Umbrales de privacidad

Los umbrales de privacidad son una función de protección de la privacidad que Apple introdujo en SKAdNetwork. Hasta que el volumen de postbacks de instalaciones de apps supere este umbral, los anunciantes no recibirán una cantidad significativa de datos junto con sus postbacks.

En SKAN 4 , cuyo objetivo es seguir protegiendo la privacidad de los usuarios y proporcionar a los profesionales del marketing más información sobre la atribución de las instalaciones de apps y otros eventos de conversión, los umbrales de privacidad se han sustituido por lo que Apple denomina anonimato colectivo . En cualquier versión de SKAdNetwork, solo se informa a los anunciantes de los eventos de conversión que cumplen un determinado umbral de privacidad.

Los umbrales de privacidad en SKAN3 y el anonimato colectivo en SKAN4 determinan la cantidad de datos que se obtienen de SKAdNetwork. Como se explica en nuestra guía de estrategia para SKAN4 :

La parte simple: más instalaciones por campaña equivalen a un mayor anonimato del público, lo que generará más datos. Si solo obtienes unas pocas instalaciones por campaña, obtendrás datos mínimos. Un gran número de instalaciones por campaña (solo Apple sabe cuántas, y los parámetros pueden cambiar con el tiempo) te proporciona la mayor cantidad de datos.

Con los umbrales de privacidad actualizados, los profesionales del marketing deben ser conscientes de la cantidad de datos que recibirán en función del número de instalaciones de su aplicación. Como se explica en nuestro blog sobre la versión de SKAN 4 , el anonimato colectivo:

… tendrá en cuenta tres factores al determinar el tamaño de la multitud para el cálculo del anonimato de la multitud que garantiza la privacidad, lo que ocurre en el punto de instalación real:

• • Tamaño de la multitud para la aplicación o el dominio que muestra el anuncio

• • La aplicación anunciada
  • El identificador de fuente jerárquico de la red publicitaria

En resumen, con versiones anteriores de SKAdNetwork, los profesionales del marketing podían recibir un postback con valores de conversión si su campaña cumplía con un umbral de privacidad. Con SKAdNetwork 4.0, ahora reciben diferentes niveles de datos según el nivel de anonimato de la campaña.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular admite los umbrales de privacidad de SKAN 4 al brindarles a los especialistas en marketing las herramientas que necesitan para medir y analizar sus campañas de iOS en SKAdNetwork mejor que cualquier otro MMP.

Singular maximizará los datos que recibe y modelará los datos faltantes para brindarles a los especialistas en marketing la mejor imagen posible del rendimiento del marketing de aplicaciones.

Como se indica en nuestra publicación de blog sobre los umbrales de privacidad :

Si bien los umbrales de privacidad en los valores de conversión son esenciales para que el marco de atribución móvil SKAdNetwork de Apple sea realmente seguro para la privacidad, también representan uno de los mayores desafíos que impiden a los profesionales del marketing comprender qué funciona. O, en otras palabras, realizar una atribución significativa que oriente las decisiones futuras.

Lo cual, claramente, dificulta la tarea del crecimiento móvil.

Dicho esto, la buena noticia es que con las herramientas de modelado y ciencia de datos adecuadas, puede recuperar gran parte de la información faltante que necesita para optimizar las campañas.

Si bien la transición a SKAN 4 puede parecer desalentadora al principio, al utilizar el conjunto de herramientas de análisis y atribución de Singular, los especialistas en marketing pueden optimizar sus campañas para aumentar su ROI y, al mismo tiempo, mantener la privacidad del usuario.