5 mil millones de eventos publicitarios muestran que menos del 1% de los usuarios de Android optan por no recibir anuncios personalizados

Nos encontramos en la era de la privacidad en la tecnología publicitaria móvil. Apple y Google la inauguraron en 2012 y 2013, respectivamente, con la función "Limitar el Seguimiento de Anuncios" en iOS y una opción para desactivar la Personalización de Anuncios en Android. Apple subió la apuesta en 2021 con iOS 14.5 y la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones, que hace que el identificador de anuncios de iOS (IDFA) sea poco común, mientras que Google implementará "Privacy Sandbox" para Android a finales de 2023 y principios de 2024, lo que hará que el identificador de anuncios de Android (GAID) desaparezca.

La función de seguimiento limitado de anuncios ya es parte del historial, habiendo sido reemplazada por la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones. 

Pero antes de que esto sucediera, LAT limitó significativamente la visibilidad de los anunciantes en las acciones publicitarias de los usuarios, alcanzando el 31,5 % en EE. UU. y un promedio global del 15,61 %. Este fue un caso excepcional en el que EE. UU. lidera el mundo en materia de privacidad: normalmente, Europa es mucho más consciente de la privacidad.

Pero en 2020, fue extremadamente raro que en cualquier parte del planeta las personas optaran por no personalizar los anuncios en Android. Solo el 2,3 % de las personas lo hicieron en EE. UU., mientras que solo el 3,14 % en Alemania, el 1,4 % en India y el 3 % en Francia activaron la personalización de anuncios.

¿Dónde están esos números ahora en 2023?

Personalización de anuncios en Android: qué muestran 5 mil millones de eventos

La personalización de anuncios en Android ha cambiado ligeramente en las últimas versiones del sistema operativo. De un simple interruptor para activar o desactivar la personalización de anuncios, el control se ha dividido en dos opciones binarias:

1. Restablecer su ID de publicidad (esto reinicia el rastro de migas de pan digital de su dispositivo, por así decirlo)
2. Eliminar el ID de publicidad (esto elimina el GAID por completo, lo que significa que los anuncios ya no pueden usarlo para mostrar anuncios personalizados y, aunque esta parte no se menciona, rastrear su actividad en el ecosistema digital)

Cualquiera de las dos opciones es fácil de realizar, aunque encontrar el lugar adecuado para hacerlo puede llevar unos minutos de búsqueda.

Sin embargo, poca gente se molesta. De hecho, casi todo el mundo opta por ello.

La semana pasada, consultamos datos de más de 5 mil millones de eventos publicitarios en smartphones Android: principalmente impresiones de anuncios, algunos clics y otras instalaciones de aplicaciones. De esta enorme cantidad, solo 9,2 millones provenían de dispositivos que desactivaron el seguimiento eliminando el ID de anuncio de Google; en otras palabras, rechazaron la personalización de anuncios en Android.

Eso es un minúsculo 0,18%.

Los dispositivos vinculados a algunas redes y servicios optan por no participar mucho más

Si bien el promedio general es bajo, existen redes y plataformas de marketing específicas que interactúan con dispositivos con una probabilidad mucho mayor de tener GAID eliminados. Muchas de ellas pertenecen a importantes fabricantes de teléfonos chinos, además de Sony en Japón

1. Sony: 5,47%
2. Xiaomi Global: 4,87%
3. Samsung: 3,07%
4. Oppo: 2,07%
5. Vivo: 1,9%

Otros provienen de redes publicitarias o agencias, generalmente con negocios en China o India:

1. Realme: 2,99%
2. Un solo toque: 2,32%
3. GMM 1,38%
4. Tecnologías Cronbay: 1,08%
5. Mintegral: .54%

Si ignoramos algunos valores atípicos con cantidades minúsculas de eventos que alcanzan el 20 % o incluso más del 30 %, el filtrado por socios publicitarios con al menos 100 000 eventos muestra que incluso los clientes más preocupados por la privacidad en las regiones más preocupadas por la privacidad rara vez eliminan su ID de anuncios de Google.

El denominador común aquí son las empresas que operan en China e India, que parecen, al menos en el caso de la personalización de anuncios en Android, priorizar la privacidad más que el resto del mundo. SingleTap es una tecnología de turbina digital para instalaciones instantáneas de aplicaciones en Android que evitan Google Play. Cronbay Technologies es una agencia de marketing india. 

En casi ningún caso las cifras son realmente significativas. Incluso con una tasa de cancelación de suscripción del 5%, los anunciantes siguen viendo datos del recorrido del cliente del 95% de sus clientes o usuarios potenciales, lo cual es más que suficiente para no obstaculizar la optimización de anuncios que desean implementar.

¿Qué significa esta tasa baja?

Aquí hay algunas cosas obvias:. 

La gente está bastante de acuerdo con la personalización de anuncios en Android a escala global.

O bien los usuarios de iOS se preocupan mucho más por la privacidad que los usuarios de Android en general, o bien la postura de Apple sobre la privacidad ha hecho que los usuarios de iPhone sean mucho más conscientes de la tecnología que pueden usar para restringir el acceso a sus datos. Sus tasas de Limitar el Seguimiento de Anuncios eran altas en iOS antes de la ATT, y sus tasas de aceptación para la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones rondan el 20%, lo que significa que el 80%, la gran mayoría, se niega a permitir que las aplicaciones los rastreen. Dado que la ATT es un escenario de doble aceptación que requiere una aceptación tanto de la aplicación del editor como de la del anunciante (tanto la aplicación que incluye un anuncio como la aplicación que el anuncio anuncia), el acceso al IDFA en iOS en 2023 es poco común.

Pero los usuarios de Android optaron por no personalizar los anuncios con tanta frecuencia en las versiones anteriores de la pantalla de personalización de ID de anuncios de Android, y ahora eliminan sus GAID con aún menos frecuencia.

Una gran advertencia:

En teoría, podría haber un gran número de usuarios de Android que no eliminen sus identificadores publicitarios, sino que simplemente los restablezcan periódicamente. Esto permitiría un seguimiento limitado en los puntos de contacto digitales, lo cual sería útil para los anunciantes y una mayor privacidad para los usuarios.

No tengo datos que sugieran o desmientan esto. Pero parece improbable. Solo entro en Ajustes cuando lo necesito por alguna razón específica, no para navegar, entretenerme ni actualizar una configuración periódicamente, y supongo que la mayoría son como yo, al menos en ese aspecto.

Lo que esto significa para el futuro de Android no es obvio.

Lo más probable es que Google lance Privacy Sandbox para Android a finales de este año o principios del próximo. A diferencia de la ATT de iOS, que no elimina el IDFA, sino que lo hace opcional para el usuario, los cambios de Google dejarán obsoleto el identificador de anuncios en Android. Por lo tanto, el comportamiento actual de los usuarios de Android no indicará nada sobre su comportamiento en Privacy Sandbox: no habrá nada que conceder ni denegar.

Lo más probable es que lo que diga es que las mayores medidas de privacidad de Google en Android serán bien recibidas por los usuarios finales, si es que se molestan en notarlas.