API de temas

Topics API es una solución publicitaria centrada en la privacidad desarrollada por Google como parte de su Iniciativa Privacy Sandbox en Android. Permite la publicidad basada en intereses (IBA) sin recurrir al seguimiento de los distintos sitios que un usuario puede visitar. La API de temas está diseñada para reemplazar las cookies de terceros y permitir publicidad basada en intereses, al tiempo que prioriza la privacidad y el control del usuario.  

La API de temas asigna nombres de temas legibles por humanos a los usuarios en función de su historial móvil, lo que permite a los anunciantes publicar anuncios más relevantes sin comprometer los datos personales. Es un mecanismo de Privacy Sandbox diseñado para preservar privacidad al tiempo que permite que un navegador comparta información sobre los intereses de un usuario con terceros. 

IBA es un concepto esencial en Topics API. Es un tipo de publicidad personalizada en la que se muestra un anuncio particular a un usuario individual según sus intereses. La selección y visualización del anuncio se deducen, a su vez, de los distintos sitios por los que el usuario ha navegado recientemente. Esta publicidad es diferente del concepto de publicidad contextual, donde los anuncios se relacionan con el contenido real de la página web que el usuario está navegando actualmente.

La API de temas funciona asignando aplicaciones a temas específicos según una taxonomía seleccionada. Inicialmente, los humanos asignan aplicaciones a temas y Google utiliza estos datos para crear un modelo de aprendizaje automático que automatiza el proceso. Las aplicaciones están categorizadas en un alto nivel para garantizar la privacidad y evitar compartir información confidencial.

En la web, Google utiliza Chrome para calcular y almacenar los cinco temas principales de cada usuario cada semana. Este cálculo se basa en la cantidad de visitas a cada dominio utilizando el historial de navegación. Cada vista de página cuenta como una visita, pero solo se utiliza la parte del dominio de la URL para la asignación del tema. Chrome no aprovecha el historial de navegación almacenado en la nube, lo que garantiza que los temas puedan variar entre diferentes dispositivos.

En el móvil, el proceso es similar.

Con la ayuda de Topics API, Privacy Sandbox observa y luego mantiene un registro de los temas que parecen de particular interés para el usuario. Esta información se registra en el dispositivo del usuario y no se transmite a Google ni a otros proveedores de tecnología publicitaria. La API de temas puede permitir que las personas que llaman a la API (como una plataforma de tecnología publicitaria) accedan a los temas que son de interés para el usuario. Sin embargo, la información adicional sobre la actividad de navegación del usuario no se revela a la persona que llama a la API, lo que protege la privacidad del usuario mejor que otros mecanismos de seguimiento del usuario, como las cookies de terceros.

La API de temas permite a las plataformas publicitarias acceder a los temas asignados a un usuario y utilizarlos para decidir qué anuncios mostrar. Las plataformas publicitarias pueden llamar a una función para recuperar temas almacenados: hasta tres temas en orden aleatorio, uno de cada una de las tres semanas anteriores. Privacy Sandbox almacena un conjunto de los cinco temas principales cada semana, más un sexto tema aleatorio para garantizar una cantidad mínima de miembros para cada tema.

Como plataforma líder de análisis de marketing, Singular aprovecha los marcos industriales centrados en la privacidad para permitir la medición del marketing incluso con IDFA o GAID que ya no están disponibles.

En Android, Singular se integrará con Topics API para potenciar su publicidad capacidades de atribución y medición. Al incorporar la API de Topics en su plataforma, Singular puede brindar a sus clientes información más precisa y relevante sobre el comportamiento y los intereses de los usuarios.

A medida que Google implemente Privacy Sandbox en Android, Singular podrá atribuir conversiones y acciones de usuario a anuncios y campañas, ayudando a los anunciantes a optimizar sus campañas y ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas y efectivas.

Además, la integración de Singular con la API Topics permitirá a los anunciantes aprovechar la orientación basada en intereses y comprender los temas que resuenan con su público objetivo. Los anunciantes podrán personalizar sus mensajes y activos creativos de manera que estén alineados con los intereses de los usuarios. Un nivel tan alto de personalización puede mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios y generar mayores compromiso y medidas de conversión. Singular también alineará Privacy Sandbox y Topics API con su suite de fraude publicitario, lo que ayudará a  abordar el desafío de fraude publicitario y haga clic en spam. 

Topics API es una poderosa herramienta que permite la publicidad basada en intereses y al mismo tiempo prioriza la privacidad y el control del usuario. Singular utiliza la API de Topics para mejorar sus capacidades de medición y atribución de publicidad, brindando a los anunciantes información valiosa sobre el comportamiento y los intereses de los usuarios. Al aprovechar la API de Topics, Singular permite a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas y efectivas, lo que en última instancia impulsa un mejor rendimiento y resultados de la campaña.