcionando a los anunciantes información valiosa sobre el comportamiento y los intereses de los usuarios. Al aprovechar la API de Temas, Singular permite a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas y efectivas, lo que, en última instancia, mejora el rendimiento y los resultados de las campañas.